口碑比獎(jiǎng)杯更重要 名牌不是“獎(jiǎng)”出來(lái)的(2)

難道，中國(guó)企業(yè)的銀子就這么好掏?中國(guó)企業(yè)家的智商就這么低下，就這么好騙?中國(guó)人其實(shí)沒(méi)有這么傻，他的騙術(shù)極容易戳穿。不要說(shuō)，打個(gè)電話問(wèn)一下，就知道某市發(fā)展和改革委員會(huì)根本就沒(méi)有“發(fā)改辦企業(yè)管理局”這個(gè)機(jī)構(gòu)，就是那毫無(wú)評(píng)選程序可言的評(píng)比結(jié)果——凡是交錢(qián)的就有獎(jiǎng)牌，就足以讓稍有頭腦的人都洞察其中有詐，何以精明過(guò)人的企業(yè)家竟然會(huì)上當(dāng)受騙呢?

他們是在不傻裝傻，中國(guó)企業(yè)裝傻，這恰恰從另一個(gè)側(cè)面見(jiàn)證了企業(yè)家的“精明”之處。一位被騙老板說(shuō)：“畢竟這塊‘誠(chéng)信企業(yè)’的牌匾來(lái)得太容易，企業(yè)沒(méi)有提供任何資料，也沒(méi)有相關(guān)單位下來(lái)考察核實(shí)。但2000元左右的費(fèi)用也不是很高，能爭(zhēng)取一份榮譽(yù)，也是件好事。”其他一些受騙企業(yè)老總在案發(fā)后也談到當(dāng)時(shí)對(duì)王某有所懷疑，但都基于相同的考慮，甘愿配合王某假戲真做，畢竟，在外人眼里，“誠(chéng)信企業(yè)”的牌子的含金量是很高的。而且，老板們一定知道，來(lái)人決不會(huì)問(wèn)這塊獎(jiǎng)牌是怎么來(lái)的。王某騙術(shù)的高明之處就在于此，他深知當(dāng)今一些企業(yè)家熱衷于評(píng)獎(jiǎng)，而且最受他們熱捧的是“誠(chéng)信企業(yè)”獎(jiǎng)，有此獎(jiǎng)牌，從老板到業(yè)務(wù)經(jīng)理就有了在客商跟前吹噓的資本，因此為了獲得獎(jiǎng)牌，老板們自是不惜金錢(qián)，志在必得;同時(shí)，掌握了評(píng)選大權(quán)的職能部門(mén)也就樂(lè)得利用企業(yè)家的此種心理，策劃各種名目繁多的獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)迎合他們的愿望，借此抬高自己的權(quán)威并從中漁利。王某深諳雙方的心理弱點(diǎn)，稍稍動(dòng)了點(diǎn)小腦筋，居然短時(shí)間內(nèi)就大獲成功，這不正好反諷了當(dāng)今各類(lèi)企業(yè)評(píng)獎(jiǎng)百弊叢生的現(xiàn)實(shí)嗎?這充分說(shuō)明，熱衷于“獎(jiǎng)”者，或者是為了給自己貼金，或者是為了欺騙消費(fèi)者，總之，是有明顯功利動(dòng)機(jī)的。見(jiàn)怪不怪，無(wú)利不起早嘛。

名牌不是“獎(jiǎng)”出來(lái)的

毋庸諱言，在這個(gè)酒香更需急吆喝的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為企業(yè)想創(chuàng)品牌，使自己的產(chǎn)品多拿幾個(gè)獎(jiǎng)牌，初衷是好的。適當(dāng)、適時(shí)、真實(shí)地參與評(píng)獎(jiǎng)，并把它作為一種創(chuàng)品牌和激勵(lì)手段，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種動(dòng)力，有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，更好地參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)。參加一些國(guó)內(nèi)外名副其實(shí)的評(píng)獎(jiǎng)也是創(chuàng)品牌必不可少的，熱衷大獎(jiǎng)也在情理之中，這對(duì)于創(chuàng)名牌乃至國(guó)際品牌都是十分有益的。但“一手交錢(qián)，一手頒獎(jiǎng)”那種以牟利為目的的評(píng)獎(jiǎng)，則嚴(yán)重背離了評(píng)獎(jiǎng)的本來(lái)意義。名牌不是“獎(jiǎng)”出來(lái)的，更不是“評(píng)”出來(lái)的，而是靠先進(jìn)的技術(shù)、科學(xué)的設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的管理和頑強(qiáng)的拼搏精神創(chuàng)出來(lái)的。只想靠獎(jiǎng)牌來(lái)?yè)P(yáng)名的做法未免太天真了，拿錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)項(xiàng)，也太過(guò)于急功近利了吧。現(xiàn)在，不是有許多企業(yè)后悔莫及在覺(jué)醒嗎?最近從報(bào)上讀到一則新聞，說(shuō)的是湖北棗陽(yáng)市西關(guān)口喜鳳精制小磨麻油廠將所獲的中國(guó)國(guó)際xx博覽會(huì)獎(jiǎng)牌砸碎，澆上汽油燒了。多可惜呀!這可是冠以“國(guó)際”稱(chēng)號(hào)的金獎(jiǎng)，是許多商家求之不得的。一燒了之，這其中有啥蹊蹺?用該廠廠長(zhǎng)的話說(shuō)：獎(jiǎng)牌“水分”太重。原來(lái)，與該廠僅幾百米之遙的另一廠家，也得了個(gè)一模一樣的獎(jiǎng)牌。按說(shuō)，人家只要產(chǎn)品質(zhì)量合乎標(biāo)準(zhǔn)，得了同樣的獎(jiǎng)牌也無(wú)可厚非。問(wèn)題是這個(gè)廠家的產(chǎn)品并未參展、參評(píng)，而是在博覽會(huì)結(jié)束十幾天后才得的。一種被愚弄的感覺(jué)使廠長(zhǎng)怒從心中來(lái)。想想也在情理之中，參展、參評(píng)結(jié)束了還能得獎(jiǎng)，其中的“貓膩”不言自明。那種以牟利為目的的“一手交錢(qián)，一手頒獎(jiǎng)”，不僅混淆視聽(tīng)，擾亂市場(chǎng)秩序，為假冒偽劣產(chǎn)品上市大開(kāi)“綠燈”，而且產(chǎn)生誤導(dǎo)，使一些企業(yè)不是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而是熱衷于在有償評(píng)獎(jiǎng)上做文章。這對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者，都是有百害而無(wú)一利的。因此，對(duì)上述燒獎(jiǎng)牌之舉筆者大贊一聲：燒了好!“我泱泱大國(guó)，以誠(chéng)信為本”，記得是馮小剛導(dǎo)演的《夜宴》里一句名言，翻譯成白話就是咱大國(guó)子民，做事公正、瞎話的沒(méi)有!“什么時(shí)候中國(guó)人的‘國(guó)際獎(jiǎng)情結(jié)’才能算沒(méi)有了，中國(guó)才能成為真正的大國(guó)。”瑞典斯德哥爾摩大學(xué)傳媒學(xué)教授安德斯.鮑威爾則發(fā)出了如是的感慨。 那么，什么時(shí)候中國(guó)人的‘國(guó)際獎(jiǎng)情結(jié)’才能算沒(méi)有了，什么時(shí)候中國(guó)企業(yè)得到的獎(jiǎng)項(xiàng)才能讓人信服呢?金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑，金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)，不如消費(fèi)者口“講”，只有一種人說(shuō)了算——消費(fèi)者。名牌不是“獎(jiǎng)”出來(lái)的，而是消費(fèi)者“講”出來(lái)的!