零售價對標茅臺、重新定義瓶貯產(chǎn)品 國窖1573漲價落下實錘

6月19日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價的通知》(以下簡稱通知)。

通知顯示，從即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品的零售價分別調(diào)整為1499元、1399元、1299元、1199元。值得注意的是，生產(chǎn)批次為2014年的國窖1573經(jīng)典裝，建議零售價格已與市場上熱門的53度飛天茅臺的零售價格持平。

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對此，內(nèi)人士指出，國窖1573繼續(xù)漲價并不意外。當白酒高端化成為趨勢，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品價格也是不斷提升品牌地位和產(chǎn)品形象的一種策略。但隨著產(chǎn)品價格與茅臺基本持平，知名度與認可度不及飛天茅臺的國窖1573在銷量上是否會受到影響，還需要市場進一步予以檢驗。

事實上，早在兩年前，瀘州老窖就出臺了關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒的系列政策，首次規(guī)定包裝生產(chǎn)后儲存時間達5年以上的成品酒納入瓶貯年份酒范疇，并根據(jù)瓶貯年份長短規(guī)定指導價，從細節(jié)方面對瓶貯年份酒進行了規(guī)范，便于該類產(chǎn)品的管理和市場流通。

在2016年6月，瀘州老窖首次下發(fā)《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝52度成品酒實施年份化定價的通知》的定價規(guī)則，當年的國窖1573建議零售價為980元，根據(jù)定價規(guī)則，瓶貯在6到8年內(nèi)，在在上年零售價基礎(chǔ)上增加130元/瓶;當達到15年，則在上年零售價基礎(chǔ)上增加1000元/瓶。

需要指出的是，此次通知，有別于此前關(guān)于瓶貯年份酒概念。瀘州老窖將瓶貯時間在5年以內(nèi)的國窖1573定義為瓶貯產(chǎn)品，是介于國窖1573瓶貯年份酒和當年新品之間的產(chǎn)品方陣，此舉將進一步促進國窖1573瓶貯酒的規(guī)范化和市場化，增強國窖1573產(chǎn)品的投資屬性。

事實上，進入2018年以來，國窖1573產(chǎn)品價格已進行過多輪調(diào)整。5月底，即有消息稱，瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司聯(lián)合發(fā)布通知，對華東區(qū)域的國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的建議供貨價和建議團購價進行調(diào)整。此后的6月14日，國窖1573西南聯(lián)盟會也下發(fā)了調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝渠道的供貨價。

此次通知的發(fā)布，業(yè)內(nèi)稱其為，是對華東、西南等區(qū)域價格調(diào)整的進一步擴大與延續(xù)。對5年內(nèi)瓶貯產(chǎn)品的按年份化定價的舉動，是瀘州老窖對瓶貯大戰(zhàn)略的補充和完善，并且也重新定義了瓶貯產(chǎn)品。