“沙城葡萄酒”迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇 冬奧會(huì)申辦成功的福利

7月31日，北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功啦！張家口迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迅速熱起來(lái)，葡萄酒這一國(guó)際性酒種也不例外。

那么，張家口懷涿盆地的“沙城葡萄酒”作為國(guó)家地理標(biāo)志性產(chǎn)品，將迎來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

拉動(dòng)葡萄酒市場(chǎng)需求

北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)，來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、入境觀光人員和國(guó)內(nèi)旅游者，將極大拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒙糜魏偷胤教厣�產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

由于葡萄酒是國(guó)際性酒種，深受國(guó)外旅游者的歡迎，因此，葡萄酒被稱為世界各國(guó)交往的第二語(yǔ)言。舉辦冬奧會(huì)，勢(shì)必對(duì)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生巨大的吸引力和潛在市場(chǎng)收益。葡萄和葡萄酒產(chǎn)業(yè)是張家口懷來(lái)縣支柱性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)自懷涿盆地的“沙城葡萄酒”作為國(guó)家地理標(biāo)志性產(chǎn)品，也將會(huì)聚集世界目光、受到高度關(guān)注，迎來(lái)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

促進(jìn)中國(guó)葡萄酒文化推廣

奧運(yùn)會(huì)是世界各國(guó)文化交流的盛會(huì)，在奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)外客人的葡萄酒文化、葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念等，也將對(duì)中國(guó)葡萄酒從業(yè)者和消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響，同時(shí)，有利于推動(dòng)中國(guó)葡萄酒文化的發(fā)展，讓世界更加了解“沙城葡萄酒”。

目前酒莊游是葡萄酒營(yíng)銷的重要方式之一，懷來(lái)縣位于北京與張家口之間，冬奧會(huì)申辦成功，將吸引很多國(guó)內(nèi)外人士到酒莊品游，形成深厚的葡萄酒文化氛圍，進(jìn)一步提升“沙城葡萄酒”的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，多年來(lái)以品質(zhì)為核心打造品牌的“沙城葡萄酒”，借助于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將獲得快速發(fā)展、取得良好收益。

有助于提升“沙城葡萄酒”知名度

“2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，長(zhǎng)城葡萄酒成為唯一的葡萄酒供應(yīng)商，體現(xiàn)出了其企業(yè)文化和內(nèi)涵，向世界集中展示了中國(guó)葡萄酒強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。”長(zhǎng)城桑干酒莊總經(jīng)理何家馗表示，奧運(yùn)會(huì)是世界性的體育盛會(huì)，在全球影響力很大，長(zhǎng)城葡萄酒依托奧運(yùn)，向全世界展現(xiàn)了中國(guó)釀造的實(shí)力的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化和傳播效果的最大化。

據(jù)介紹，中糧集團(tuán)“長(zhǎng)城”系列葡萄酒是中國(guó)最早按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)釀造的葡萄酒，中國(guó)第一瓶干白葡萄酒以及第一瓶起泡酒均誕生于沙城產(chǎn)區(qū)。“沙城葡萄酒”經(jīng)過(guò)多年的品牌打造，雖然在國(guó)內(nèi)外的知名度有很大提升，但是推進(jìn)品牌建設(shè)的速度較慢。冬奧會(huì)申辦成功將為中國(guó)向世界展示中國(guó)葡萄酒文化、葡萄酒品牌發(fā)展，以及快速提升“沙城葡萄酒”品牌知名度提供了一次難得機(jī)遇。

何家馗認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)作為高水平的全球體育盛會(huì)，是世界最受關(guān)注的比賽，擁有不同一般的影響，將為主辦城市和參與贊助的商家搭建“提高品牌認(rèn)知度”和“促進(jìn)產(chǎn)品銷售”最有效的平臺(tái)。