產(chǎn)權(quán)交割 沱牌將走向何方？

6月30日，沱牌舍得股東大會(huì)召開(kāi)，在業(yè)界被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的名酒沱牌舍得被天洋集團(tuán)收購(gòu)事件終于塵埃落定。

當(dāng)日下午，雙方的產(chǎn)權(quán)交割儀式在成都舉行，名酒企業(yè)沱牌正式轉(zhuǎn)手，改制成功。出席股東大會(huì)的相關(guān)人士告訴記者，天洋集團(tuán)早就開(kāi)始著手沱牌舍得的管理和今后運(yùn)營(yíng)發(fā)展工作。

記者獲悉，四川沱牌舍得酒業(yè)位于“陳子昂故里，詩(shī)酒之鄉(xiāng)”四川省射洪縣沱牌鎮(zhèn)沱牌舍得酒業(yè)，地處北緯30.9°——世界最佳釀酒核心地帶，是“中國(guó)名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一，是全國(guó)首批100戶(hù)現(xiàn)代企業(yè)制度試點(diǎn)企業(yè)，其控股公司四川沱牌舍得股份有限公司于1996年在上海證交所掛牌上市。沱牌舍得集團(tuán)公司在全國(guó)首開(kāi)“生態(tài)釀酒”先河，建有全國(guó)首座生態(tài)釀酒工業(yè)園，以“生態(tài)循環(huán)、綠色環(huán)保”著稱(chēng)于中國(guó)白酒行業(yè)。

天洋控股集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天洋”)創(chuàng)立于1993年，目前已發(fā)展成為橫跨文化產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)的大型控股集團(tuán)。全球總部位于香港，并在洛杉磯和北京設(shè)立了北美總部和中國(guó)總部;旗下?lián)碛邢愀凵鲜泄��?mdash;—天洋國(guó)際控股(00593.HK)。

這兩家從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念互不相關(guān)的企業(yè)是如何走到一起的，難道同為上市公司就能完美結(jié)合呢?

早在去年11月，天洋控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天洋集團(tuán)”)從沱牌舍得實(shí)際控制人射洪縣人民政府收購(gòu)了沱牌集團(tuán)38.78%股權(quán)，同時(shí)由天洋集團(tuán)對(duì)沱牌舍得集團(tuán)進(jìn)行增資擴(kuò)股，天洋集團(tuán)最終占到沱牌集團(tuán)70%的股權(quán)，沱牌集團(tuán)是沱牌舍得的控股公司。此后一直沒(méi)有傳出動(dòng)向，直至今年2月19日，市場(chǎng)消息稱(chēng)在沱牌2016年的銷(xiāo)售動(dòng)員大會(huì)上，天洋控股的執(zhí)行董事劉力以營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理的身份出現(xiàn)，而劉力是天洋董事會(huì)主席周政的妹夫。沱牌舍得證券辦也向記者證實(shí)天洋集團(tuán)已經(jīng)派人負(fù)責(zé)公司銷(xiāo)售工作。

記者在沱牌舍得官網(wǎng)上看到，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司、四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司《關(guān)于依法召開(kāi)第五屆職工代表大會(huì)第二次全體會(huì)議的通告》顯示，2016年4月29日，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股項(xiàng)目獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委批復(fù)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及射洪縣人民政府、沱牌舍得集團(tuán)、天洋控股集團(tuán)三方簽訂協(xié)議的規(guī)定，沱牌舍得集團(tuán)戰(zhàn)略重組現(xiàn)已進(jìn)入職工安置階段。

2016年5月18日上午9時(shí)，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司第五屆職工代表大會(huì)第二次全體會(huì)議召開(kāi)，會(huì)議經(jīng)過(guò)了宣傳學(xué)習(xí)草案、代表分組討論、對(duì)分組討論情況說(shuō)明、通過(guò)票決辦法、職工代表投票等法定環(huán)節(jié)。會(huì)議應(yīng)到職工代表123人，實(shí)到123人;發(fā)出表決票123張，收回123張，其中同意118票，占總票數(shù)96%，依法順利通過(guò)了《職工安置實(shí)施方案(草案)》，將報(bào)經(jīng)射洪縣人民政府批準(zhǔn)后實(shí)施。

此次天洋集團(tuán)以70%的股份掌管沱牌，能否扭轉(zhuǎn)沱牌舍得的現(xiàn)有現(xiàn)狀?

中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬判斷，天洋集團(tuán)接盤(pán)沱牌集團(tuán)確實(shí)讓人費(fèi)解，不好判斷他們的想法。

據(jù)白酒專(zhuān)家鐵犁分析，如果天洋是想將沱牌集團(tuán)作為借殼平臺(tái)，那么是和沱牌集團(tuán)的股權(quán)改制背道而馳的，對(duì)沱牌集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展將是不利的。如果天洋集團(tuán)接盤(pán)控股沱牌集團(tuán)是作為未來(lái)企業(yè)發(fā)展或轉(zhuǎn)型中的支柱產(chǎn)業(yè)之一，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)沱牌集團(tuán)的發(fā)展是有利的。

朱丹蓬判斷，天洋集團(tuán)接盤(pán)控股沱牌集團(tuán)后，可能會(huì)選擇保持原有管理團(tuán)隊(duì)繼續(xù)實(shí)行經(jīng)營(yíng)權(quán)一段時(shí)間。“這方便于一個(gè)傳統(tǒng)體制行業(yè)與新興管理企業(yè)在管理、運(yùn)營(yíng)等方面的磨合。”

天洋入主沱牌后會(huì)有如何調(diào)整，一位從事品牌營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人士告訴記者，從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，舍得系列增速是最好的，達(dá)到30%-40%的增長(zhǎng)，天洋可能集中發(fā)力聚焦中高端價(jià)位市場(chǎng)。由于沱牌以往給予經(jīng)銷(xiāo)商的折扣力度很大，由此引發(fā)了價(jià)格倒掛、費(fèi)用不落地等一系列市場(chǎng)問(wèn)題。天洋入住后，折扣會(huì)適當(dāng)降低。同時(shí)，公司會(huì)派駐人員同經(jīng)銷(xiāo)商共同維護(hù)市場(chǎng)，提高對(duì)渠道和終端的把控力。天洋入主沱牌后，聚焦中高端產(chǎn)品、聚焦本品、聚焦區(qū)域、加強(qiáng)市場(chǎng)管理的戰(zhàn)略已經(jīng)確定。

一位沱牌舍得系列產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商介紹，目前中高端系列產(chǎn)品主要是零售價(jià)在450元的舍得品味和零售價(jià)在150元左右舍得酒坊系列，從目前的市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看表現(xiàn)不錯(cuò)。自天洋入住沱牌以來(lái)，確實(shí)也帶來(lái)了許多新的營(yíng)銷(xiāo)模式和創(chuàng)新思路，這與過(guò)往傳統(tǒng)的推廣方式有著很大不同。沱牌是老名酒，在這樣的歷史機(jī)遇下，應(yīng)該煥發(fā)他新的生機(jī)了。

“沱牌集團(tuán)由原來(lái)的國(guó)營(yíng)企業(yè)變成了民營(yíng)控股，實(shí)際上是從體制上發(fā)生了很大的變化。對(duì)企業(yè)的組織架構(gòu)、管理班子、經(jīng)營(yíng)思想會(huì)發(fā)生很大的變化。一般的情況下，要經(jīng)歷對(duì)原有的管理團(tuán)隊(duì)實(shí)行一個(gè)逐步退出，新的團(tuán)隊(duì)逐步融合的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)存在對(duì)業(yè)績(jī)影響的風(fēng)險(xiǎn)。可以說(shuō)，沱牌這個(gè)酒廠在近20年來(lái)的發(fā)展進(jìn)步不大。這歸因于其本身就存在著一些問(wèn)題。新的管理團(tuán)隊(duì)，新的老板來(lái)了以后，如何逐步消化這些問(wèn)題，化不利為有利，這也是考驗(yàn)天洋集團(tuán)。”鐵犁說(shuō)。