西鳳6年、15年元旦起漲價(jià) 西鳳酒2018年目標(biāo)17億

12月27日，酒業(yè)家記者獲悉，自2018年1月1日起，52度西鳳酒6年陳釀和52度西鳳酒15年陳釀價(jià)格每瓶分別上調(diào)15元，西鳳酒6年珍藏和西鳳酒15年珍藏分別每瓶上調(diào)10元。且西鳳6年、15年2017年總銷售量為1331萬余瓶，給廠方回款10億，同比增長(zhǎng)25%;今年上市的禧福祥西鳳酒突破1.3億。2018年的總目標(biāo)任務(wù)為17億元，總?cè)蝿?wù)量為1300多萬瓶。

隨后，西鳳酒某區(qū)域經(jīng)銷商告訴記者，已收到口頭提價(jià)通知，文件尚未下達(dá)，且這次提價(jià)是出廠價(jià)和終端價(jià)一起提。

事實(shí)上，西鳳6年、15年已暢銷16年，2016年銷售量已達(dá)1200萬瓶。有經(jīng)銷商表示：“西鳳酒漲價(jià)是應(yīng)該的。”

據(jù)上述區(qū)域經(jīng)銷商介紹，在當(dāng)?shù)兀�與同價(jià)位的產(chǎn)品相比，西鳳6年、15年的酒質(zhì)、口碑都相對(duì)較高，且西鳳6年、15年的價(jià)格已維持現(xiàn)在的價(jià)格十余年，且市場(chǎng)上人民幣貶值、消費(fèi)在升級(jí)，西鳳酒的這兩款單品的確該提價(jià)了。

九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐告訴酒業(yè)家記者，西鳳6年和15年在整個(gè)西鳳酒包銷產(chǎn)品體系中銷量最好，屬于風(fēng)向標(biāo)型的兩個(gè)單品，在陜西自點(diǎn)率較高，消費(fèi)群體比較大。據(jù)馬斐預(yù)估，西鳳6年和西鳳15年2017年的銷售收入可能在12億左右。

然而，對(duì)于此次提價(jià)，業(yè)界看法卻不盡相同，有的白酒人士略有擔(dān)憂，也有業(yè)內(nèi)專家持較樂觀的態(tài)度。

北京正一堂咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示，西鳳酒6年、15年的銷量在陜西同等價(jià)格帶的產(chǎn)品中多年處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)控制能力和消費(fèi)影響力較強(qiáng)，此次提價(jià)有望進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)渠道利潤(rùn)空間，提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心，所以效果應(yīng)該會(huì)比較好。

另有業(yè)內(nèi)白酒人士分析，首先西鳳酒在年初開始進(jìn)行產(chǎn)品線的瘦身和聚焦，現(xiàn)已取得較明顯的效果，品牌力提升的同時(shí)也對(duì)核心價(jià)位段的大單品起到了保護(hù)作用，所以當(dāng)前的提價(jià)時(shí)機(jī)選得不錯(cuò);其次，西鳳酒的這兩款大單品在陜西市場(chǎng)具有較強(qiáng)勢(shì)能，適合提價(jià);三是產(chǎn)品背后的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，執(zhí)行力較強(qiáng)，有自身的優(yōu)勢(shì);四是從防御角度來看，也是為未來應(yīng)對(duì)競(jìng)品提價(jià)的一種的手段;五是西鳳酒整體的快速恢復(fù)性增長(zhǎng)，在一定程度上給了這兩款大單品提價(jià)的底氣和信心;六是體現(xiàn)了西鳳酒接下來要做強(qiáng)做大、做長(zhǎng)做久決心。

但在研究陜西市場(chǎng)多年的業(yè)內(nèi)專家馬斐看來，西鳳酒的此次提價(jià)，策略無疑是正確的，但每瓶提價(jià)10-15元，市場(chǎng)操作起來可能難度較大。正因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品已暢銷多年，市場(chǎng)利潤(rùn)已很透明，所以終端商都太不愿意推，這給提價(jià)帶來了一定的阻礙。同時(shí)，大眾消費(fèi)者尤其是陜西市場(chǎng)消費(fèi)者，已很熟悉這兩款產(chǎn)品的價(jià)格，漲價(jià)可能不易被他們接受。

對(duì)此，馬斐建議，西鳳6年、15年提價(jià)以后，不必過多進(jìn)行市場(chǎng)干預(yù)，順其自然可能為上策，因?yàn)檫@兩款單品在陜西市場(chǎng)基礎(chǔ)較好，嚴(yán)格管控價(jià)格體系或許更為可行。