9月28日下午，貴州茅臺董事會審議通過了《關于投資建設3萬噸醬香系列酒技改工程及其配套設施項目的議案》。根據(jù)議案，項目建設總投資估算不超過83.84億元，所需資金由貴州茅臺自籌解決。貴州茅臺將建設3萬噸醬香系列酒技改工程及其配套項目，技改后系列酒產能將大幅提升6萬噸。
貴州茅臺欲提升系列酒產能并非新鮮事。此前貴州茅臺欲把系列酒產能提升至5.5萬噸，如今來看，系列酒規(guī)劃的產能再有提升。
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系列酒技改產能3萬噸
茅臺系列酒的技改擴產，是貴州茅臺的既定戰(zhàn)略。“目前系列酒也在擴建，現(xiàn)在有3萬噸，正在擴建2萬噸，未來3年內，茅臺酒和系列酒產能分別約5萬噸和5.5萬噸。”2018年5月，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在貴州茅臺年度股東大會上稱。李保芳同時擔任貴州茅臺董事長。
按照此次董事會通過的3萬噸技改議案，茅臺系列酒產能將增長至6萬噸，超過此前公布的5.5萬噸。
具體來看，這83.84億元計劃資金，將用于新建制酒廠房84棟、改造制酒廠房6棟及其配套設施，新建陶壇酒庫62棟及其配套設施，新建不銹鋼罐群4組，新建制曲廠房8棟及其配套設施。
貴州茅臺為何要再度提升系列酒的規(guī)劃產能呢?
《每日經濟新聞》記者注意到，貴州茅臺29日早上在其官網亦發(fā)布了相關消息，介紹了股東會及董事會的情況。
“現(xiàn)在是擴建的最好時機”，李保芳說，未來茅臺系列酒和茅臺酒將會形成產量1：1的格局，即是兩個“5萬噸”。
茅臺方面提出，醬香系列酒和茅臺酒實現(xiàn)更高層次的雙輪驅動，是對茅臺未來發(fā)展的最強支撐，從當前旺盛的市場情況看，系列酒的擴建勢在必行，如果不能敏銳把握住商機，到手的市場也會丟失掉。醬香系列酒的良好發(fā)展，決定茅臺未來的發(fā)展空間，是對“做足酒文章，擴大酒天地”的具體體現(xiàn)。
近年來，茅臺系列酒銷售連續(xù)高增長。2015年~2017年，茅臺系列酒銷分別為7826噸、2.06萬噸和3萬噸。2018年上半年，茅臺系列酒實現(xiàn)銷量近1.6萬噸，占全年計劃的53%，實現(xiàn)銷售額超過45億元，完成年任務的57%。按照規(guī)劃，2018年茅臺系列酒銷售額要達到80億元。
“從當前旺盛的市場情況看，系列酒的擴建勢在必行，如果不能敏銳把握住商機，到手的市場也會丟失掉。”貴州茅臺董事會認為。
而貴州茅臺年披露，2017年茅臺系列酒的產量為2.096萬噸，產能利用率約為70%。
系列酒近年高增長
“最近，茅臺系列酒跑的量還可以。昨天我們還在外邊做了相關品鑒活動。”9月29日，茅臺系列酒的一位經銷商對《每日經濟新聞》記者表示。茅臺系列酒銷售不錯，也因茅臺酒價位提升為系列酒打開了增長空間。
不久前，記者在成都的一家酒類連鎖店看到，若婚宴購買茅臺王子酒可以買一送一。店員稱，“茅臺公司做的活動，要買多了才行。”
長期以來，茅臺酒在貴州茅臺的產品中“一枝獨秀”。李保芳到茅臺后提出，“茅臺系列酒不能作為茅臺業(yè)務板塊的補充，應該成為一大增長極，要實現(xiàn)茅臺酒和系列酒雙輪驅動。”為此，貴州茅臺近年在系列酒的生產和銷售方面投入大量精力。
產品方面，貴州茅臺力推“133”的大單品戰(zhàn)略：1即茅臺酒，兩個3為系列酒品牌，即打造茅臺迎賓酒、茅臺王子酒和賴茅酒3個全國性核心品牌以及漢醬酒、貴州大曲和仁酒3個區(qū)域性強勢品牌。
雖近年茅臺系列酒實現(xiàn)較快增長，但目前基數(shù)已不小，未來想要持續(xù)高增長壓力不小。
“茅臺系列酒處所處的中端價格帶，是一個中端和區(qū)域強勢白酒品牌競爭激烈的市場。茅臺系列酒在這個價格帶的競爭地位并不穩(wěn)固。”白酒專家晉育鋒稱。但其同時認為，茅臺系列酒擁有茅臺品牌背書以及醬香酒市場占比提升兩大優(yōu)勢。
