近日，微酒從相關渠道獲得了一份由瀘州老窖股份有限公司發出的《關于對瀘州窖齡年份酒業有限公司違規招商宣傳行為的處罰決定》的文件。
文件指出，經瀘州老窖股份有限公司銷售公司市場管理部調查確認，老窖金牌酒經銷單位瀘州窖齡年份酒業有限公司在產品市場推廣工作中，違反雙方合同之約定，未經公司授權以瀘州老窖股份有限公司的名義招商、宣傳，誤導消費者，對公司企業和品牌形象造成較大的損害。
根據雙方簽訂的合作約定，決定對瀘州教令年份酒業有限公司予以停貨3個月，并處罰違約金50萬元。罰款須于2016年12月9日前交到公司財務部。
頻開罰單的背后是對品牌的堅定保護
熟悉老窖的業內人士都知道，這已經不是今年以來瀘州老窖股份公司對違規開發商開出的第一份罰單了。據微酒不完全統計，這應該為年內第四份。而50萬的罰款金額為今年目前為止之最。
1月6日，瀘州老窖發文，對瀘州窖酒傳奇酒類銷售有限公司、瀘州老窖柒泉原漿酒銷售有限公司予以通報批評并處40萬元的處罰。理由為：公司質檢在例行巡檢中發現受處罰公司分別違規生產38度瀘州窖酒窖藏精釀和違規生產42度瀘州原漿喜裝。
7月19日，老窖對瀘州市瀘極酒業有限公司予以通報批評并處20萬罰款。理由為：未經公司授權以瀘州老窖股份公司名義進行促銷推廣，損害企業和品牌形象。
9月1日，瀘州老發布《關于對瀘州老窖濃典天下違規促銷行為的處罰決定》。決定指出，瀘州老窖特許經營品牌，瀘州老窖濃典天下經銷單位瀘州濃典天下酒業因違規進行促銷推廣，被處以20萬元的罰款。
從這四起處罰來看，老窖對開發產品的促銷活動、招商宣傳、生產等環節都在進行著嚴格的管理，絕不允許有有損主品牌的事情發生。
老窖開發產品被縛后，誰的機會來了?
從去年開始，瀘州老窖通過管理等方式不斷減少開發產品條碼的事情已經在業內家喻戶曉。那么，以往數量龐大的老窖開發產品現在到底處于怎樣的狀態呢?其衰落的背后，誰贏得了商機呢?近日，微酒記者在市場調研中予以了關注。
微酒記者以經銷商的身份拜訪了國內較大的4家名酒開發品牌商。走進其產品展示區，最明顯的現象就是瀘州老窖開發產品已經所剩無幾了。而且，幾乎每一家都會告訴微酒記者：我這里還有少量帶瀘州老窖四個字的開發產品尾貨，可以低價賣給你。
當談到老窖開發產品今后是否會死活復燃時，得到的答案均是否定的。在他們看來，老窖高層已經達成了共識，對開發品牌的管理越來越細。“現在要想打個擦邊球，簡直有找死的感覺。
但是，不打擦邊球，又不好賣，所以，越來越多的老窖開發商離開了賣酒行列。”某開發商介紹道。
在陳列區，微酒記者注意到，瀘州老窖開發產品在大幅縮水，而西鳳及汾酒開發產品則顯現出了不錯的發展勢頭。
“今年以來，瀘州老窖和五糧液開發產品管理越來越嚴，稍不注意就容易被罰款，西鳳和汾酒的市場在起量。畢竟是老名酒，消費者還是認可的。”開發商透露到。
也有開發商表示，汾酒和西鳳對開發產品的管理也在不斷規范中，“開發產品不能與主品牌相似、品牌不能隨意用等都有嚴格規范，只是在細節和處罰力度上目前還沒有瀘州老窖那么狠，所以，市場行情不錯。”
不過，也有開發商認為，這與企業的戰略定位有關。
“瀘州老窖今年那么狠，是因為明確了5大核心單品，所有行動要為5大單品服務，有損害的一律取消。而西鳳和汾酒目前還處于業績恢復期，在特定時期內還是需要開發品牌添把火。
不過，對于名酒廠來說，不斷收緊和規范開發品牌是趨勢，所以，對于我們這些做了10多年的開發品牌商來說，轉型也是面臨的一個現實問題。”
