北京時間8月19日22:00，英超第2輪，狼隊在奧尼爾教練的帶領下，于主場球場莫利紐球場迎戰(zhàn)布萊頓。
而沱牌作為狼隊官方全球合作伙伴，不僅在英超新賽季中通過亮相莫利紐球場LED大屏、線上直播及轉播畫面，與全世界球迷跨空間“會面”，還緊貼英超新賽季節(jié)奏推出“英國超燃之旅”，并開啟沱牌x豫園夏日游園會“吃貨滿級，冰飲特級”快閃活動等創(chuàng)新營銷活動，多方面解鎖夏日終端玩法。
依托于與英超狼隊的經典聚首以及創(chuàng)新的冰飲營銷，沱牌不僅開拓出品牌營銷新動能，成功實現(xiàn)了對目標受眾的強曝光;同時，還在關注度與傳播度的高效賦能下，真正提升品銷效能，書寫出和消費者“玩”在一起的行業(yè)新范式。
沱牌與狼隊的經典聚首，基于品牌價值的深度互融
隨著英超新賽季的開啟，沱牌與狼隊自6月建立起的合作關系也開始從“平面”走向“立體”，為行業(yè)帶來更高質量的跨界營銷新玩法。
狼隊新賽季首個主場賽當日，沱牌除了亮相莫利紐球場LED大屏、線上直播及轉播畫面，還在國內組織了“沱牌之夜·足球嘉年華”線下觀賽活動，同時，還同步上線了沱牌x狼隊熱血宣傳片《經典聚首·頂峰相見》。
從這些不同的玩法中，可以看到沱牌都緊緊抓住了足球賽事帶來的熱情與活力，以此為核心展開，不僅呼應了沱牌作為英超狼隊官方全球合作伙伴的身份，在線上、線下多個場景中向消費者強化了沱牌與足球的關聯(lián)，也借助在不同渠道的合理營銷布局，打破了圈層壁壘，擴大了沱牌在球迷中的品牌觸達面。
沱牌作為榮耀79年的全國經典名酒，此次登陸英超賽場，是其直接站在世界舞臺、在球迷圈積攢品牌能見度的一次有效露出。而能否將這波品牌能見度發(fā)揮到最大效果，沱牌也用更長效的聯(lián)動營銷策略作出了回答。
以英超新賽季為觸點，沱牌不僅在狼隊主場賽當日實現(xiàn)了品牌大曝光，還圍繞整個賽季展開了一系列長效營銷策略，并通過與中秋、國慶營銷季的疊加效應，促成流量上的轉化和沉淀。
8月至10月，借勢英超開賽，沱牌在市場端陸續(xù)上線“英國超燃之旅” 營銷活動，助力雙節(jié)動銷。通過訂貨激勵與開蓋掃碼抽獎等方式，沱牌分別面向經銷商、消費客群招募“沱牌百人助威團”，一起奔赴英倫，齊聚比賽現(xiàn)場，為狼隊吶喊助威。
綜合來看，沱牌依托于狼隊出征英超新賽季展開的“大屏露出+線下觀賽+熱血宣傳片+英國超燃之旅”的全鏈路營銷策略不僅延長了品牌傳播的生命周期，用持續(xù)曝光為品牌逐步吸引用戶，用組合式策略反復刺激消費;還用花樣玩法讓沱牌實現(xiàn)了與用戶的深度溝通，進一步將品牌價值觀傳遞給多維度人群，實現(xiàn)由品牌勢能到銷售動能的轉化。
走出傳統(tǒng)消費場景，經典名酒沱牌正在變得“年輕”
消費者需求更多元，對酒企營銷要求也在不斷提升，要將流量、內容、場景等元素融會貫通，沉淀出新的營銷轉化點。而沱牌，作為有遠見且行動力強的品牌，已經在該輪變革中收獲了白酒淡季銷售增長的新引擎。
今年盛夏，沱牌除了上演“美酒+足球”的高質量跨界，還重磅推出了“吃貨滿級，冰飲特級”夏季系列營銷活動。在這個從深耕產品品質生態(tài)到探索營銷創(chuàng)新生態(tài)的轉變中，沱牌向行業(yè)又一次展示了如何走出傳統(tǒng)營銷場景的高分答案。
以冰飲場景為表現(xiàn)形式之一，沱牌在整個活動期間都貫穿了線上與線下的聯(lián)動融合。在線上，沱牌以花樣打卡冰飲有獎活動與全國沱友熱烈互動，通過“沱牌特調工作室”與萬千消費者共同探索沱牌冰爽特調的消費體驗，在線傳遞美好冰飲文化;在線下，沱牌聯(lián)合各大餐飲門店，開拓特級冰飲與夏日熱辣美食奇妙碰撞的多重飲用場景。
與此同時，近日沱牌x豫園夏日游園會“吃貨滿級，冰飲特級”快閃活動作為沱牌夏季冰飲營銷風暴的重要組成部分，已經在上海豫園與廣大消費者見面。這是沱牌作為經典名酒走出傳統(tǒng)場景的一次營銷破局，也是在復星賦能下，積極踐行年輕化戰(zhàn)略的重要嘗試。
從線上深挖互動玩法到線下營造多重飲用場景，沱牌為品牌打造了貫穿多個場景的消費生態(tài)。而在這個生態(tài)里，沱牌與消費者建立的所有連接，都是雙向的——消費者在參與線上互動的同時，也在表達自己對沱牌的真實飲用感受;而沱牌在接受消費者真實反饋的過程中，也能從其架構起的新鮮玩法中收獲聲量與銷量。
復星全面賦能，煥新沱牌“經典”的另一面
其實，不管是與英超狼隊的經典聚首，還是打破傳統(tǒng)的冰飲營銷，都是基于年輕化戰(zhàn)略與國際化戰(zhàn)略，針對沱牌品牌展開的創(chuàng)新營銷動作。而這所有的前提，皆得益于復星的強力賦能。
一方面，狼隊是復星體育的旗艦項目，而舍得酒業(yè)是復星長期深耕白酒產業(yè)的旗艦平臺，強強聚首出征英超新賽季，不僅是對復星體系內生態(tài)融通的進一步推進，也強化了舍得酒業(yè)堅持向世界分享中國白酒文化，傳遞東方生活美學的長期愿景。
另一方面，在復星深度賦能下，沱牌通過走進豫園開展冰飲活動快閃，不僅成功鏈接年輕圈層，打破年輕消費者對白酒的固有印象，實現(xiàn)了在飲用方式上差異化突圍，也將舍得酒業(yè)的年輕化戰(zhàn)略進行了具像化的演繹。
對此，行業(yè)人士也評價到：“在這場和消費者玩在一起的營銷中，沱牌將在獲得品牌曝光、創(chuàng)新消費者體驗的同時，實現(xiàn)流量轉化與消費沉淀，還將加速推進其鏈接年輕消費群體與出海的進程。”
據(jù)舍得酒業(yè)2023年半年度報告顯示，上半年沱牌品牌依托沱牌策略升級、品質爆點打造、生動的內容輸出、深度的情感溝通，確保了品牌策略的精準和有效、品牌執(zhí)行的品質與成效。
落實到品牌營銷端，即表現(xiàn)為沱牌曲酒故事薈、沱牌潮in美好夜等品牌IP的建設。而如今，沱牌在復星的全面賦能下開啟“英國超燃之旅”及沱牌夏季冰飲風暴等營銷活動，不僅是主動迎戰(zhàn)下半年的底氣，也是其站在國際舞臺、面向年輕人，加速煥新“經典”另一面的顯著信號。
在中秋、國慶這個白酒市場的旺季，相信曾經憑借“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”享譽大江南北的沱牌，將在勇攀高峰的狼隊英超賽事與夏季冰飲風暴中，以更年輕化、國際化的方式，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)。(糖酒快訊)
