白酒漲價后 需看細水長流(2)

值得玩味的是，這一現(xiàn)象現(xiàn)在有一個有意思的名字：競合。

隨著新一輪漲價潮的形成，白酒行業(yè)有了新一輪黃金期的憧憬，而提價之于品牌的提升以及價值的回歸，漫游太空的宇航員都能看見這其中的關鍵性。

如今，整個社會最大的短板是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，白酒行業(yè)也不例外。而那個對于白酒行業(yè)來說名叫“高質(zhì)量發(fā)展”的催化劑從誕生到被企業(yè)吸收，還需要很長的新陳代謝環(huán)節(jié)。

與波瀾壯闊跌宕起伏的高質(zhì)量增長相比，挺價又只能當作其中的一環(huán)。然而，這一波挺價后，留給白酒廠家和經(jīng)銷商的問題又大不相同。

產(chǎn)品方面不用贅述，高品質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)生存發(fā)展的基礎。

在品牌方面，品牌勢能暗示了一定水準的質(zhì)量背書，良好的消費體驗和與身份、品味相關的心理感受。新一輪漲價的背后，廠家如何進一步講好品牌故事、釋放品牌動作，經(jīng)銷商如何有效地保護好品牌價值，直接關系到產(chǎn)品的溢價空間。

在渠道方面，隨著消費結(jié)構(gòu)化升級以及現(xiàn)代人群購買力的增強，各大品牌的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，企業(yè)如何進一步擴充、優(yōu)化渠道資源，名優(yōu)酒如何突破一些地方保護主義，以及如何在國際化市場上取得重大突破，都將成為破局的關鍵招數(shù)。

在此輪漲價潮中，由于中、低端白酒品牌張力較小、競爭熱度較高，而且受眾對于價格相對敏感，造成中、低端白酒板塊提價與主流高端提價不可同步而語。

而高端白酒以及次高端白酒的挺價，仿佛讓行業(yè)看到了紫霞仙子那對拂過春草夏日秋風冬雪的雙眸，沒有金甲圣衣與七彩祥云，但絕對能沖淡名優(yōu)酒對于高質(zhì)量發(fā)展訴求的相思之苦。

眼下，縱享復蘇風光的名優(yōu)酒已經(jīng)重溫舊夢，好歹有一張消費轉(zhuǎn)型的底牌在手，給了隨時都能重振旗鼓的底氣嘛。此刻，我們也可以瀟灑地與上一年已經(jīng)回升的價格體系揮手作別，然后挺胸抬頭，朝著未來大踏步地邁進了。