白酒漲價(jià)到底誰(shuí)說(shuō)了算？

隨著白酒企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)發(fā)布，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)回暖的言論不絕于耳，亮閃閃的成績(jī)單猶如一劑強(qiáng)心針，給這幾年持續(xù)低迷的白酒市場(chǎng)帶來(lái)了曙光。恰逢中秋來(lái)臨，白酒旺季正式拉開(kāi)序幕。前有上市公司發(fā)來(lái)捷報(bào)，后有市場(chǎng)旺季來(lái)襲，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)開(kāi)始謀劃一場(chǎng)漲價(jià)大潮。

據(jù)悉，3月春糖，五糧液高調(diào)宣布普五出廠價(jià)上調(diào)20元至679元，與此同時(shí)還取消了每瓶30元的市場(chǎng)支持費(fèi)用。時(shí)隔半年左右的時(shí)間，五糧液宣布普五再次提價(jià)60元，調(diào)整后價(jià)格為739元/瓶，同時(shí)建議零售價(jià)格為829元/瓶，并將于9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。

然而，漲價(jià)并非是五糧液的獨(dú)家行為，5月初，瀘州老窖旗下高端產(chǎn)品國(guó)窖1573宣布一次性提價(jià)15%。擁有天之藍(lán)的洋河也宣布將這兩款產(chǎn)品出廠價(jià)分別上調(diào)4元和2元。除此之外，漲價(jià)潮還涉及到眾多地方酒企。

但值得一提的是，白酒行業(yè)大哥級(jí)品牌茅臺(tái)卻提出不漲價(jià)的言論，貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在貴陽(yáng)召開(kāi)的茅臺(tái)集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)上表示，53度飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)格在1000元左右。

對(duì)于茅臺(tái)高端不漲價(jià)眾多業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，市場(chǎng)上茅臺(tái)庫(kù)存較少，企業(yè)不主動(dòng)提價(jià)，卻不能避免經(jīng)銷商自行提價(jià)。無(wú)論是以五糧液為首的漲價(jià)大軍，還是面對(duì)漲價(jià)低調(diào)行事的茅臺(tái)，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)回暖所帶來(lái)的漲價(jià)潮說(shuō)來(lái)就來(lái)了。

依筆者看來(lái)，漲價(jià)好或者不好的評(píng)論現(xiàn)在來(lái)看為時(shí)過(guò)早，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)黃金十年已經(jīng)終結(jié)，企業(yè)更多應(yīng)該去考慮如何與消費(fèi)者對(duì)話。尊重市場(chǎng)規(guī)律的漲價(jià)才是明智之舉，那些為了漲價(jià)而漲價(jià)，脫離市場(chǎng)規(guī)律的品牌，絕對(duì)是一種盲目的冒險(xiǎn)行為。雖然白酒上市企業(yè)的財(cái)報(bào)相當(dāng)亮眼，但是回歸市場(chǎng)大環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)距離真正回暖還有很長(zhǎng)的路要走。不僅如此，從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，高端白酒的市場(chǎng)空間依然是放緩的趨勢(shì)，那么如何漲價(jià)、漲幅多少，對(duì)于企業(yè)而言，絕對(duì)不是一件易事。