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            從樓蘭酒莊營(yíng)收凈利雙增的背后尋找酒商新啟示

            2017-04-21 09:03  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            4月17日晚間,樓蘭酒莊(870372)發(fā)布了2016年年度報(bào)告,這也是自1月份新三板掛牌4個(gè)月后的首份年報(bào)。

            該年報(bào)顯示,2016年?duì)I業(yè)收入為1.33億元,較上年同期增長(zhǎng)14.73%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為1387.87萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng)732.88%。

            對(duì)于報(bào)告期內(nèi)公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn),年報(bào)中披露,報(bào)告期內(nèi)公司確定了以“古堡、深根”產(chǎn)品為主線的大單品策略,聯(lián)合經(jīng)銷商直接參與終端銷售渠道的建設(shè),將更多的市場(chǎng)投入用于銷售終端,加強(qiáng)公司的市場(chǎng)管理能力;公司積極開(kāi)拓市場(chǎng),除浙江市場(chǎng)外,新疆及其他市場(chǎng)銷售均有較大增長(zhǎng);產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于合理,高毛利產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)較多。

            樓蘭業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升給酒商帶來(lái)哪些啟示?

            樓蘭酒莊前身為新疆鄯善縣葡萄酒廠,曾在港交所上市,后由于卷入債務(wù)和稅務(wù)風(fēng)波,業(yè)績(jī)一路下滑。2007年,被浙江商源集團(tuán)正式入主,并于2011年升級(jí)改造為樓蘭酒莊。2017年1月23日正式登錄新三板掛牌上市。

            自商源入主之后不僅實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈,而且順利實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身,業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升。

            根據(jù)近年來(lái)樓蘭酒莊披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,樓蘭酒莊2014年度、2015年度、2016年?duì)I業(yè)收入分別為4868.68萬(wàn)元、1.16億元、1.33億元;凈利潤(rùn)分別為-150.18萬(wàn)元、127.62萬(wàn)元、1387.87萬(wàn)元,可謂是一路飆升。而這背后我們又能發(fā)覺(jué)出哪些啟示呢?

            1、葡萄酒將成為主流酒種

            用盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成的話來(lái)說(shuō)“所有酒商現(xiàn)在錯(cuò)過(guò)葡萄酒都將是終身遺憾!”。

            隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均收入的提高,消費(fèi)者對(duì)健康的要求越來(lái)越高,而葡萄酒 “健康”、“美容”的概念已經(jīng)深入人心,越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于葡萄酒,這種趨勢(shì)正在從東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)迅速向內(nèi)陸蔓延。

            而眾多的產(chǎn)業(yè)投資者也是市場(chǎng)的消費(fèi)領(lǐng)袖,又在不斷地推波助瀾,一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的葡萄酒普及風(fēng)暴已經(jīng)悄然開(kāi)始。

            可以說(shuō)當(dāng)今葡萄酒已經(jīng)具備了天時(shí)、地利和人和,我們有理由相信未來(lái)幾年葡萄酒市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容并有望成為市場(chǎng)的主流酒種。

            2、高性價(jià)比的酒莊將成為消費(fèi)者的首選

            中國(guó)中產(chǎn)階層逐漸在形成,這個(gè)階層也會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)的主力。消費(fèi)的特性將會(huì)偏向理性,更多強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向,具有高性價(jià)比的酒莊酒將會(huì)成為消費(fèi)者的首選。

            3、產(chǎn)業(yè)將由分散走向集中,超級(jí)品牌會(huì)出現(xiàn)

            產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)特性是最初的產(chǎn)業(yè)由分散經(jīng)過(guò)發(fā)展,不斷集中,再由集中走向分散,最后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的真正細(xì)分,乃至于超級(jí)細(xì)分,也才會(huì)真正地走向個(gè)性化。

            每一次的市場(chǎng)調(diào)整,都會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的結(jié)局,這不是市場(chǎng)的規(guī)律,而是自然界的規(guī)律,葡萄酒也將不例外,強(qiáng)的將會(huì)更牛,弱的將會(huì)遭遇淘汰。

            這個(gè)過(guò)程中,一批具備實(shí)力和基礎(chǔ)的超級(jí)企業(yè)集團(tuán)將會(huì)崛起,并會(huì)誕生幾個(gè)超級(jí)品牌,并最終形成由超級(jí)品牌統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)、區(qū)域品牌分庭抗禮、若干中小品牌偏居一 隅的大格局。

            未來(lái)幾年,資本的力量將會(huì)進(jìn)一步主導(dǎo)市場(chǎng)。越來(lái)越多的葡萄酒企業(yè)將會(huì)借助資本的力量來(lái)收購(gòu)、重組、兼并相關(guān)企業(yè),并利用資本裂變資源,形成由資本主導(dǎo)的大市場(chǎng)格局。

              關(guān)鍵詞:年報(bào) 樓蘭酒莊  來(lái)源:微酒  佚名
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