五糧液陳翀闡述四大市場(chǎng)策略

5月27日，五糧液在成都召開(kāi)了52度新品五糧液全國(guó)經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)議。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉指出：全新的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本調(diào)整到位，在新的組織結(jié)構(gòu)下，公司將以創(chuàng)新模式和加強(qiáng)管理為工作的重點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效提升和市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。朱中玉表示，自2015年開(kāi)始，公司在提前部署、積極探索建立在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理應(yīng)用平臺(tái)，新的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)將更加智能、開(kāi)放、交互、靈活，它將促進(jìn)公司營(yíng)銷管理體系真正以市場(chǎng)和用戶為導(dǎo)向，最終促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五糧液品牌管理事務(wù)部部長(zhǎng)陳翀?jiān)跁?huì)上對(duì)闡述了五糧液下一步的四大市場(chǎng)策略：

1、2015年全年不增量

陳翀表示，2015年，公司將堅(jiān)持全年基本投放與2014年同比不增量。

2、不出臺(tái)支持政策 堅(jiān)持挺價(jià)609

今年不會(huì)出臺(tái)任何簡(jiǎn)單的針對(duì)渠道的市場(chǎng)支持政策，堅(jiān)持609元/瓶的出廠價(jià)全年不動(dòng)搖，今年的工作重心就是“緊緊圍繞價(jià)格提升制定綜合措施，最終促進(jìn)價(jià)格恢復(fù)至順價(jià)銷售狀態(tài)”。

3、優(yōu)化渠道布局

公司將以省為單位，由各營(yíng)銷中心按照“自愿加入、尊重歷史、符合條件”的原則，采取靈活的方式，全面落實(shí)經(jīng)銷范圍的劃分工作。

4、加強(qiáng)消費(fèi)培育、拉動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷

2015年，公司將繼續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者培育，營(yíng)銷人員將全面參與或協(xié)助經(jīng)銷商，通過(guò)廣泛的消費(fèi)者接觸、溝通和互動(dòng)，建立與五糧液核心消費(fèi)群體的緊密聯(lián)系。