兩個月前，茅臺股價突破千元，引起各行各業高度關注，迅速占領網絡頭條。但不到一天時間內又跌落回千元內，直到今年8月12日，貴州茅臺收盤大漲5.88%報于1018.63元。持續到今天，茅臺股價一直保持在千元之上，將其他酒企遠遠甩在身后。
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而造成此次股價大漲的原因，不少人認為是得益于茅臺集團營銷方案的最終落地。8月9日，茅臺發布《關于子公司向關聯方銷售產品的公告》和《關于上海證券交易所監管工作函的回復公告》，對于今年5月成立的貴州茅臺集團營銷有限公司的諸多存疑，茅臺終于給出了官方解釋與茅臺集團營銷方案正式落地有關。
眾所周知，當初茅臺成立營銷公司遭到不少股民的反對和質疑，懷疑茅臺有涉嫌向大股東進行利益輸送的嫌疑，時至今日茅臺公告：貴州茅臺酒股份有限公司向中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司控股子 公司和分公司銷售茅臺酒及系列酒。2019 年度的交易金額不超過本公司 2018 年末凈資產金額的 5%(56 億元)。
這則公告表明了茅臺的態度，一方面茅臺集團不會全盤直銷公司的茅臺酒配額;另一方面雙方之間關聯交易最大額度是≤56億，也就意味著沒有大額的關聯交易。這樣是不會損害中小投資者的利益的。
但這則公告真的是茅臺重回千元的原因嗎?一紙公告真的能消除股民的疑慮嗎?經濟學家宋清輝表示，茅臺最終確定的“5%方案”是多方博弈的最終結果，目的是為了將來向關聯方多出貨。有5%的上線并不能消除茅臺向茅臺集團進行利益輸送的嫌疑，要想徹底消除這種嫌疑，停止出貨才是根本之策。他還表示，茅臺股價破千元，并不是股民對茅臺回復函的看好，而是市場資金在價值投資的名義下進行投機的結果。當前A股市場生態尚不成熟，能夠炒作的標的寥寥無幾，而散戶相對較多，助長了投資炒作之風，茅臺股價破千元，有可能是市場資金瘋狂炒作的結果。
同時，有食品飲料分析師卻認為中秋節旺季即將到來，茅臺此時推出營銷落地方案，一方面為旺季放量提供了良好的契機，另一方面也使上市公司中長期推行的營銷體制改革得以繼續順利施行。更彰顯出貴州茅臺作為中國白酒龍頭和A股標桿企業的責任擔當及良好形象，從而投資人的信心迅速恢復并提升。茅臺突破千元也就不奇怪了。
前海開源基金首席經濟學家楊德龍也曾表示，貴州茅臺股價在8月14日突破前期的高點1035.6元，再創歷史新高，讓我更加堅定的認為白馬股是中國改革開放40年各行各業最好的成果，它們將會成為各路資本追逐的對象。
當然也有不少業內人士表示擔憂，他們認為貴州茅臺的這個價位有可能已經見到年度大頂，甚至不排除是歷史性的頂部。股票的上漲都是資金推動的，茅臺之所以能在A股熊市之中不斷地創出歷史新高有可能機構的抱團取暖行為所致。因此茅臺有著大量資金涌入，但這些資金也是要賺錢的，它們總是要兌現，不會買茅臺當成長期的銀行存款。一旦兌現，茅臺有可能會損失慘重。
