從收入和消費(fèi)端 廣角度看高端白酒長(zhǎng)期增長(zhǎng)的確定性

根據(jù)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)還將保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的增速，從歷史數(shù)據(jù)推算，未來(lái)10年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度應(yīng)該保持與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速相近的速度，大概5%左右，如果按照這個(gè)速度，那么未來(lái)至少10年，奢侈品消費(fèi)大概率能夠保持在10%左右的增速。

到2025年，預(yù)計(jì)隨著全球高收入群體的增長(zhǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)還將保持年均4.6%的增速

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)推算，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2025年之前，將保持5-6%的增速世界能夠保持這個(gè)增速，那么中國(guó)更無(wú)問(wèn)題，要知道，中國(guó)可是奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，2012年中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)份額的19%，六年后的2018年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億歐元(約8720億元)，市場(chǎng)份額上升至33%，這六年間全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)50%的增幅來(lái)自中國(guó)。未來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持5-6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率(未來(lái)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)75%的增長(zhǎng)將來(lái)自中國(guó))，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額將占到全球41%的比重。

未來(lái)高收入群體還將保持較快增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)都將同時(shí)存在。

從央行統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)上看，2019年總資產(chǎn)排名前10%的家庭，占國(guó)內(nèi)家庭總資產(chǎn)比例達(dá)到47.5%，幾乎一半;前20%家庭的資產(chǎn)加起來(lái)，占到社會(huì)總資產(chǎn)的比例已達(dá)到63%;底層那20%的家庭，其資產(chǎn)占比僅為2.6%。而從增速上看，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，高收入群體的增速也要高于其他群體，就是有錢(qián)的越來(lái)越有錢(qián)。預(yù)計(jì)未來(lái)高收入群體還將保持一定的增速，根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，高收入群體擁有一定的社會(huì)資源，收入的增長(zhǎng)相對(duì)較為穩(wěn)定。

也正是這個(gè)差距導(dǎo)致了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是冰火兩重天，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)同時(shí)存在，且兩者都十分明顯。我們?cè)倏匆粋�(gè)數(shù)據(jù)，就是疫情后豪車(chē)的銷(xiāo)售情況，很明顯，豪車(chē)明顯恢復(fù)較快。從另一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。

在高收入增長(zhǎng)的大背景下，高端白酒增長(zhǎng)的確定性存在

因?yàn)楦呤杖胝呷后w的大量存在，且增長(zhǎng)較快，他們?cè)谙�費(fèi)時(shí)，注重品牌、崇尚健康、追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性、要求品質(zhì)，而且最重要的，愿意為高端消費(fèi)買(mǎi)單。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新中產(chǎn)階層對(duì)享受型、消遣性商品關(guān)注度較高，汽車(chē)/汽車(chē)用品、數(shù)碼3C、服飾鞋包、奢侈品均位于關(guān)注的前列，44.6%關(guān)注教育培訓(xùn)，46.8%關(guān)注奢侈品，42.8%關(guān)注美妝護(hù)膚。而在白酒消費(fèi)市場(chǎng)，白酒消費(fèi)也是分為兩頭，一個(gè)是高端消費(fèi)，另一個(gè)是大眾消費(fèi)。從近年來(lái)的趨勢(shì)看，白酒行業(yè)總量是在不斷下降的，但高端消費(fèi)的增長(zhǎng)是顯而易見(jiàn)的。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來(lái)白酒行業(yè)進(jìn)入擠壓式增長(zhǎng)階段以及高端白酒潛在空間的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2029年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元，屆時(shí)高端及超高端白酒市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)40%左右。

具體數(shù)據(jù)到底是多少，現(xiàn)在預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)很多，數(shù)據(jù)千差萬(wàn)別，但上升的趨勢(shì)，大家都是沒(méi)有異議的。因?yàn)楦叨讼�費(fèi)增長(zhǎng)的大邏輯在，高端白酒增長(zhǎng)的邏輯其實(shí)就一直在。