酒鬼酒發(fā)布2019上半年業(yè)績快報 營收、凈利實現(xiàn)雙增長

19家上市酒企中，酒鬼酒率先交出2019上半年業(yè)績，“雙高”的增速為其他同行的成績留足懸念。

7月8日，酒鬼酒股份有限公司(下稱“酒鬼酒”)發(fā)布了2019年半年度業(yè)績快報。報告顯示，2019年上半年，酒鬼酒實現(xiàn)營收7.09億元，同比增長35.41%;實現(xiàn)凈利潤1.56億元，同比增長36.34%。

酒鬼酒在公告中透露，營收增長主要系內(nèi)參酒及酒鬼酒系列產(chǎn)品銷售收入增長所致。此外，去年年底，由全國30多位大商參股的內(nèi)參酒銷售公司成立，其成效或已顯現(xiàn)。

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1、高端產(chǎn)品發(fā)力

漲價、停貨動作不斷

梳理2019年上半年，酒鬼酒調(diào)整核心產(chǎn)品及價格的動作不斷。

最新的消息就在數(shù)日前。據(jù)酒鬼酒旗下子公司發(fā)布通知，自6月28日起，湖南市場酒鬼系列產(chǎn)品暫停供貨。控貨提價是白酒企業(yè)淡季常見手段，因此，酒鬼酒這一動作被認(rèn)為是其相關(guān)產(chǎn)品提價的信號。

事實上，今年以來，酒鬼酒的控貨提價動作可謂頻頻。3月初，湖南內(nèi)參酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于湖南市場52度500ml內(nèi)參酒停止供貨的通知》，停止該產(chǎn)品在3月19日至4月30日期間的供應(yīng)。

同在3月，湖南內(nèi)參酒銷售有限公司還下發(fā)了《關(guān)于52度500mL內(nèi)參酒調(diào)價通知》，52度500ML內(nèi)參酒上調(diào)20元/瓶。

僅僅一個月后，內(nèi)參酒再次調(diào)價停貨。4月，內(nèi)參酒銷售公司接連下發(fā)通知，宣布湖南市場52度500ML內(nèi)參酒5月份繼續(xù)停貨，且自4月22日起，52度500ML內(nèi)參酒團(tuán)購指導(dǎo)價調(diào)整為1350元/瓶，零售指導(dǎo)價調(diào)整為1499元/瓶。

數(shù)月以來酒鬼酒接二連三的調(diào)價及提貨，都是針對湖南市場。取得不錯的成績或許意味著，酒鬼酒在根據(jù)地市場仍然有較大空間。

更不容忽視的是，這背后與內(nèi)參酒銷售公司有關(guān)——這家由全國30多位高端白酒億級大商參股成立的銷售公司，在去年年底成立時即引起業(yè)界關(guān)注。從業(yè)績快報數(shù)據(jù)來推斷，借助大商深厚的行業(yè)經(jīng)驗、豐富的渠道資源以及較高的積極自主性，這一舉措或已威力初顯。

2、短期沖刺30億有戲?

2019年初，酒鬼酒提出要重回一線白酒陣營、實現(xiàn)百億營收的目標(biāo)。但是，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，要完成這一目標(biāo)困難重重。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，酒鬼酒實現(xiàn)營收11.87億元，凈利2.23億元。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從這一體量來看，酒鬼酒距離其短期目標(biāo)30億元也還有較大差距。

但今日這份業(yè)績快報又為其“目標(biāo)”增加了信心。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒鬼酒在上半年控貨的情況下實現(xiàn)增長，且由于二季度是淡季，證明其業(yè)績相對超預(yù)期。

不可否認(rèn)的是，自2015年被納入中糧集團(tuán)以后，酒鬼酒似乎迎來了“春天”。

今年6月，隨著中糧酒業(yè)重大人事調(diào)整，酒鬼酒的領(lǐng)導(dǎo)班子也有所變動：原酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明調(diào)任中糧酒業(yè)黃酒事業(yè)部總經(jīng)理。酒鬼酒股份有限公司董事、總經(jīng)理董順鋼仍掌舵酒鬼酒市場。

有觀點認(rèn)為，這與中糧集團(tuán)去年啟動的專業(yè)化重組與整合有關(guān)，或許意味著酒鬼酒短期沖刺30億有戲。

國海證券最新調(diào)研表示，酒鬼酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)聚焦高端化，其高檔酒占比從2011年的77%提高到2018年的87%，同時突出戰(zhàn)略單品，2018年新開的SKU同比下降25%。內(nèi)參酒銷售公司作為民營企業(yè)能夠更加靈活運(yùn)作市場，推動內(nèi)參酒實現(xiàn)高增長。

此外，國海證券認(rèn)為，對比古井貢在安徽、洋河在江蘇的銷售收入規(guī)模，酒鬼酒的銷售占比嚴(yán)重偏低。近年來，酒鬼酒明確深耕湖南大本營策略，取得了較好效果，未來，隨著其湖南市場深耕策略持續(xù)推進(jìn)，還有較大增長潛力。