中糧葡萄酒板塊扭虧為盈 收入增幅收窄

昨日(4月26日)，擁有長城品牌的中糧集團(tuán)下屬中國食品有限公司(China Food Limited)發(fā)布2015年報。按照年報顯示，中國食品葡萄酒板塊在2015年整體盈利。

據(jù)在香港上市的中國食品的年報顯示，截至2015年12月31日，2015年中國食品酒品類銷售予外界客戶22.95億港元(年報顯示2,295,403千港元)，折合人民幣約19.21億元。加上其他收益，持續(xù)性經(jīng)營業(yè)務(wù)收益為23.52億港元(年報顯示2,352,860千港元)，折合人民幣約19.68億元。年報中的財務(wù)回顧顯示：2015年按分部劃分之收入增長，酒品類增長6.6%。

另外，該年報對酒品類業(yè)務(wù)的分析中指出，中國食品酒品類事業(yè)部從2014年1.155億港元虧損改善至2015年的1.245億港元利潤， 2015年銷量同比高12%，毛利率則同比提高約5.5 個百分點，銷售和分銷費用率下降 5.5個百分點，這些數(shù)據(jù)使分部業(yè)績大幅扭虧為盈。

原因：力推低端酒!

年報指出，扭虧為盈的原因在于2015年葡萄酒市場顯示出復(fù)蘇跡象，以及中國食品對經(jīng)銷體系的優(yōu)化和對成本的控制。那么，中糧旗下葡萄酒產(chǎn)品體現(xiàn)在市場上如何?就此，筆者不久前聯(lián)系到中糧長城葡萄酒的大商廣州龍程酒業(yè)，該公司在2014年吳飛重新執(zhí)掌中國食品酒品類事業(yè)部以后，也恢復(fù)了“金裝長城”的采購，而且2015年銷量比想象中還好。

至于原因，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：這在于葡萄酒消費愈加成熟，加之長城葡萄酒又有一定品牌價值，辨識度較高，并不需要對消費者進(jìn)行教育。

此外，該負(fù)責(zé)人還指出，該產(chǎn)品的價格十分親民，適合于中國消費者的承受能力，也是其暢銷的重要原因之一。

為此，筆者在某大型電商平臺查詢，亦發(fā)現(xiàn)金裝長城葡萄酒十分便宜，其中一款6瓶/件的終端零售價僅129元人民幣，每瓶售價才20元出頭。

大力推動進(jìn)口酒，進(jìn)口量增長6%

除了國產(chǎn)酒板塊，中國食品的進(jìn)口酒板塊的中糧名莊薈亦在2015年高歌猛進(jìn)。據(jù)了解，中糧名莊薈在2015年新增了一些品牌，進(jìn)口量也有所提升，增長了6%，與中國食品酒品類板塊的收入增長相吻合。

此外，中糧名莊薈還與一些白酒企業(yè)增強了合作力度，比如山東景芝，力求產(chǎn)品在渠道中的動銷。

總體利潤不高

另據(jù)中國食品2015年報顯示，其酒品類的分部業(yè)績約為1.2億港元(財報顯示為124,541千港元)，分部業(yè)績對收入比率為5.4%。盡管較2014年以扭虧為盈，但利潤水平并不高。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除去大環(huán)境觸底反彈致中國食品酒品類板塊扭虧的原因外，利潤水平不高，同樣體現(xiàn)出中國食品如今主攻低端酒的戰(zhàn)略。這些利潤可想而知大都來自于金裝長城一類產(chǎn)品。而桑干、云漠等高端酒莊對業(yè)績的貢獻(xiàn)則不明顯。

中糧集團(tuán)前段時間1元拋售另一家高端酒莊中糧君頂之舉，也能體現(xiàn)出這種戰(zhàn)略。

2015年增長率不高，離高峰期仍有差距

盡管中國食品酒類板塊在2015年扭虧為盈，但事實上，早在2014年，該板塊已經(jīng)開始強勁反彈，且收入增長比例遠(yuǎn)高于2015年。

據(jù)2015年報顯示，中國食品的酒品類收入在2014年同比實現(xiàn)16.5%的雙位數(shù)增長。但如上所述，2015年僅增長6.6%，增幅相對收窄。

另外，中國食品的酒品類板塊在2015年的營收為23.52億港元，這較2012年的38.86億港元仍有不小的差距。