歲末年初，白酒上市公司陸續公布2018年業績預告和2019年計劃，行業領軍品牌也正在開啟新的一輪漲價潮。舍得酒業(證券代碼：600702)作為白酒行業的業績黑馬、川酒六朵金花，應該如何展望、預估舍得酒業的2019年呢?
“舍得”品牌文化聚焦勢如破竹占領高端白酒
“舍得”品牌作為舍得酒業的文化牌，正處于枝繁葉茂、乘勢上揚期。舍得，2018年已經在快車道上加速度狂奔，并取得了超越白酒行業平均值、超越資本市場預期值的業績。基于以下三個因素，我們有理由相信舍得品牌2019年將繼續為舍得酒業(證券代碼：600702)貢獻營收和利潤。
1、作為高端文化酒的舍得，其業績是放眼全國市場、并聚焦核心區域實現的，高端和次高端市場容量是穩步增長的，在全國來看是可持續的，所以舍得品牌穩健的全國化布局將繼續增加業績、降低市場集中風險，并且市場均衡性增長有助于緩解戰略市場的量價矛盾。
2、舍得品牌已有的業績主要是聚焦以品味舍得戰略大單品實現的，而在飛天茅臺引領下，五糧液、國窖1573將繼續價格上行，這為智慧舍得的培育、發力提供了空間，建議舍得酒業加快智慧舍得產品品牌化進程、營銷模式創新，打造新的增長源。
3、舍得品牌進一步品牌拉升、價值賦能進入1000元/瓶以上價格區間的機會。
品牌歷史積淀舍得品牌優勢，創新發展蓄勢待發
“沱牌”品牌作為舍得酒業的名酒牌，已經根深基固、蓄勢待發。自2016年6月30日天洋實際控股舍得酒業后，在聚焦戰略發展舍得品牌的同時，股份公司、營銷公司核心的營銷領導體系大刀闊斧、敢于創新，舍棄短期利益、求得長期發展，終止了所有稀釋、透支沱牌品牌資產的無效益、負效益營銷行為。
經過兩年來的堅持，沱牌產品過去“雜、亂、低”的形象已經得到扭轉，已經固本養元、蓄勢待發。我們有理由相信，舍得酒業(證券代碼：600702)的2019年將是“舍得+沱牌”雙品牌戰略的元年，沱牌基于中國名酒、黃金酒曲、生態釀造的品質之本，以及“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的文化之魂，再輔之以科學的價格區間卡位、戰略單品再造、商業模式創新等，一定可以成為舍得酒業2019年業績的新增長極!
