酒業(yè)最大聲008期：哪怕是賺一塊錢也爭取扭虧！

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“為了公司股票能夠在資本市場上正常交易不被退市，公司會積極努力，哪怕是賺一塊錢也爭取扭虧。”

——史上最嚴(yán)退市制度出臺，虧損酒企將承壓，水井坊表示，公司將積極調(diào)整爭取業(yè)績好轉(zhuǎn)。水井坊預(yù)計(jì)2014全年累計(jì)凈利潤仍為虧損，而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，如2014年水井坊業(yè)績?nèi)詾樘潛p，其股票在2015年將會被*ST。

“控量保價(jià)才是中國白酒的未來”

——在11月17日召開的古井貢酒股東大會上，董事長梁金輝表示，降價(jià)放量會對白酒的品牌產(chǎn)生較大的沖擊，保價(jià)，是古井貢酒今年的整體思路之一。就在不久前，一份貴州茅臺經(jīng)銷商會議紀(jì)要在微信朋友圈中火爆傳播，重申茅臺控量保價(jià)的決心。

“堵不如疏，與其封殺“1919們”，不如思考在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代如何利用電商渠道追求共贏。”

——《新食品·中國酒業(yè)報(bào)導(dǎo)》總編輯肖銘評茅臺會議紀(jì)要。剛剛結(jié)束的“雙11”中，因多家名酒企業(yè)發(fā)公告點(diǎn)名電商平臺而引發(fā)的“維權(quán)”爭端尚未塵埃落定，1919又被茅臺點(diǎn)名“封殺”。網(wǎng)上盛傳的茅臺高層11月19日會議紀(jì)要顯示，茅臺對電商的管理將執(zhí)行兩點(diǎn)要求：一是“凡不經(jīng)銷售公司同意的向電商供貨，一經(jīng)查實(shí)，即行處罰”;二是“凡向某電商(1919)供貨立即解除合約，不管賣的什么價(jià)格”。

“明年可能會迎來中小型酒廠特別是基酒廠并購重組的高潮。”

——近日，有關(guān)“茅臺鎮(zhèn)國珍酒業(yè)破產(chǎn)”一事引發(fā)業(yè)內(nèi)對酒企生存狀況的高度關(guān)注。白酒資深專家肖竹青表示，各大酒廠前幾年新增窖池目前開始釋放出巨大的產(chǎn)能，不再需要外采基酒;受高粱價(jià)格下跌影響，前幾年高價(jià)高粱釀造的基酒目前沒有價(jià)格競爭力;在高端酒不好賣的同時(shí)，對調(diào)味基酒的需求也減少了。這些因素的存在，基酒企業(yè)的日子都不好過。

“其實(shí)臨邛酒廠停產(chǎn)只是個(gè)案，我們邛崍的酒企整體很健康。”

——邛崍市經(jīng)信局局長、邛崍市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)會秘書長謝平如是說。四川酒企發(fā)展情況近期引起業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注，謝平表示，邛崍酒企在白酒行業(yè)深度調(diào)整時(shí)期，把握機(jī)會不斷創(chuàng)新升級，已經(jīng)形成了特色產(chǎn)業(yè)集群。他向記者出示一組數(shù)據(jù)，今年前三季度，邛崍規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值14.34億元，同比增長17.9%;主營業(yè)務(wù)收入13.8億元，同比增長7.4%。其中，年產(chǎn)值達(dá)到2000萬以上的有25家，達(dá)到百萬元的有79家。

“好酒也怕‘廣告的巷子’太幽深。占領(lǐng)市場唯一的辦法是占領(lǐng)老百姓的心，公款支撐的白酒繁榮時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，再想依靠央視這棵大樹去乘涼，也只能自己抱著酒瓶子在‘樹蔭’下醉醺醺地喝悶酒了。 ”

——在央視2015年黃金資源廣告招標(biāo)大會上，廣告大戶部分選擇“隱身”，而是私下簽約，在“隱身”的名酒企中，瀘州老窖拿下了“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、汾酒拿下“晚間新聞報(bào)時(shí)組合廣告”，已公布成為央視廣告商的白酒企業(yè)還有洋河、郎酒、五糧液、紅星等。千龍網(wǎng)評刊發(fā)郭元鵬文章表示，曾經(jīng)的央視廣告大戶，也要“隱身”，一方面是由于行業(yè)處于低谷，另一方面擔(dān)心鋒芒太露。

“這個(gè)其實(shí)就是果汁加酒，但是酒精度很低，一般只有3.8%到5.0%，有多種水果口味可以選。”

——在新安一家超市，正在選購預(yù)調(diào)雞尾酒的李小姐對記者表示，現(xiàn)在她和姐妹們聚餐基本都喝預(yù)調(diào)雞尾酒，不僅包裝好看、價(jià)格也不高。

“從消費(fèi)總量上看，2014年中國人喝了540億升啤酒，名列榜首，這并不令人感到意外。”

——歐睿信息咨詢發(fā)表了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，在調(diào)查的80個(gè)國家中，人均喝啤酒最多的國家是捷克，每人一年要喝143升。中國的啤酒消費(fèi)總量雖然排在第一位，但是，人均啤酒消費(fèi)量僅為4升。

“目前澳洲對華出口葡萄酒關(guān)稅為14%，澳洲葡萄酒價(jià)格本身并不高，實(shí)施零關(guān)稅之后對其價(jià)格影響不會太大。”

——中澳兩國新簽署的中澳自貿(mào)協(xié)定將在未來十年內(nèi)逐步減輕各項(xiàng)稅目，其中對華出口葡萄酒的關(guān)稅調(diào)整政策尤為搶眼。據(jù)悉，2015年4月起，澳洲對華出口葡萄酒關(guān)稅將實(shí)施逐年遞減，2019年將實(shí)行零關(guān)稅政策。

“美國葡萄酒生產(chǎn)商和葡萄酒消費(fèi)者都偏愛天然軟木塞封瓶的葡萄酒。 ”

——加利福尼亞州軟木塞質(zhì)量委員會(CQC)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，采用軟木塞封瓶的優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售增長率為29%，而采用人造瓶塞或螺旋蓋封瓶的優(yōu)質(zhì)葡萄酒銷售增長率則僅為9%。

“作為酒商，2014年份期酒是調(diào)整價(jià)格、讓市場知道波爾多好酒歸來的好機(jī)會。”

——波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會副主席Maison Sichel表示，受歐元匯率影響，波爾多期酒價(jià)格有可能減少30%，這將刺激市場需求。

【特別聲明】

精彩觀念來源于微博、微信朋友圈以及媒體刊發(fā)以下評論文章：《CQC：采用軟木塞封瓶的優(yōu)質(zhì)葡萄酒銷售增長率為29%》紅酒世界網(wǎng);《預(yù)調(diào)雞尾酒商超“受寵” 白酒紅酒忙促銷》新安晚報(bào)電子版張大為;《酒美網(wǎng)CEO呂意德：零關(guān)稅對澳洲葡萄酒價(jià)格影響不會太大》北京商報(bào)作者：劉一博;《水井坊：爭取扭虧不退市》證券日報(bào)作者：夏芳;《梁金輝：控量保價(jià)才是中國白酒的未來》證券時(shí)報(bào)作者：童璐;《原酒企業(yè)迎來并購潮面臨“生死劫”》中國資本證券網(wǎng)作者：夏芳;《價(jià)格下行刺激對波爾多期酒的需求增長》北京商報(bào);《央視標(biāo)王不是白酒的救命稻草》千龍網(wǎng)評作者：郭元鵬;《2014年中國人喝了540億升啤酒》參考消息網(wǎng);《臨邛停產(chǎn)只是個(gè)案 白酒行業(yè)整體逆勢增長》華西都市報(bào);《堵不如疏，“1919們”封殺不住》文/《新食品·中國酒業(yè)報(bào)導(dǎo)》總編輯肖銘。

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