近兩年來飛天茅臺價格一路走高，零售價格從千元上下，飚升到2000多接近3000元/瓶。《中國酒業》記者注意到，在流通市場，飛天茅臺酒的價格規律顯得不同尋常。
一般而言，“量多可便宜”是商品流通的常識。和大多數商品一樣，單瓶白酒的價格往往接近標準市場零售價格，成箱酒(6瓶或12瓶裝)的價格換算成單瓶價格應低于單瓶買的價格。這也是批發與零售的主要差異，而這種差價則是傳統渠道的主要贏利空間之一。而在飛天茅臺市場，價格規律則多年呈現出少見的相悖。
一份某酒商8月初的年份飛天報價表顯示：2000年至今，飛天茅臺的單瓶價格始終低于整箱酒的單瓶折算價。個別較早年份的茅臺酒價格差達到近5000元，近兩年的價差在逐步縮小，但也在100-200元/瓶之間。這也就是說，茅臺酒的成箱收藏價值要高于單瓶收藏。《中國酒業》記者了解到，在新貨流通市場，這種現象同樣存在(近期市場數據顯示，二者差價已經在300元/瓶)。
產生這種現象的原因是什么呢?其背后折射出怎樣的實質呢?有專家分析表示，主要原因在于兩個方面：
一方面飛天茅臺的流通并非真正止于終端消費喝掉，而更多的被用于庫存、收藏、囤積、持有待漲。從渠道意義上來說，整件的茅臺酒更便于流通，而飛天茅臺價格的一路上漲，也催生了更多的希望多存茅臺酒的投資者入場，久而久之形成了上述價格“潛規則”。存在即合理，瓶箱(批零)的價格悖論也就容易理解了。
另一方面，飛天茅臺酒的真假問題仍是商家與消費者忌憚的問題之一，希望通過成箱購買更保真。由于茅臺長期的稀缺性，造假成為不法商家的長期卑劣手段，以至消費者在購買茅臺時，對商品真假的關注度甚至高過價格本身。時至今日，假茅臺仍不時在全國各地出現，對于購賣者來說，辨別真假茅臺就成了交易中的重要一環，而在這方面，成件茅臺畢竟屬于“原封不動”，具有一定的優勢(雖然外包裝的造假看上去比單瓶更容易，但同時也有更多的特征辨別真偽)。外箱四個面、上面的物流碼從數字、顏色、位置;經銷商噴碼;生產日期和批次、字體格式;甚至膠帶和膠帶上的“暗記”.....在行家眼里都有講究。
這樣的價格現狀是否屬于正常呢?從上面的分析可以看出，這種情況的存在，更多的是由于茅臺的投資價值引發，其次是消費者防偽的現實需要。前者需要通過“只喝不炒”視茅臺的價格走勢而論;而后者，相信廠家可通過引入更加先進的電子標簽、大數據定位等科技手段加以改善，杜絕假酒，讓消費者不必用整箱來吃“定心丸”。
