自開年以來，因行業深度調整、外部環境回暖以及白酒企業積極轉型，白酒板塊得到了大幅上漲。2017這一年即將過去，龍頭復蘇已經明朗化，在高端名酒逐步提價的形勢下，白酒龍頭企業的市場占有率逐步提高。然而，這一繁榮景象卻不似之前的黃金十年那樣普遍化、全面化，而是集中在具有品牌優勢、產品優勢與渠道力的名酒企業，而且這類企業的增速已然超越了行業。
如此背景下，名酒陣營出現了較大的變局。
在很長的一段時間里，高端名酒陣營一直是茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、古井、洋河、汾酒、西鳳等品牌的天下，行業三強更是固定為“茅五劍”。然而，在近年來的發展中，劍南春、西鳳等逐漸掉隊，而經歷過大起大落的汾酒已然煥發了新的活力，洋河也是步步高升，瀘州老窖、古井穩步發展……
一時間，高端名酒陣營頗有點風起云涌、諸侯紛爭的意味。
而今，“茅五洋”的格局已經初露端倪，瀘州老窖、古井、汾酒緊隨其后。此外，郎酒、水井坊等也在奮勇向前。對于高端名酒企業來說，行業的排名地位關乎自身的長遠之計，自然需要堅守自己的行業位置，并且在保證不被超越的基礎上力爭上游。于是，各大名酒紛紛做出了指向性非常明確的發展戰略。
茅臺穩做行業龍頭已有多年，近日其股價雖有回落，但650.52元的價格仍然令其他酒企望塵莫及。也就是說，茅臺在白酒行業中的“超級”地位難以撼動。
而五糧液與茅臺比肩多年，自然是有其獨到之處。在白酒江湖再起波瀾之際，五糧液并沒有選擇高歌挺進，而是啟動了“防御戰”，憑借多年來形成的品牌壁壘，來抵御其他酒企的沖擊。當然，五糧液也并非全然防守，為了“迎戰”上升期的洋河，以“百億華東”的規劃，直接喊出了在江蘇省實現銷售50億的目標。
洋河推出的“夢之藍手工班”，先是每瓶1688元，后又提價每瓶1788元，直接參與到了高端白酒的市場競爭之中。夢之藍手工班雖然追平甚至趕超了茅臺的終端零售價，但是飛天茅臺在電商平臺卻一直處于無貨狀態。因此，洋河此舉極有可能是“劍指”五糧液。而且，洋河在變局之中陣腳頗穩，在提升了自身防御系數，保持本土市場份額穩中有升的狀態下，加速了其全國化戰略的向前推進。
就大單品而言，能夠傲視行業群雄的，仍然只有飛天、普五。雖然市場價格時有波動，但卻始終助力茅臺、五糧液屹立一線品牌之端。
洋河的“夢之藍手工班”已然躋身高端白酒品牌行列，但因其稀缺性的定位，使其在市場上的占位略顯小眾，能否真正抗衡飛天、普五，猶未可知。
同樣也在沖擊高端白酒品牌的還有郎酒的“青花郎”、瀘州老窖的“國窖1573”等，前者是郎酒對標茅臺重點推廣的高端醬酒，并提出了“兩大醬香白酒之一”的戰略定位，這雖然有助于其高端醬酒形象的推動，但品牌根基有所欠缺;后者曾無限地接近于飛天、普五，現正在不斷提價謀求回歸，但成效如何還需時間驗證。
事實上，白酒行業的發展前景是光明的，但道路卻是曲折的。而名酒企業不畏艱辛，一心求變進取，自然能夠帶領白酒行業走向繁榮，而其陣營的變局，也在為白酒行業走向新的高度添薪加柴。
