當(dāng)國優(yōu)敘府遇上開心麻花，快樂即刻加倍！

“開心聚一劇，府上敘一敘”。

3月8日，國優(yōu)敘府與國民喜劇IP開心麻花創(chuàng)意聯(lián)袂的第二部劇《開心聊齋·三生PLUS》在成都爆笑上演，引發(fā)新一輪觀影熱潮和行業(yè)熱議。

“將敘府美酒留下，其他的就不必啦。”在麻花演員的精彩演繹下，敘府的品牌價(jià)值以爆梗的形式呈現(xiàn)，品牌形象躍然而出。雙方從“心”出發(fā)，深度嵌套的合作模式，打通了敘府與消費(fèi)者真誠溝通的壁壘。

與此同時(shí)，敘府也通過與超級IP開心麻花的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將品牌主張潛移默化的植入消費(fèi)者心智，借助高勢能傳播資源，再一次實(shí)現(xiàn)品牌出圈，將傳播聲量推至高點(diǎn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，勢能疊加

敘府夯實(shí)與消費(fèi)者的溝通之“橋”

當(dāng)下，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的“新周期”，酒企間的競爭愈發(fā)激烈，品牌營銷也逐步陷入同質(zhì)化“內(nèi)卷”。但敘府確能通過不斷的探索與創(chuàng)新頻頻出圈，為行業(yè)提供品牌營銷的“標(biāo)桿范本”。究其根本，是因?yàn)閿⒏�切�?zhǔn)了市場的脈搏——以消費(fèi)者接受與喜愛的方式，與消費(fèi)者真誠溝通。

“開心麻花”是國內(nèi)舞臺劇市場的超級大IP，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)作實(shí)力和匠心演繹，占位舞臺劇領(lǐng)域最具市場號召力的喜劇品牌。隨著舞臺劇的內(nèi)容形式備受追捧，開心麻花聚集了龐大的受眾群體。

作為著名的“53優(yōu)”白酒品牌，敘府此番與開心麻花的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，既是敘府鏈接目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)鍵動作，也是雙方互相疊加品牌勢能的重要舉措。通過跨界合作，敘府得以精準(zhǔn)的將品牌的底蘊(yùn)和能量傳輸?shù)紺端。

喜劇是讓人開心的藝術(shù)，它與敘府“添彩美好生活”的理念高度契合，憑借一部部精彩的作品，敘府與“開心”“美好生活”等關(guān)鍵詞進(jìn)行了強(qiáng)綁定。讓喜劇的快樂與舌尖的快樂同步發(fā)酵，進(jìn)一步打通品牌和消費(fèi)者之間的溝通壁壘。

節(jié)目內(nèi)，通過創(chuàng)意植入，爆梗不斷，敘府以沉浸式陪伴提升觀眾的觀劇體驗(yàn)，贏得一致好評。同時(shí)，敘府線上、線下聯(lián)動布局，通過公眾號互動、全國15個(gè)城市劇場百屏綻放等動作，在潛移默化中搶奪消費(fèi)者心智，自然融入目標(biāo)消費(fèi)群體，有效提升品牌好感度。

探索突破，創(chuàng)意延伸

敘府打造品牌進(jìn)階“方法論”

一直以來，有效推動品牌的進(jìn)階升維都是各大酒企營銷的重頭戲，在層出不窮的策略與戰(zhàn)術(shù)中，唯有搭建起與消費(fèi)者深度溝通的紐帶，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋，才能夠借勢實(shí)現(xiàn)品牌聲量與價(jià)值的提升。

近年來，敘府不斷創(chuàng)新溝通目標(biāo)圈層的方法，將品牌不斷延伸，從助力陸良群星演唱會到助陣酒類行業(yè)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，從啟動敘府&越野老友會到登陸央視國民綜藝，再到攜手開心麻花，品牌觸角逐步滲透至文藝、體育、越野、話劇、綜藝等各個(gè)圈層，在一次次破圈中，沉淀出敘府品牌進(jìn)階的方法論。

探索、突破、延伸。從敘府的動作不難發(fā)現(xiàn)，在堅(jiān)持品牌主張時(shí)，敘府能及時(shí)洞察目標(biāo)受眾審美、追求的變化，并快速調(diào)整市場策略，做到始終精準(zhǔn)響應(yīng)和擁抱目標(biāo)群體，并以“敘”為紐帶，成功搭建品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁。

值得一提的是，敘府層層遞進(jìn)的品牌動作背后，不僅在以品牌的高能傳播搶奪關(guān)注度，更在通過沉浸式互動不斷回饋消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)各圈層的融合，同時(shí)向不同圈層傳遞“為美好生活添彩”的理念，提供正向情緒價(jià)值，助推品牌形象在多元群體中的深度滲透，搶占消費(fèi)心智。

有行業(yè)人士評論道：“在擠壓式的行業(yè)競爭形勢之下，敘府依托自身深厚的國優(yōu)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，充分挖掘自身品牌的獨(dú)特性，并創(chuàng)新配套有效的落地措施，由此成功鎖定、拓展、深度捆綁目標(biāo)消費(fèi)者群體，這就是敘府鍛造品牌力的核心所在。”

放眼未來，隨著敘府品牌進(jìn)階之路的持續(xù)深化，敘府還將不斷創(chuàng)新和突破，從文化、品牌、產(chǎn)品、營銷等多維度出發(fā)，不斷構(gòu)建品牌競爭力，探索可持續(xù)發(fā)展的“綠色道路”，而品質(zhì)實(shí)力與品牌實(shí)力的雙重賦能，奠定了敘府在消費(fèi)市場中的深厚根基，這也讓市場對2024年敘府充滿期待。

值得注意的是，3月15日-24日，第110屆全國糖酒商品交易會將在成都盛啟。屆時(shí)，敘府酒業(yè)亦將盛裝出席，現(xiàn)將其參展信息整理如下：

(一)糖酒會酒店展

時(shí)間：2024年3月15日-3月19日

地址：成都索菲特酒店-1樓(左)

糖酒會主會場

時(shí)間：2024年3月20日-3月22日

地址：成都世紀(jì)城會展中心4號館(S4A011T、S4B012T)