7月18日，Y2Y品牌年輕節(jié)暨2023 ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京舉行。舍得酒業(yè)憑借《舍得智慧人物》自有品牌IP、《美味幾食友》節(jié)目合作、2023年舍得酒春節(jié)新媒體社會化傳播、舍得酒業(yè)重慶地區(qū)媒體投放四大品牌營銷實戰(zhàn)案例，斬獲五項ADMEN國際大獎，充分展現(xiàn)出其多維度立體式品牌營銷打法的實力。
憑借四大實戰(zhàn)案例，舍得酒業(yè)榮膺五大獎項
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有全球視野的國際獎項。舍得酒業(yè)榮獲的獎項，均是ADMEN國際大獎中以實效為導向、以創(chuàng)新為準繩，為具有杰出專業(yè)水準、取得良好實戰(zhàn)成果的廣告?zhèn)髅桨咐C發(fā)的重磅大獎。
在本次頒獎盛典中，《舍得智慧人物》案例榮膺2023年度ADMEN國際大獎IP營銷類·實戰(zhàn)金案與內(nèi)容營銷類年度10大案例兩項大獎。作為舍得酒業(yè)持續(xù)打造的自有品牌IP，《舍得智慧人物》對話推動行業(yè)和社會進步的領軍人物，以宏大的格局視野與迭代創(chuàng)新的傳播方式，借內(nèi)容之力彰顯舍得品牌的精神內(nèi)涵。
聯(lián)動川媒，融合川味，傳遞川酒文化內(nèi)涵。“舍得酒業(yè)·沱牌酒 四川衛(wèi)視《美味幾食友》”案例獲得2023年度ADMEN國際大獎整合營銷類·實戰(zhàn)金案。作為一檔聚焦川味、川景、川人的人氣節(jié)目，《美味幾食友》深度體現(xiàn)了巴蜀文化、川蜀飲食與同樣來自四川的中國名酒沱牌之間的文化連接，也生動演繹了沱牌“美好的日子有沱牌”的品牌理念，實現(xiàn)了二者間美好的價值共鳴。
2023年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)掀起一波新媒體社會化營銷浪潮，以矩陣式傳播體系，深度傳遞了舍得、沱牌的品牌精神。憑借在新媒體社會化營銷方面的出色表現(xiàn)，“2023年舍得酒春節(jié)新媒體社會化傳播”案例斬獲2023年度ADMEN國際大獎整合營銷類·實戰(zhàn)金案獎項。
此外，舍得酒業(yè)堅持以品牌營銷賦能市場建設，以創(chuàng)意傳播打造品牌價值高地。為布局重慶市場，舍得酒業(yè)開展了覆蓋重慶地區(qū)機場、高鐵站及商圈等關鍵位置的高強度傳播。在精準觸達區(qū)域消費者的同時，展現(xiàn)出積極耕耘重慶市場的強勁勢頭。因營銷成果突出，“舍得酒業(yè)重慶地區(qū)媒體投放”案例在本次盛典上榮獲創(chuàng)意傳播類·實戰(zhàn)金案。
上半年高頻出擊，舍得品牌營銷實戰(zhàn)見實效
2023年上半年以來，通過在各個層面的高頻次出擊，舍得酒業(yè)實現(xiàn)了品牌價值成長與動銷轉(zhuǎn)化的雙豐收，斬獲ADMEN國際大獎可謂實至名歸。連點成面，得其精要。深入分析上半年舍得酒業(yè)更多品牌營銷實戰(zhàn)案例可以發(fā)現(xiàn)，舍得打出了一套匯聚內(nèi)容、曝光、體驗、勢能多層面力量的多維度立體式品牌營銷“組合拳”。
在內(nèi)容層面，打造差異化高品質(zhì)內(nèi)容，凝聚品牌發(fā)展動能。2022年底至2023年初，舍得酒牽手央視《遇見大咖》節(jié)目，論道舍得精神。作為央視王牌節(jié)目，《遇見大咖》不斷探索奮進時代下商界大咖們創(chuàng)業(yè)歷程，以獨特的內(nèi)容呈現(xiàn)他們?nèi)∩峋駬竦纳岬弥腔邸４送猓媚甏汗?jié)期間，舍得酒業(yè)開啟了形式多樣的新媒體社會化營銷。通過登陸春晚送祝福、攜手國家圖書館傳遞傳統(tǒng)福文化、牽手“0713男團”推出新春美好大片，舍得酒業(yè)以豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容持續(xù)深化消費者對品牌的認知，實現(xiàn)了品牌價值的升維表達。
在曝光層面，以高頻率高強度曝光，全面立體傳遞品牌聲量。借助舍得酒驚艷亮相兔年春晚、2023年春節(jié)及春糖期間投放《新聞聯(lián)播》前黃金時段廣告等品牌傳播動作，舍得酒業(yè)占據(jù)傳播制高點，廣泛觸達全國觀眾及消費者，持續(xù)提升品牌影響力與號召力。
在體驗層面，升級深化消費體驗，精準觸達圈層消費群體。作為《舍得智慧人物》IP在線下的延展，舍得老酒盛宴2023年首站登陸北京，以“時間”為軸，串聯(lián)起一場沉浸式的共情之旅，向核心消費圈層全息呈現(xiàn)品牌價值。
在勢能層面，大力踐行國際化戰(zhàn)略，持續(xù)提升品牌勢能。2023年3月以來，通過舍得全球品牌上市會36天內(nèi)登陸歐亞七國、7天內(nèi)跨越美國東西兩岸，沱牌與英超狼隊達成全球官方合作等一系列舉措，舍得酒業(yè)在海外市場不斷落子布局，讓更多海內(nèi)外消費者感受老酒之美。
在一次次品牌營銷實戰(zhàn)中，舍得酒業(yè)凝練打磨出一套多維度立體式品牌營銷打法，為品牌聚勢，為營銷供能。這也在市場端得到了充分印證，舍得酒業(yè)2023年第一季度報告顯示，其一季度營收、凈利潤保持穩(wěn)定雙增長。
舍得酒業(yè)對品牌營銷的積極實踐，為白酒行業(yè)打造了“實戰(zhàn)派”樣板案例，探索出一條極具借鑒意義的品牌營銷路徑。而斬獲ADMEN國際大獎，也體現(xiàn)了廣告營銷行業(yè)對其品牌營銷實力的認可。
可以預見，隨著舍得酒業(yè)在品牌營銷方面的持續(xù)發(fā)力，將有效推動其品牌價值不斷進階。這也將有利于深度激發(fā)市場活力，促進動銷轉(zhuǎn)化，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供澎湃向上的持久動力。
