熱點背后 說不完的酒

毫無懸念，數(shù)字成為行業(yè)最為關(guān)注的話題。隨著上市公司年報的披露，大量的行業(yè)信息令媒體同行們興奮不已。經(jīng)過了年初的統(tǒng)計與核算，行業(yè)企業(yè)中的佼佼者用一組組數(shù)字，詮釋著自身的經(jīng)營態(tài)勢。

從大體上講，行業(yè)企業(yè)的數(shù)字無疑是令人鼓舞的，營收與利潤增長占大多數(shù)。再結(jié)合剛剛由中國酒業(yè)協(xié)會正式發(fā)布的2016年酒行業(yè)產(chǎn)量、規(guī)模等生產(chǎn)數(shù)據(jù)的提升，相信業(yè)界人士能夠大體對行業(yè)一年多來的進(jìn)步有了更深刻的認(rèn)識。

當(dāng)然，有道是：一千個人心中有一千個哈姆萊特。在認(rèn)同大趨勢總體向好的同時，每一個從業(yè)者心中的感受也會各不相同。這其中既會有“柳暗花明又一村”的欣喜，也會有“山重水復(fù)疑無路”的無奈。事實上，行業(yè)復(fù)蘇向好，給大多數(shù)從業(yè)者帶來更多的是信心與希望，企業(yè)家們從驕人戰(zhàn)績中重又看到了市場的機(jī)會，也見識了消費者——“人民”的力量。

民以食為天，剛剛過去的一個月，一部以“人民”命名的電視劇可謂火遍全國，也給全國觀眾上了一堂生動的酒文化課。有人士統(tǒng)計，其中僅茅臺相關(guān)場景就不下17處，這其中既有兄弟情誼，也有暖暖家宴，更有鴻門智斗、刀光劍影，充分展現(xiàn)了酒在人們生活中的客觀性與重要地位。然而有趣的是，片尾的字幕中，筆者卻沒有見到“國酒”的名字，倒是沒有多少“形象展示”的洋河入圍支持企業(yè)名單，令筆者頗有些意外，但細(xì)細(xì)想來，又似在情理之中。

其實，影視作品中植入廣告早已不是什么稀奇的新鮮事，放在幾年前，觀眾還覺得馮小剛的賀歲片里公然出現(xiàn)的車身大廣告不仗義，指指點點，意思是馮導(dǎo)太見錢眼開，廣告都插播到正經(jīng)八百的劇情里了;如今潛移默化做的教你看不出來，自然是高手所為。和茅臺酒一樣，多年稀缺，此番反腐大劇初一登場，火成這樣也在意料之中。只是面對接下來的反腐劇高潮，酒企業(yè)如何在品牌推廣上“蹭足熱點”，值得行業(yè)深入思考——切不可粗枝大葉，弄巧成拙。

一部電視劇，把酒的功能發(fā)揮得淋漓盡致，而“國有大事必用酒”似乎也成顛撲不破的“真理”——4月26日9時許，中國首艘國產(chǎn)航母下水儀式在雄壯的國歌聲中拉開了序幕，隨著一瓶香檳酒摔碎艦艏，兩舷噴射絢麗彩帶，周邊船舶一起鳴響汽笛，全場響起熱烈掌聲，航空母艦在拖曳牽引下緩緩移出船塢，�？看a頭。航母之于中國的歷程絲毫不亞于精彩的電視劇，除了香檳酒，遙想當(dāng)年二鍋頭也在“遼寧艦”航母的征程中若隱若現(xiàn)，一群人憑著滿腔的愛國熱情在冰天雪地的烏克蘭海港，在白酒這種來自禮儀之邦的“神器”幫助下，完成了艱苦的談判，默默實現(xiàn)著自己心中的強(qiáng)國夢想，為今天的國產(chǎn)航母奠定了堅實的基礎(chǔ)。

新艦下水開啟香檳是世界各國海軍的慣例，今日的中國深度融入全球，摔碎香檳酒慶祝這一偉大成就也令人在振奮之余感慨良多，希望今后有更多的香檳摔碎在巍峨艦艏。