當(dāng)下是白酒進(jìn)軍國際的最佳時(shí)期

當(dāng)下無疑是白酒進(jìn)軍國際市場(chǎng)的最佳時(shí)期。

在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的大環(huán)境下，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣政策走向分化的背景下，深處其中的很多國家經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入了困境之中，亟需新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以及新的經(jīng)濟(jì)火車頭來帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)前行。

此時(shí)的中國借此機(jī)會(huì)，將有利于幾乎所有國家的中國戰(zhàn)略、政策融入到“一帶一路”(“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)共贏。

這是中國再度崛起的機(jī)會(huì)，也是中國企業(yè)走出國門的機(jī)會(huì)，更是那些代表著中國傳統(tǒng)文化、承載著中國古老文明行業(yè)的新機(jī)會(huì)，對(duì)于中國白酒企業(yè)來說，這是中國白酒走出國門、走向世界千載難逢的機(jī)遇期。

制定世界標(biāo)準(zhǔn)

只有制定了國際化的標(biāo)準(zhǔn)，才有產(chǎn)品進(jìn)入世界舞臺(tái)的準(zhǔn)則和條件，中國的白酒才能用通用的“世界語言”來傳播自己。

需要特別注意的是，由于目前國際標(biāo)準(zhǔn)的缺失，迄今為止，行業(yè)還沒有一部反映中國白酒一致性的、易識(shí)別的國際標(biāo)準(zhǔn)以區(qū)別世界其他著名蒸餾酒，因此對(duì)保護(hù)和推廣中國傳統(tǒng)工藝白酒產(chǎn)生了巨大的影響。

山西杏花村汾酒集團(tuán)公司董事長李秋喜表示，我國白酒在聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫中仍然屬于“每升酒精含量低于80%的其他蒸餾酒及酒精飲料”，沒有獨(dú)屬的商品編碼，或者說沒有獨(dú)立的“身份證”，這對(duì)我國白酒走向國際市場(chǎng)造成了巨大的障礙。

江南大學(xué)副校長、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長徐巖教授接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，“盡管，我們團(tuán)隊(duì)通過每年在國際上發(fā)表研究性文章，國際會(huì)議上介紹我的研究，也得到國際學(xué)術(shù)同行的邀請(qǐng)?jiān)诙啾緡�際蒸餾酒的專業(yè)著作中撰寫中國酒的章節(jié)，但白酒還是沒有真正走到這些外國人的日常生活中，因?yàn)樗麄兏�本不了解中國酒是怎么回事�?rdquo;

顯然，世界范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定以及用規(guī)范的“世界語言”來說明白中國白酒的技術(shù)因素和文化內(nèi)涵已經(jīng)迫在眉睫。

近日，汾酒集團(tuán)舉辦了“汾酒執(zhí)行與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)”新聞發(fā)布會(huì)，率先在同行業(yè)內(nèi)提出并執(zhí)行與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。

《華夏酒報(bào)》記者也了解到，汾酒集團(tuán)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，是公司從田間到餐桌全面食品安全防控的同時(shí)，著手研究制定新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由400多人組成的技術(shù)隊(duì)伍共同努力，以及國內(nèi)知名科研院所的聯(lián)合攻關(guān)下，用了整整4年的時(shí)間形成的高于國際、嚴(yán)于國內(nèi)的食品安全企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。

李秋喜表示，中國白酒要想走向世界，必須要做到中國標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到和超過國際標(biāo)準(zhǔn)，中國標(biāo)準(zhǔn)最終要影響到國際標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)一步加大與國際化對(duì)接的能力，使之更加符合國際市場(chǎng)通行的法律、法規(guī)要求，建立與國際蒸餾酒標(biāo)準(zhǔn)接軌的“中國標(biāo)準(zhǔn)”。

顯然，白酒行業(yè)的國際化發(fā)展，需要從傳播語言、內(nèi)在思想和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范這三個(gè)“維度”上達(dá)成統(tǒng)一，而這個(gè)“世界標(biāo)準(zhǔn)”的行程和完善顯然不能僅僅靠著一家企業(yè)去推進(jìn)，它需要整個(gè)行業(yè)甚至國家層面的力量。

資本市場(chǎng)的國際征途

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年4月28日，我國QFII、QDII投資額度已經(jīng)分別達(dá)到了736.14億美元和899.93億美元，RQFII額度為3637億元。

而伴隨著國內(nèi)資本市場(chǎng)的不斷壯大， A股納入國際市場(chǎng)投資標(biāo)指數(shù)也開始變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

5月26日，英國富時(shí)集團(tuán)啟動(dòng)兩個(gè)新興市場(chǎng)指數(shù)，納入中國A股，其初始權(quán)重為5%。A股被編入具有全球投資價(jià)值的指數(shù)，是我國資本市場(chǎng)國際化重要的一步。

資本市場(chǎng)的開放，提高了我國參與國際化的程度。近日，國務(wù)院明確批復(fù)將擇機(jī)推出合格境內(nèi)個(gè)人投資者(QDII2)，個(gè)人投資者直接獲得QDII額度，對(duì)外投資渠道又得以豐富，極大地提高我國對(duì)國際市場(chǎng)的配置靈活度。

對(duì)此，中銀國際證券研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，無論從去年的滬港通，還是中港基金互認(rèn)、剛剛宣布的富時(shí)羅素指數(shù)納入A 股或是即將到來的深港通，都說明A 股資本市場(chǎng)開始加快同國際資本市場(chǎng)對(duì)接。

中銀國際證券研究機(jī)構(gòu)分析師張曉嬌則認(rèn)為，從全球范圍內(nèi)看，中國屬于轉(zhuǎn)型中的發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)仍以中高速增長，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然穩(wěn)定發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)加速涌現(xiàn)，都對(duì)國際投資者有明顯吸引力。在這個(gè)背景下，國內(nèi)資本市場(chǎng)加速開放，有利于海外資金流入，在邊際上改變A 股資本市場(chǎng)投資者構(gòu)成和投資行為。

隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步放開，A股與國際投資機(jī)構(gòu)的聯(lián)系會(huì)更加緊密，接軌的步伐也會(huì)加快，從而推動(dòng)整個(gè)資本市場(chǎng)向國際開放、向國際投資者開放。

從白酒行業(yè)來看，目前A股共有14家白酒上市公司，而隨著A股國際化邁步，將有更多的國際資本進(jìn)入這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。

對(duì)上市公司來說，國際資本的進(jìn)入也會(huì)帶來規(guī)范的管理機(jī)制和廣闊的市場(chǎng)空間。尤其是當(dāng)下混改步伐的跟進(jìn)和國企改革的縱深，都擴(kuò)大了上市公司對(duì)于資本的渴求，而國際資本通道的放開使得白酒的國際化路徑也變得通暢起來。

“一路一帶”的沖擊

國家正在推進(jìn)的“一路一帶”國際戰(zhàn)略對(duì)國內(nèi)的白酒行業(yè)有影響嗎?

答案是肯定的，現(xiàn)在中國正在用國家層面的實(shí)力和策略為中國的企業(yè)開啟一條國際化的大通道，對(duì)于亟需走出國門的中國白酒企業(yè)們來說，這是一次千載難逢的機(jī)遇期。

“白酒是中國國粹，是中華民族的優(yōu)秀傳承，白酒趨勢(shì)根本上取決于國家未來戰(zhàn)略。”李秋喜認(rèn)為未來中國的經(jīng)濟(jì)總量會(huì)超越美國，這意味著中國今后會(huì)成為全球經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量之一，會(huì)在未來的世界格局中扮演重要的角色。在其看來，由此決定的中國國家戰(zhàn)略，對(duì)白酒發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

現(xiàn)在看來，無論是麥當(dāng)勞、可口可樂還是耐克等國際品牌實(shí)際上都是伴隨著國力強(qiáng)盛文化傳播后才逐漸占據(jù)著世界舞臺(tái)，所以，今后的中國白酒應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，趁勢(shì)而為，打出自己的“國際范”。

“在不遠(yuǎn)的未來，可能會(huì)有幾百萬中國工程師、中國技術(shù)工人，在占全球46%人口的國家和地區(qū)修建高速鐵路、高速公路。”李秋喜表示，這樣的場(chǎng)面，會(huì)令我們想起上世紀(jì)80年代，大量外國公司、外國工程師涌入中國，緊接著大量的國外品牌也隨之進(jìn)入中國，其中就有洋酒品牌。

所以，從2015年開始實(shí)施的一系列國家戰(zhàn)略，可能將衍生出一個(gè)白酒的國際化時(shí)代。

李秋喜更大膽地設(shè)想，“通過開放的主動(dòng)贏得發(fā)展的主動(dòng)和國際競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)，未來的白酒能否成為世界的白酒?未來的全球蒸餾酒市場(chǎng)能否由白酒主導(dǎo)?現(xiàn)在也許還比較遙遠(yuǎn)，但在這樣一個(gè)大背景下，白酒沒有理由拒絕國際化的發(fā)展道路。”

也許正是著眼于此，古井貢也在布局著自己的國際化網(wǎng)絡(luò)。安徽古井集團(tuán)董事長梁金輝也指出，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國文化走向世界，酒文化必須打頭陣、當(dāng)先鋒。2014年12月，中國亳州與法國干邑簽署了友好城市合作備忘錄，因酒而結(jié)緣的兩座城市開始了美酒的對(duì)話和文化的傳輸。

中國商務(wù)部國際貿(mào)易研究院副院長邢厚媛在接受采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國不僅會(huì)繼續(xù)鞏固貿(mào)易大國的地位，還有能力成為對(duì)外投資的大國。“一帶一路”戰(zhàn)略得到周邊國家的回應(yīng)，也能夠推動(dòng)雙邊的機(jī)制性的合作，貿(mào)易合作，產(chǎn)業(yè)合作和文化合作。