青青稞酒2017年報(bào)分析

根據(jù)青青稞酒最新發(fā)布的2017年度業(yè)績(jī)公告，該企業(yè)去年?duì)I業(yè)總收入為13.18億元，比2016年的14.37億元下降8.27%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-9416萬(wàn)元，而2016年這一數(shù)字為2.16億元。對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅下滑，青青稞酒解釋為，報(bào)告期內(nèi)受部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素的影響，自有品牌收入下降，同時(shí)，受全額計(jì)提收購(gòu)中酒時(shí)代形成的1.79億元商譽(yù)減值準(zhǔn)備，為提升品牌知名度引起的廣告宣傳費(fèi)用及市場(chǎng)調(diào)研維護(hù)費(fèi)用增加等因素的影響，凈利潤(rùn)為負(fù)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中酒時(shí)代不佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也是拖累青青稞酒的一大主因。據(jù)了解，中酒時(shí)代主營(yíng)業(yè)務(wù)為酒類產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)，2015年7月，該公司被青青稞酒斥資1.44億元收購(gòu)了90.55%的股權(quán)。青青稞酒試圖借助中酒時(shí)代旗下電商平臺(tái)中酒網(wǎng)發(fā)展線上渠道，解決其產(chǎn)品在甘肅、青海等線下渠道發(fā)展受阻的情況。然而，中酒時(shí)代的業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)不佳，從2014-2017年持續(xù)虧損。

原本青青稞酒對(duì)中酒時(shí)代進(jìn)行收購(gòu)，是想借此機(jī)會(huì)趕上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快車。但實(shí)際上，青青稞酒在電商發(fā)展方面并沒(méi)有明確思路。據(jù)了解，2016年中酒時(shí)代投入500萬(wàn)元成立中酒云圖(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，并于2017年11月引入戰(zhàn)略投資者，重點(diǎn)發(fā)展中酒云圖與中酒云碼業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)成為酒類互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具提供及運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

業(yè)內(nèi)人士表示，青青稞酒目前還存在品牌力不夠、銷售區(qū)域和消費(fèi)人群過(guò)于集中等問(wèn)題。該公司嘗試通過(guò)收購(gòu)中酒時(shí)代、開發(fā)新產(chǎn)品以及增加宣傳投入等方式來(lái)提高業(yè)績(jī)，但由于中酒網(wǎng)的持續(xù)虧損，反成了拖累青青稞酒的整體業(yè)績(jī)。接下來(lái)中酒云圖和云碼業(yè)務(wù)是否能夠助力中酒網(wǎng)脫離困境，仍待驗(yàn)證。