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            尋找酒業品牌生命延續的新藍海(2)

            2016-12-19 10:53  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            隨著白酒企業自強的走出去的聲音越來越高,企業之間也越來越認清發展方向。未來優秀白酒企業必須抱團發展,同時主管部門也要加強頂層設計,相關協會、社會團體要加強與海外企業溝通,為白酒國際化打造可持續發展的平臺。事實上,在去年米蘭博覽會上,中國的幾家白酒企業因為隨著中國展團的亮相,再次書寫了新的輝煌,博得了世界的目光。

            布魯塞爾國際烈性酒大獎賽組委會主席卜度安·哈弗認為,中國白酒要在國際上獲得一定市場份額,白酒企業需要花精力研究白酒的風味和口味。讓出口白酒的風味更符合西方人的口味。也有業內人士表示,酒的意義其實是大于酒本身的,它更多的是一種文化和生活方式的符號。一個國家只有足夠強大,其文化才能受到全世界的關注及追隨。葡萄酒為什么能夠全球流行?就是因為大家對強盛的歐洲及其繁榮文化的追隨。只有當中國的文化和生活方式輸出后,白酒才會隨之被帶出去。而這恰恰與讓年輕代理解白酒文化不謀而合,而企業想要達成民族強盛這一快車謀取品牌的再度發展,需要積極參與其中,并講好中國酒,講好文化酒,品類與品牌的生命力才能更加得以延續。

            如今,中國白酒企業走出去的步伐越加頻繁,白酒文化的不斷挖掘,中國國力的日漸強盛,中國白酒被年輕人再度接受,甚至白酒國際化都將會呈現出新的發展,而下一步對于中國白酒企業來講,需要考慮的,是品牌在國際收獲影響力后,要如何正確的引導國內消費者的民族企業自豪感,從而達到消費民族品牌,使得品牌影響力再度回到它的出發地。

             

            未來,世界酒類舞臺或將屬于中國

            國際品牌大師弗朗西斯·麥奎爾曾說:“中國企業都要有一個關于中國的遠見,要有一個夢想:20年或者30年后,中國一定能夠成為全球性品牌的主要輸出國。”所以說對于白酒企業大膽進行嘗試,以全球化的視野布局未來發展。這不僅僅是對產品的一個簡單的宣傳,更是對品牌生命力積累更多外部營養的良機。

            一方面,中國白酒“走出去”要適應、順承國際商業競爭的規則和倫理;另一方面,白酒品牌國際化應與國家戰略進行結合。當前國家推廣的“一帶一路”、“中國制造2025”等政策,成為中國白酒借力出海的希望。“一帶一路”所涉及的國家和地區,大多數都遠遠落后于中國,這也意味著大量的中國建設者同時也是消費的意見領袖,這無疑是中國白酒品牌走出國門的最好時機,中國提出共建“21世紀海上絲綢之路”和“絲綢之路經濟帶”的倡議后,為中國白酒與國際各國酒類企業合作開拓了機遇。在“一帶一路”、“中國制造2025”這些大規格的規劃和大智慧下,中國民族白酒品牌的國際化有了新市場和新路徑。因此,中國酒企要在全球視野下,培植國際化品牌理念,以品牌經營為核心,探索中國白酒品牌國際化的發展道路和策略。相信在未來,白酒文化樹立的情況下,不僅僅在國內,在海外,中國白酒的文化符號將會關聯更多,讓日漸縮小生活習慣的“地球村”共同接納這個有著中國上千年文明的產物,這也讓白酒的延續,變得更加具有生命力與活力。

            關鍵詞:國際化 茅臺 轉型  來源:中國酒業雜志  王瑩
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