法治引領(lǐng)酒類電商走向成熟

方興未艾的電商在帶給人們便捷、實惠的同時，也出現(xiàn)了一些問題。如何祛除電商“發(fā)展中的煩惱”，使其從成長走向成熟呢?不久前，商務(wù)部給出了答案：五舉措規(guī)范電商發(fā)展。這對改善酒類廠家與電商的關(guān)系，實現(xiàn)廠商和諧共贏也具有重要的意義。

不得不說，法治是電商從成長走向成熟的必由之路。電商自呱呱墜地起，就有一個犯錯與糾錯的不斷博弈的過程，有一個從成長走向成熟的轉(zhuǎn)化過程。對錯誤我們既不能一棍子打死也不能聽之任之，必須加以引導(dǎo)和規(guī)范使電商盡快從成長走向成熟。成長與成熟雖是一字之差，但內(nèi)涵卻大不相同，前者是指規(guī)模的擴張、速度的強化、他律的主導(dǎo)、感性的前行、自贏的享受，后者則是指質(zhì)量的提高、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、自律的約束、理性的掌控、共贏的追求。

電商從成長走向成熟，一靠法治二靠道德，但最根本的是依靠法治。

商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽表示，電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時也暴露出了一些發(fā)展中的矛盾和問題，確實應(yīng)該引起足夠的重視。這些暴露出來的問題，既有線上虛擬交易帶來的新問題，也有現(xiàn)行體制機制與電子商務(wù)發(fā)展不相適應(yīng)所產(chǎn)生的問題，需要有針對性地從完善政策法規(guī)環(huán)境、規(guī)范市場秩序、加強監(jiān)管力度等方面加大工作力度。

商務(wù)部今年將重點協(xié)調(diào)推進五項工作，來規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展。一是要推動電子商務(wù)領(lǐng)域立法，明確電商平臺及相關(guān)方的責(zé)任。備受關(guān)注的《電子商務(wù)法》，全國人大財經(jīng)委去年已經(jīng)開始起草，今年商務(wù)部將配合做好《電子商務(wù)法》立法調(diào)研和起草工作，進一步研究如何完善監(jiān)管措施。二是推動建立政府主導(dǎo)，多方參與，標(biāo)準統(tǒng)一的電子商務(wù)信用體系。進一步加強電子商務(wù)領(lǐng)域打擊侵權(quán)假冒偽劣的力度，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，建立公平競爭的市場環(huán)境。三是推動建立跨區(qū)域、跨部門的執(zhí)法協(xié)作機制，加強行政執(zhí)法與刑事司法銜接，增強監(jiān)管合力。四是推行網(wǎng)上資格審查和寄遞實名制，加強監(jiān)管部門與電商平臺的相關(guān)信息共享，提高對侵權(quán)假冒行為的追蹤溯源能力。五是對關(guān)系消費安全的重點產(chǎn)品以及侵權(quán)盜版等突出問題組織相關(guān)部門持續(xù)開展整治。

全國人大財政經(jīng)濟委員會副主任委員烏日圖指出，電子商務(wù)立法堅持問題導(dǎo)向，對電子商務(wù)經(jīng)營的主體責(zé)任、交易與服務(wù)安全、數(shù)據(jù)信息保護、維護消費者權(quán)益以及市場秩序、公平競爭等內(nèi)容都進行了規(guī)范。

可見，以法治引領(lǐng)電商從成長走向成熟，就是一要有法可依、有章可循，盡快出臺《電子商務(wù)法》;二要執(zhí)法必嚴、改進監(jiān)管，將事后監(jiān)管提前到事前、事中監(jiān)管，對電商進行動態(tài)化、常態(tài)化的線上、線下監(jiān)督，落實無縫對接;三要違法必究、重典治亂，對各類違規(guī)行為按“三嚴”精神及時處罰，倒逼電商提高自律水平。

除此之外，酒類電商應(yīng)做公平競爭守法經(jīng)營的典范。近年來，酒類電商發(fā)展較快，成績顯著。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012—2014年，白酒電商的總銷售額分別為14.8億元、35億元和78億元，增長率分別為85%、136%、123%，并預(yù)計2015年或達到350億元。

但酒類電商在發(fā)展中也面臨著瓶頸問題，突出表現(xiàn)為：一是產(chǎn)品有假，電商作為新生事物僅靠自身“摸著石頭過河”是不行的，必須要有法律法規(guī)的明確約束和外部監(jiān)管的嚴格到位。二是價格無序，這其中既有為吸引消費者眼球而導(dǎo)致的電商與廠家及傳統(tǒng)經(jīng)銷商的價格戰(zhàn)，也有為搶奪市場份額而導(dǎo)致的電商之間的價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)導(dǎo)致酒類廠家與電商之間的明爭暗斗此伏彼起，其結(jié)果是兩敗俱傷。

價格被酒類各方視為“戰(zhàn)略武器”自有其道理。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，價格是價值的貨幣表現(xiàn)，是密切供給與需求的紐帶，是調(diào)節(jié)供求關(guān)系的決定性參數(shù)，是市場經(jīng)濟三大基本規(guī)律(價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律)運行的晴雨表。價格的水平，決定著酒類運行是否具有供給彈性和需求彈性，決定著酒品能否在市場上及時出清。因此，價格競爭是市場競爭的主要表現(xiàn)，但價格競爭不等同于打價格戰(zhàn)，也不是誰的價格越低誰就越符合市場經(jīng)濟規(guī)律，價格的制定與調(diào)控要受市場與法律的雙重制約。讓產(chǎn)品價格、要素價格、資金價格都能按市場經(jīng)濟規(guī)律形成并依法發(fā)揮作用，是酒類所有經(jīng)營者應(yīng)共同遵循的根本性原則。

從酒類產(chǎn)銷的實踐看，無論是“控量保價”還是“順價保量”，抑或是“逆勢提價”，都是酒企對價格形成機制的有益探索;而罔顧進貨價成本價的燒錢式低價傾銷，既違反有關(guān)法律，也在經(jīng)營上難以持久，更背離公平競爭的市場秩序。

在價格問題上，酒類廠家和電商都應(yīng)該棄小利顧大局、輕眼前重長遠、求大同存小異，以實現(xiàn)合作共贏分享。酒類廠家也要以理性的態(tài)度對待電商，充分認識電商對經(jīng)濟發(fā)展、改善流通和方便人民群眾生活等方面發(fā)揮的重要作用，不能動輒就下“哀的美敦書”，而需要多方尋求合作的路徑，如生產(chǎn)專供電商獨家銷售的定制產(chǎn)品等。