春糖期間，各大酒企紛紛亮相成都。這其中，不久前在“開年第一會”首提“價值共創”的敘府酒業，亦攜全系產品矩陣、創新合作模式于3月20日，亮相錦江賓館室外咖啡廳(耀華)，同時，還將在成都交易所大廈中國白酒創新營銷體驗中心恭候全國各地的酒商與消費者。一定程度而言，這場集品牌展示、文化傳播與模式推廣于一體的春糖行動，將成為敘府擴展品牌優勢、深化布局市場的關鍵“落子”。
近年來，從戰略藍圖到戰術落地，從文化賦能到模式創新，敘府的每一步都折射出中國名優白酒品牌價值躍遷的深層邏輯。今年，是敘府落實“十四五”戰略目標的收官之年，在產業發展新周期與市場消費新格局面前，有著前瞻戰略布局、清晰落地路徑的敘府又將為行業帶來怎樣的驚喜?
登陸央視，聯動“哪吒”
敘府多維出擊亮“名片”
敘府，位于“中國哪吒文化之鄉”—宜賓翠屏區，與“哪吒行宮”同處國家4A級森林公園—翠屏山景區。作為“哪吒”的老鄉和近鄰，這一瓶來自酒都的“地道濃香”是否能與“哪吒”一樣，在本屆春糖強勢出圈，成為業內熱議的焦點?
據央視新聞報道，CCTV3金牌綜藝《開門大吉》將于17日晚正式播出“哪吒開門‘鬧’”專場節目，與全國人民一起繼續為吒兒加油!作為央視的戰略合作伙伴，敘府此次將以“中國好禮—哪吒故鄉的好酒”為名片亮相《開門大吉》，通過深度聯動大熱文化IP，以文化共鳴為春糖蓄勢。
截至目前，《哪吒之魔童鬧海》全球票房已超150億元，這一“戰績”無疑為哪吒IP奠定了更長期的影響力。敘府本次借勢央視“開門大吉·哪吒專場”也能夠實現兩大轉化：一是通過將“敘府”與“中國好禮”的概念強關聯，助力品牌消費場景綁定，直擊市場需求;此外，憑借“哪吒”的國民認知度與央視的覆蓋力，拉近與全國消費者的距離。
可以說，敘府此次借勢哪吒IP，不僅強化了“宜賓產區”的地域背書，更以年輕化、國潮化的表達搶占消費者心智。在白酒禮品市場競爭加劇的當下，“中國好禮”的定位精準切中各類消費場景需求，有望為敘府打開增量市場空間。
同時，敘府還將聯動線上、線下多維渠道，開啟全方位、匯量式曝光：線上自媒、行媒與大眾媒體矩陣協同發力，搶占品牌傳播制高點;線下搶占成都繞城、機場等人流匯集的高勢能傳播平臺與樞紐，以高覆蓋、高頻次的精準輸出，打出傳播“組合拳”。
“藍標”領銜，方陣出擊
敘府攜全明星即將亮相
近年來，敘府積極調整產品結構，不斷優化產品線，在“夯實底部，做強中部，做優頂部”的策略下，聚焦重點產品打造，由此形成了以(藍標)敘府大曲為戰略核心的產品矩陣。
伴隨消費市場的理性回歸，光瓶酒頻頻成為業內的熱點話題，在這條充滿機遇的賽道上，敘府的“塔基”品牌—(藍標)敘府大曲是當之無愧的領跑者之一。而本屆糖酒會期間，敘府的“全明星”產品陣容也將在(藍標)敘府大曲的帶領下悉數登場，以覆蓋高、中、低價位帶的全系產品集中亮相，為全國各地酒商提供豐富的產品選擇。
值得注意的是，作為敘府酒業的開山之作，暢銷40余年的(藍標)敘府大曲，在去年憑借紀念國優40周年的“藍標文化季”再次爆火出圈。在“藍朋友”這一IP的加持和藍標首席推薦官—著名演員、導演于榮光的賦能下，(藍標)敘府大曲正快速實現其在消費者心中“國民口糧酒”的認知占位。
在當前的市場形勢下，(藍標)敘府大曲的“C位”出場，是極具洞察力的切入點。不難看出，敘府意在通過本屆展會進一步傳遞品牌形象、詮釋品牌內涵、塑造文化認知，以此強化消費者的品牌認同、擴大品牌的市場滲透力。在業界看來，此次全擎應戰糖酒會，展示出的是敘府對于未來發展的強大信心和底氣。
價值共創，綠色賦能
敘府“春糖攻勢”釋放進階信號
在敘府今年的“經銷商價值共創大會”上，川酒集團副董事長、副總經理，敘府酒業黨委書記、董事長熊吉首提“價值共創”的核心理念，并指出，2025年敘府酒業將牢牢把握高質量發展這一首要任務，立足“地道濃香 精釀川酒”的核心定位，圍繞ESG綠色可持續發展這條主線，聚焦“品牌價值提升、核爆品打造、重點市場建設”三重核心···全面推進“價值共創、成果共享”生態鏈的構建。
▍川酒集團副董事長、副總經理，敘府酒業黨委書記、董事長熊吉
可以看出，該戰略意在搭建廠商協同、資源共享與利益共生的生態空間，賦能經銷商應對市場的不確定性。在行業看來，當前酒業渠道競爭趨于白熱化，敘府“價值共創”戰略的本質，是通過成果共享模型重塑分配機制，引領渠道變革。這樣以“價值共創”重構廠商關系，既是敘府對存量競爭時代的回應，亦為品牌長期增長注入確定性。
與此同時，有調研顯示，當下越來越多的消費者愿意為符合ESG標準的酒品支付溢價。作為業內率先將ESG設定為品牌發展戰略主線的品牌，敘府正在著力構建更長期的競爭力。有業內人士指出：“白酒行業的ESG實踐正從‘合規性披露’轉向‘價值創造’，敘府將ESG嵌入價值鏈各環節，既響應了消費端對可持續品牌的偏好，也為經銷商提供了差異化競爭工具。”相信在“價值共創”和“ESG”的賦能下，敘府在本屆糖酒盛會上應有全新收獲。
春糖不僅是酒業廠商對接的超級樞紐，更是品牌戰略定力與行業話語權的試煉場。有觀點認為，敘府的一系列動作鋪排的背后，折射出三大行業趨勢：其一，廠商關系從“利益博弈”轉向“生態共建”，價值共享機制已經成為破局關鍵;其二，地域文化IP與白酒品牌的深度融合，正成為產區品牌突圍的新路徑;其三，ESG從概念到實踐，推動酒企向“社會型企業”轉型。對于敘府而言，此次春糖既是2025“價值共創”戰略落地的新起點，亦是品牌實現再度躍遷的重要跳板。
