9月8日，“品牌升維·行穩致遠”2023凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉行。盛典上，凱度集團正式發布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單，及頒發了10大權威獎項。其中，舍得憑借出色的品牌創新實力，榮膺“2023·中國創新明星品牌”大獎，成為今年白酒賽道唯一獲得該獎項的品牌。
復星副首席戰略賦能官、企業社會責任部總經理張翼飛，舍得酒業品牌中心總經理楊平，中國及全球的領先品牌建設者、投行高管及頂級媒體等共同出席了活動。
以舍得老酒，慶功品牌盛事。當晚，由舍得獨家冠名的“舍得之夜”2023凱度BrandZ VIP晚宴隆重舉行。作為晚宴指定用酒，“藏品·舍得10年”為現場嘉賓帶來了一場別開生面的味覺盛宴。現場彌漫著醇厚豐滿的酒香與優雅、深邃的中國傳統文化氣息，使得嘉賓們在品嘗美酒的同時，也感受到東方生活美學的韻味。
舍得品牌創新實力獲權威認證
“藏品·舍得10年”魅力綻放“舍得之夜”
據了解，凱度BrandZ是全球最大的聚焦消費者的品牌資產洞察平臺，是全球品牌建設的權威風向標。凱度BrandZ中國品牌盛典作為中國品牌營銷界的盛會，吸引了中國領先的品牌建設者在此共同探討品牌建設與創新的成功之道。
舍得本次榮膺的“2023·中國創新明星品牌”獎項，是凱度基于BrandZ、Worldpanel及Dx Analytics權威數據庫評選出的重磅大獎，為今年首次設立。該獎項旨在表彰于強手如林的市場中帶領創新浪潮的造勢者，僅授予白酒、新能源汽車、智能終端等五大核心行業中表現最為突出的一個品牌。
獲得該項大獎的品牌，均是經過凱度MDS品牌資產評估模型的嚴格評測脫穎而出的行業創新引領者。該評測分析涵蓋“有意義的差異化”“創新形象指數”及“可持續商業影響力”三大維度，舍得憑借在白酒賽道中創新發展、破風增長的良好表現獲得該項殊榮。這標志舍得品牌差異化表達能力、品牌創新實力等獲得權威機構的專業肯定。
當晚，舍得通過其戰略新品，為現場嘉賓直觀呈現舍得老酒的價值和品牌深厚的內涵底蘊。在由舍得獨家冠名的“舍得之夜”2023凱度BrandZ VIP晚宴上，舍得旗下千元價位段戰略產品“藏品·舍得10年”作為晚宴指定用酒驚艷亮相。現場嘉賓品鑒了“藏品·舍得10年”，他們對舍得老酒陳香幽雅、醇厚豐滿的口感與其創新詮釋的東方生活美學內涵給予了高度評價。在DIY調酒互動中，調酒師和嘉賓們一同以“藏品·舍得10年”為基酒制作老酒特調，以創新品鑒方式體驗了老酒的新潮和活力。
據了解，“藏品·舍得10年”具備歲月陳藏的高端品質與極具東方生活美學文化內涵的藝術設計兩大優勢，為消費者提供高雅、尊貴、稀缺的獨特質感。近期，“藏品·舍得10年”新品鑒賞會在全國各地密集開展，助力品牌加快觸達高端消費圈層，促進老酒價值高能釋放。
多維創新不斷
“品牌之樹”向陽生長
品牌的向陽生長有賴于企業不斷探索，品牌的升級進化源于企業對市場趨勢的深刻洞察。近年來，舍得在戰略、產品、文化等多維層面創新不斷，助力品牌加速發展，此次斬獲大獎可謂實至名歸。
在戰略層面，舍得酒業敏銳洞悉市場趨勢，創新制定老酒戰略，更好凸顯舍得老酒品質優勢。同時，舍得聚焦“老酒+文化”的品牌策略，通過深入探尋傳統文化，尋找與當下時代精神同頻共振之處，賦予舍得老酒新內涵，挖深品牌文化“護城河”。
在產品層面，舍得以豐富的創新形式，傳遞老酒品質。不僅在業內首推“雙年份”(壇儲時間+裝瓶時間)標識產品，更憑借“動態酒齡”系統疊加老酒區塊鏈技術，使舍得老酒實現了難得的100%溯源，確保了舍得老酒的真實與唯一，為行業打樣了具有標桿效應的老酒產品。同時，舍得在文創領域不斷探索與創新表達，通過推出品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝、智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒等文創產品，以“舍得精神+時代內核”賦予了產品不同的靈魂，強化消費者對“文化+老酒”的品牌認知。
在文化層面，舍得將中國傳統文化、藝術與品牌創新結合，展現出品牌破界向新的活力與魄力。舍得酒通過打造自有品牌IP《舍得智慧人物》節目，與時代先鋒人物深度對話，深層詮釋舍得品牌價值內涵與舍得智慧。同時，舍得持續打造不同主題的社會化營銷浪潮，搶占傳播高地。如，今年春節期間，舍得酒與中國國家圖書館跨界聯動，創新演繹中國傳統福文化，潛移默化將品牌文化和價值傳遞給消費者，為舍得文化塑造增添新表達。
戰略是方向，品質是根基，文化是內核，創新如新枝，共同構成了舍得這株枝繁葉茂、向陽生長的“品牌之樹”。通過多維創新，舍得持續釋放品牌文化勢能，不僅使舍得高端品牌形象得到強化，也為行業提供了品牌創新發展的高階樣本。
