“一帶一路”進(jìn)入快車道 白酒國(guó)際化如何順勢(shì)而為？

當(dāng)下無疑是中國(guó)白酒順勢(shì)走出國(guó)門的最佳時(shí)機(jī)。

從宏觀大環(huán)境來看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)際上的日益攀升，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的話語權(quán)逐步提高，中華文化對(duì)世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)。而伴隨著“一帶一路”在世界上得到越來越多國(guó)家的積極響應(yīng)，中國(guó)的聲音和中華的文明真的開始再一次響徹寰宇。

可以說，在逐步適應(yīng)調(diào)整期并在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的過程中，整個(gè)白酒行業(yè)已經(jīng)具備了更加客觀的國(guó)際視野，而以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒等為代表的白酒企業(yè)更是加速了各自的“國(guó)際化步伐”。

品牌要“走出去”

2016年的福州全國(guó)秋季糖酒會(huì)上，全國(guó)糖酒會(huì)組織機(jī)構(gòu)聯(lián)合國(guó)家商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心和華夏酒報(bào)社曾共同舉辦了一場(chǎng)高規(guī)格的“白酒國(guó)際化研討會(huì)”。也是在這次研討會(huì)上，五糧液、汾酒、老白干等多位參與企業(yè)均認(rèn)為，“一帶一路”的推進(jìn)深入將為白酒的國(guó)際化帶來更多的機(jī)會(huì)，與會(huì)的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才也表示，隨著供給側(cè)改革、“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)與實(shí)施，白酒行業(yè)要以“轉(zhuǎn)變、升級(jí)、生態(tài)”三大關(guān)鍵詞推動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步加快白酒企業(yè)的國(guó)際化步伐。

需要注意的是，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口白酒數(shù)量排在前10名的國(guó)家中，“一帶一路”沿線國(guó)家出現(xiàn)概率較高。目前，中國(guó)白酒出口國(guó)家或地區(qū)超過100個(gè)，其中亞洲市場(chǎng)的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額占比超七成，是中國(guó)白酒出口的主市場(chǎng)。

海關(guān)總署信息中心大數(shù)據(jù)應(yīng)用與產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝也指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量和影響力的提升，在“一帶一路”建設(shè)和鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”的大戰(zhàn)略下，白酒行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

與此同時(shí)，中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和問題突出，白酒“走出去”勢(shì)在必行。

在五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)看來，過去我們?cè)趪?guó)際化發(fā)展道路上有各自的謀劃與動(dòng)作，但總體效果不盡如人意。而隨著國(guó)家“一帶一路”與“文化走出去”戰(zhàn)略的一路加持，中國(guó)白酒的國(guó)際化發(fā)展被注入了更加強(qiáng)勁的推力。“酒企要善于抓住有利契機(jī)，形成更大合力，加快白酒整體走向世界。”

一個(gè)趨勢(shì)是，越來越多的中國(guó)企業(yè)到“一帶一路”沿線國(guó)家投資建設(shè)，這使得當(dāng)?shù)睾芏嗌�活�?xí)慣呈現(xiàn)“中國(guó)化”，如今，在印尼、新加坡、緬甸、越南等國(guó)家，很多宴請(qǐng)的餐桌上都擺上了中國(guó)的白酒;同時(shí)，隨著國(guó)際間交流的增加，來華的境外人士逐年增多，他們中也會(huì)有很多人逐漸喜歡上了中國(guó)白酒，甚至是作為禮物帶回自己的國(guó)家。

這些都為中國(guó)白酒的國(guó)際化交流奠定了基礎(chǔ)，也間接地幫助中國(guó)白酒企業(yè)打開了國(guó)際市場(chǎng)。

步子要“邁上去”

2016年10月，“一帶一路全球行”五糧液高端品鑒會(huì)在意大利米蘭成功舉行。這是五糧液繼2015年在米蘭世博會(huì)攬獲“世博金獎(jiǎng)產(chǎn)品”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)之后，再次走進(jìn)“世界時(shí)尚之都”、進(jìn)行中國(guó)白酒及白酒文化全球推廣的重要行動(dòng)，也是五糧液積極融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，加速進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、引領(lǐng)中國(guó)白酒國(guó)際化的具體舉措。

據(jù)悉，五糧液正抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，深入推進(jìn)自身國(guó)際化戰(zhàn)略，進(jìn)一步加快進(jìn)入全球市場(chǎng)的速度。

目前，五糧液與全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的90多名經(jīng)銷商建立了直接合作關(guān)系，五糧液及系列酒產(chǎn)品已進(jìn)入英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

事實(shí)上，在過去幾年，更多的白酒企業(yè)已經(jīng)在借助“一帶一路”政策指引和市場(chǎng)變化去開拓沿線的國(guó)際化市場(chǎng)空間。

2016年的“黔酒中國(guó)行”第三季在“新絲綢之路”隘口蘭州拉開了序幕，奏響了貴州白酒、茶葉、旅游三大產(chǎn)業(yè)品牌“集體出海”的集結(jié)號(hào)。組團(tuán)出擊的“黔酒”品牌，在政府搭臺(tái)及高規(guī)格重視下，實(shí)現(xiàn)了資本與項(xiàng)目對(duì)接，經(jīng)銷商、商超、企業(yè)集團(tuán)、電商等與酒企對(duì)接，全方位、多層次拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。“黔酒中國(guó)行”首站便啟幕于絲路名城蘭州，也凸顯了“黔酒”的國(guó)際化戰(zhàn)略意圖。

作為“黔酒”領(lǐng)頭羊的茅臺(tái)規(guī)劃顯示，未來五年內(nèi)，茅臺(tái)海外市場(chǎng)要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)率15%以上。到2020年，茅臺(tái)酒海外銷量要占茅臺(tái)酒總銷量的10%-15%以上，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)從華人市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)向西方主流市場(chǎng)為主。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記李保芳也曾表示，在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇下，了解沿線國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和消費(fèi)能力，逐步甄別和填補(bǔ)空白，茅臺(tái)會(huì)在海外市場(chǎng)注入更多精力。

此外，同樣作為中國(guó)白酒的優(yōu)秀代表，瀘州老窖在2017年也啟動(dòng)了國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，旨在借助全球通用的語言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國(guó)的智慧與文化結(jié)晶，并進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒融入全球酒精飲料的市場(chǎng)格局。

古井貢酒近幾年來以中國(guó)白酒國(guó)際化的先行者的身份，積極響應(yīng)著“一帶一路”的大國(guó)戰(zhàn)略，努力推進(jìn)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化路線，相繼攜手2010上海世博、2012韓國(guó)麗水世博、2015意大利米蘭世博，開展美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎站中國(guó)白酒全球巡禮活動(dòng)，向全世界展示了以古井貢酒為代表的中國(guó)白酒燦爛文化。

據(jù)悉，借助本次世博會(huì)，古井貢酒將以哈薩克斯坦為首站，沿著一帶一路的路線，融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，推進(jìn)中國(guó)民族企業(yè)的國(guó)際化步伐，擴(kuò)大中國(guó)企業(yè)在中亞地區(qū)，特別是在哈薩克斯坦的影響。此外，古井貢酒年份原漿還以“上海合作組織秘書處指定用酒”的身份，香飄一帶一路。