貴州茅臺8月1日晚發布2018年半年報顯示，上半年，茅臺實現營收333.97億，同比增長38.06%，實現凈利潤157.64億，同比增長40.12%。茅臺方面表示，此次營收的增長主要得益于銷量增加及主導產品茅臺酒價格上調。但值得注意的是，茅臺系列酒以超過企業整體的營收增速成為亮點。
(圖片來源網絡，如有侵權請聯系本站)
從公告數據來看，系列酒完成收入39.93億元，較2017年同期上漲56.7%，在茅臺的營收占比中也略微提升。事實上，眾多業界觀點也指出，茅臺的系列酒戰略正加速推進，試圖盡快扭轉為業界所詬病的，對于以53度飛天茅臺為代表的茅臺酒產品的依賴局面。此前，飛天茅臺與其他系列酒之間占比失衡，讓業界擔憂過于依賴一款大單品會使得企業的抗風險能力大幅削弱。幾年前茅臺酒價格曾大幅下跌對股價造成巨大沖擊也說明了這一點。 茅臺顯然也注意到了這一點，近年來對于系列酒的定位也發生了較大變化。茅臺副總經理王崇琳介紹，系列酒一度是為培養醬香酒消費人群而生，而在李保芳來到茅臺后，系列酒不再只作為茅臺業務板塊的補充，而將成為一大增長極。未來系列酒從生產和銷售上與茅臺酒比例都是1：1，系列酒會成為除茅臺酒以外最重要的收入板塊。
從2018年上半年經銷商數量的變化上也可見一斑。2018年第一季度末，茅臺國內經銷商數量為3007個，國外經銷商數量為105個，合計增加29個;而到了2018年半年報發布時止，茅臺國內經銷商數量為3215個，國外經銷商數量為118個，合計增加了250個。茅臺方面強調，新增加的主要是醬香系列酒的經銷商，這也意味著在第二季度茅臺對于系列酒渠道開拓的力度大幅提升。
業內人士表示，系列酒作為茅臺董事長李保芳親自抓的板塊，也是茅臺能否擺脫茅臺酒一支獨大的關鍵策略。從近期系列酒的表現來看，未來的茅臺無疑找到了新的業績增長點，對于實現千億目標有推動作用。
