3月22日，豐谷召開豐谷酒業2017經銷商大會，豐谷董事長馬斌在會上透露，2017年豐谷將大力發展次高端白酒市場，將豐谷酒王打造成四川區域內的強勢次高端品牌。
馬斌介紹，2017年豐谷的規劃是圍繞豐谷酒王的三大單品，著重發力，在四川省全省展開關于次高端品牌的建設和推廣活動，重點突破內江、南充、樂山、達州四個市場規模較大的區域，爭取兩年之內在四川次高端白酒市場上占據一定的優勢地位。具體而言，豐谷將通過小型品鑒會、線上推廣、消費者促銷等方式對豐谷酒王進行推廣，其中小型品鑒會的推廣預算暫定為幾千萬。
對于發力次高端白酒市場的原因，馬斌解釋，目前次高端白酒市場是豐谷核心產品豐谷酒王的機遇所在，這種機遇體現在三個方面，一是次高端白酒市場容量在400億左右，總量龐大;二是隨著消費升級，次高端酒的市場規模還將提升近一倍，2015年國內次高端白酒的市場規模增速達30%以上，是白酒行業里增長最快的領域，現在還處于增長的高峰期;三是目前次高端白酒市場在整個市場的比例僅為4.5%，具備高彈性，競爭還不是特別激烈，而且相對規模較小，可增長空間大。
馬斌坦言，2015年豐谷在省外的業務全部虧損，幅度在25%左右，2016年才實現了一定的盈利，具體到豐谷的四五百種產品中，也只有豐谷酒王實現了盈利，豐谷特曲在盈利與虧損間搖擺不定。馬斌同時提到，白酒產品目前發展態勢良好，零售價格整體也得到大幅度地提高，豐谷在2016年將酒王的價格“堅定不移地提高到三百塊以上”，增幅約為20%，豐谷特曲的價格也提高了60%左右。
主打親民價格的豐谷在此次會議上發出了將加入白酒漲價大潮的信號，馬斌透露，豐谷特曲2017年的目標價位在150元左右，光瓶酒也將推出高端產品，零售價位為幾十塊。對于價格的變動，馬斌解釋，目前太過低端的產品市場空間太過狹小，一百元以上的白酒日益成為普檔消費，而次高端白酒市場對豐谷而言是一個很重要的機會。
