枝江“換帥” 張春雷執(zhí)掌能扭轉(zhuǎn)連續(xù)6年業(yè)績下滑的頹勢嗎？

9月15日上午，湖北枝江酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱枝江)同時在官方網(wǎng)站以及官方微信發(fā)布高層人事變動信息。

昨日，枝江召開2018年第二次股東大會，選舉張春雷為公司董事長，聘任杜平為公司總經(jīng)理，聘任譚崇堯、劉前生、李凈為公司副總經(jīng)理，聘任亓新明為公司財務(wù)總監(jiān)，聘任劉先鵬為公司第八屆董事會秘書。會議決定聘請蔣紅星為公司名譽(yù)董事長。

據(jù)了解，在此之前，張春雷擔(dān)任枝江總裁一職，杜平擔(dān)任公司銷售總經(jīng)理一職，蔣紅星則為枝江董事長。顯然，昨日股東大會的選舉結(jié)果則意味著枝江全面進(jìn)入張春雷的時代。

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此次“換帥”之后，張春雷將面對的是怎樣的枝江成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

眾所周知，枝江酒業(yè)在2009年維維股份剛剛“入主”的時候還風(fēng)頭正盛，其產(chǎn)量一度位居行業(yè)前四強(qiáng)。

據(jù)公開資料顯示：2010年營收14億，2011年實現(xiàn)營業(yè)收入19.99億元，凈利潤1.4億元，分別占維維股份當(dāng)年業(yè)績的37%、92%。

然而，好景不長。進(jìn)入2012年以來的行業(yè)調(diào)整之后，枝江酒業(yè)業(yè)績卻直線下滑：2012年營收15.59億元，2013年營收14.35億元，2014年營收11.52億元，2015年營收10.66億元，2016年營收8.46億元，2017年營收5.19億元。

目前，枝江已遭遇連續(xù)6年下滑。有行業(yè)人士指出：“業(yè)績連年下滑已經(jīng)在透支枝江的品牌力和市場信心了。”

不過值得一提的是，在分析維維股份2017年白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營情況時，記者發(fā)現(xiàn)枝江有一段披露很有意思：“以枝江系列產(chǎn)品為主的酒類板塊，由于整個白酒行業(yè)處于調(diào)整期，公司自身也在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 全年營業(yè)收入為6.57億元，同比減少33.93%，預(yù)計2018年將企穩(wěn)回升。”

確實，如表述所言，在今年上半年，枝江的業(yè)績有所回升。據(jù)維維股份披露1-6月酒類(枝江貢獻(xiàn)主要收入)數(shù)據(jù)顯示：營收4.77億元，同比增加0.62%。其中，枝江的營收3.93億元，同比增長3%;凈利潤0.51億元，同比增長114.85%。

如果僅從業(yè)績數(shù)據(jù)走勢來看，目前張春雷手握的枝江酒業(yè)可以說是止住了過去幾年下滑的“頹勢”。

微酒記者在采訪中還了解到，業(yè)績雖然止住下滑的趨勢，但枝江在市場上依舊面臨不少挑戰(zhàn)。

據(jù)湖北當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商透露：“目前枝江的主銷產(chǎn)品還是集中在低檔，中高端還不成熟，不久前推出的新產(chǎn)品也還處于培育期。”

“此外，由于前幾年行業(yè)回暖期未能抓住機(jī)遇，受本土和外來競品的擠壓，自身業(yè)績下滑，經(jīng)銷商對新品信心不足，渠道信心減退等問題將是新班子面臨亟待解決的問題。”上述經(jīng)銷商補(bǔ)充說。

顯然，剛剛止住下滑勢頭的枝江仍需一場徹底的變革。有行業(yè)人士分析標(biāo)示：“在這個關(guān)口‘換帥’或許是枝江新的開始。”

據(jù)資料顯示，張春雷是維維股份收購枝江后，委派枝江的第一任銷售總經(jīng)理，可以說對枝江品牌有著較為深刻的認(rèn)識。

而且，在維維股份收購雙溝酒業(yè)后，張春雷有過在雙溝酒業(yè)的工作經(jīng)歷;后來，在維維股份收購貴州醇后，又被派往貴州醇擔(dān)任總經(jīng)理。2017年4月再度回到枝江接替總裁職務(wù)。

對此，某行業(yè)人士表示，張春雷對枝江酒業(yè)非常熟悉，而且有著多年不同企業(yè)任職經(jīng)驗，這對枝江來講是一大益事，有利于迅速找準(zhǔn)問題從而進(jìn)行變革。

同時，在進(jìn)一步的采訪中，微酒記者也了解到，目前不少枝江經(jīng)銷商已經(jīng)接到電話通知，公司高層不日將逐一拜訪，探討枝江發(fā)展。

深入市場，聽一聽基層的真實聲音，這一做法無疑將有助于從市場層面了解枝江發(fā)展需求，從而助力公司頂層發(fā)展方針的設(shè)計。

從上述動作似乎可以推測，目前枝江領(lǐng)導(dǎo)層對于如何推進(jìn)發(fā)展已經(jīng)有了自己的構(gòu)想。而一個明確的發(fā)展方向，或許正是枝江目前需求。換帥之后的枝江能夠逆勢重生?我們一起期待。