牽手多棲藝人張亮，沱牌“Let's龍年夜飯”美好開啟

隨著龍年新春的臨近，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大品牌紛紛出奇制勝。其中，國(guó)民經(jīng)典名酒沱牌與國(guó)民男神、多棲藝人張亮的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

1月25日，沱牌攜手沱牌老朋友張亮打造的甲辰新歲美好大片《沱牌Let's龍年夜飯》正式上線。短片中，張亮化身沱牌創(chuàng)意宴主廚，以其風(fēng)趣的演繹，將沱牌酒所蘊(yùn)含的美好年味帶至千家萬(wàn)戶。同時(shí)，疊加終端建設(shè)及品牌投放等組合動(dòng)作，沱牌正推動(dòng)“龍年品沱牌 萬(wàn)家春意濃”新春攻勢(shì)全面爆發(fā)，全力拼搶新春旺季。

Let's 龍年夜飯

沱牌老朋友張亮“廚”演龍年好戲

當(dāng)春節(jié)遇上龍年，中國(guó)人對(duì)龍的熱情迎來(lái)了集中的釋放。而年夜飯則是春節(jié)最重要的儀式，是國(guó)人團(tuán)聚的美好時(shí)刻，也是春節(jié)品牌傳播不可或缺的著力點(diǎn)。

沱牌相伴，舉杯美好時(shí)刻。作為國(guó)民追求美好生活的陪伴者，沱牌攜手國(guó)民男神張亮，以“龍年品沱牌 萬(wàn)家春意濃”為主題、以年夜飯為載體，傾情打造創(chuàng)意大片《沱牌Let's龍年夜飯》。作為榮耀80年的國(guó)民名酒，沱牌通過(guò)短片再次強(qiáng)化了其“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的品牌記憶，將濃厚的年味帶給了萬(wàn)千消費(fèi)者。

在片中，張亮化身沱牌一條龍創(chuàng)意宴主廚，以精彩的演繹將“一條龍”這一美好概念貫穿全片，為不同的消費(fèi)者送去“龍年好兆頭”“長(zhǎng)長(zhǎng)久久順順利利”的美好寓意。沱牌也以年夜飯為軸串聯(lián)起核心飲用場(chǎng)景，借助張亮生動(dòng)幽默的表演在消費(fèi)者心中建立起“龍年品沱牌 萬(wàn)家春意濃”的心智認(rèn)知。

從廚師，到模特，再到演員，張亮始終在用心丈量人生，努力擁抱美好。這讓他國(guó)民男神的形象深入人心，也與沱牌的國(guó)民經(jīng)典名酒品牌形象高度契合。而張亮人生中的廚師經(jīng)歷，也使他與沱牌共同呈現(xiàn)的年夜飯故事更加鮮活、更具話題性，不僅增進(jìn)了明星藝人粉絲群體對(duì)品牌的好感度，更借助明星藝人的廣泛影響力，有效提升了品牌的曝光度與認(rèn)知度。

此外，為了增進(jìn)品牌與消費(fèi)者間的深層次交流，沱牌通過(guò)藝人合作、互動(dòng)話題、征集活動(dòng)、全民任務(wù)等形式邀請(qǐng)大眾曬出美好年味，并搭建豐富的達(dá)人矩陣共同演繹不同的春節(jié)相聚場(chǎng)景。通過(guò)多樣化的互動(dòng)形式營(yíng)造出熱烈的節(jié)日氛圍，沱牌不僅持續(xù)提升大眾對(duì)品牌的關(guān)注度，更在溫暖的互動(dòng)中加深了消費(fèi)者心中沱牌美好歡聚的品牌烙印。

品牌營(yíng)銷雙線進(jìn)擊

沱牌龍年新春攻勢(shì)火力全開

除了與張亮的合作外，沱牌還在品牌、營(yíng)銷兩條戰(zhàn)線同步出擊，在多個(gè)“關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)”做出周密布局，全力沖刺新春旺季。1月1日起，沱牌以強(qiáng)大火力全面掀起新春戰(zhàn)役，展現(xiàn)出名酒品牌的底蘊(yùn)與搶贏新春旺季的信心。

在品牌戰(zhàn)線上，沱牌攜手五大衛(wèi)視之一的北京衛(wèi)視，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能新春營(yíng)銷。1月17日至1月21日，沱牌入駐淘寶頭部媒體電商的北京衛(wèi)視京選直播間。借助京選年貨節(jié)的超強(qiáng)曝光力，依托北京衛(wèi)視主持團(tuán)的帶貨能力，沱牌開啟五日連軸直播講解，向消費(fèi)者多維傳遞品牌力和產(chǎn)品力。

以品牌高勢(shì)能為引領(lǐng)，沱牌還調(diào)動(dòng)起龐大的媒介資源，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播動(dòng)能。1月1日起，沱牌在全國(guó)近20大核心城市核心商圈集中投放品牌形象廣告，讓“龍年品沱牌 萬(wàn)家春意濃”的春節(jié)主題在全國(guó)范圍內(nèi)獲得持續(xù)性、高頻次曝光，為終端銷售提供切實(shí)的支持。

在營(yíng)銷戰(zhàn)線上，沱牌則精準(zhǔn)聚焦C端消費(fèi)者、B端客戶、終端建設(shè)三大“關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)”，將品牌的聲勢(shì)落地為真實(shí)的動(dòng)銷數(shù)據(jù)。

在C端消費(fèi)者方面，沱牌針對(duì)春節(jié)特別推出“沱牌花花的世界”大壇酒、禮盒等系列好禮。作為川酒六朵金花之一，沱牌借助四川文化名片“大熊貓”形象，傳遞川人對(duì)美好生活的態(tài)度，為消費(fèi)者送去龍年新春的美好祝福，為旺季促銷加碼助力。

同時(shí)，沱牌以“一產(chǎn)品一策略”圍繞3大核心產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)開展買贈(zèng)活動(dòng)，并針對(duì)核心市場(chǎng)匹配專屬小酒禮盒，真情回饋消費(fèi)者。此外，沱牌還推出加碼開蓋掃碼活動(dòng)。活動(dòng)期間，購(gòu)買沱牌曲酒、沱牌特曲等指定活動(dòng)產(chǎn)品，開蓋掃碼即可享2次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，不僅有機(jī)會(huì)贏現(xiàn)金紅包、亞特蘭蒂斯豪華之旅等獎(jiǎng)勵(lì)，還有春節(jié)限定特別好禮“沱牌花花的世界”大壇酒雙重加碼，綜合中獎(jiǎng)率達(dá)100%。購(gòu)酒、開瓶皆有禮，沱牌在全面激發(fā)消費(fèi)熱情的同時(shí)，也讓品牌的營(yíng)銷資源最終轉(zhuǎn)化為線下開瓶。

此外，通過(guò)在全國(guó)20余個(gè)省份、超百個(gè)城市迅速開展近三百場(chǎng)龍年春節(jié)旺季聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)，沱牌在春節(jié)旺季實(shí)現(xiàn)了覆蓋范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、活動(dòng)形式更多樣的B端營(yíng)銷，促進(jìn)各區(qū)域市場(chǎng)春節(jié)旺銷。與此同時(shí)，沱牌在全國(guó)完成2萬(wàn)家終端氛圍布建，并通過(guò)1.5萬(wàn)家極致化陳列鎖定核心終端，營(yíng)造了廣泛的熱銷氛圍。這不僅增加了渠道終端的品牌信心，也有利于激活經(jīng)銷商資源，為終端動(dòng)銷全面賦能。

行業(yè)人士認(rèn)為，2024年中國(guó)白酒行業(yè)馬太效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，只有品牌力、營(yíng)銷力、產(chǎn)品力兼?zhèn)涞拿�酒品牌才能破局而出。在這關(guān)鍵一年的新春首戰(zhàn)中，沱牌立足品牌優(yōu)勢(shì)，借助明星的號(hào)召力、美好的情感聯(lián)系、溫暖的場(chǎng)景搭建與全面的媒介曝光，實(shí)現(xiàn)品牌的煥新與勢(shì)能的積聚。依托對(duì)消費(fèi)者的深度培育與對(duì)渠道的精細(xì)耕耘，沱牌完成了品牌聲量到銷售動(dòng)能的轉(zhuǎn)化，為品牌在開年大戰(zhàn)中突出重圍奠定了基礎(chǔ)。