源中國(guó)，釀未來，川酒集團(tuán)：做“中國(guó)版帝亞吉?dú)W”

近日,四川酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹勇接受了中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、《云酒頭條》創(chuàng)始人秦書堯秘書長(zhǎng),以及《糖酒快訊》CEO向?qū)幭壬�、《華夏酒報(bào)》首席記者徐雅玲女士的專訪。曹董事長(zhǎng)就行業(yè)所關(guān)心的各種問題做了詳細(xì)的回答,并向大家介紹了川酒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來戰(zhàn)略規(guī)劃。

訪談過程中,秦書堯秘書長(zhǎng)及各家媒體都提到了川酒集團(tuán)的成立背景,曹董事長(zhǎng)對(duì)此作了詳細(xì)的闡述。始于2012年的白酒行業(yè)深度調(diào)整,對(duì)四川釀酒業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,經(jīng)過數(shù)年復(fù)蘇,部分優(yōu)秀的一線品牌逐漸恢復(fù)了元?dú)獠��?chuàng)造了業(yè)績(jī)新高,帶動(dòng)川酒(規(guī)模以上企業(yè))整體銷售收入突破2300億元。但是在頭部企業(yè)銷售增長(zhǎng),利潤(rùn)恢復(fù),行業(yè)集中度提升的大環(huán)境下,川酒版塊中仍有眾多原酒企業(yè)及部分國(guó)優(yōu)品牌發(fā)展維艱,為了更好的促進(jìn)川酒產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇,提升川酒版塊產(chǎn)業(yè)實(shí)力,相關(guān)部門決定整合這部分川酒企業(yè),建立一個(gè)抱團(tuán)發(fā)展的平臺(tái)。一方面致力于整合資源、集群發(fā)展,發(fā)揮品牌、產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),另一方面,強(qiáng)化川酒技術(shù),深挖川酒文化,做強(qiáng)川酒品牌,做大川酒市場(chǎng),以此實(shí)現(xiàn)助推川酒版塊的整體復(fù)蘇與振興。在這種背景下,川酒集團(tuán)最終誕生。

曹董事長(zhǎng)深刻地總結(jié)了川酒集團(tuán)成立的五個(gè)核心因素,第一,行業(yè)的深度調(diào)整促成了“川酒集團(tuán)”成立。第二,四川省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要“川酒集團(tuán)”;第三,川酒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要“川酒集團(tuán)”;第四,川酒的做大做強(qiáng)需要“川酒集團(tuán)”的引領(lǐng);第五,各級(jí)政府從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度論證,需要“川酒集團(tuán)”。“川酒集團(tuán)”就是在這樣的歷史機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的背景下順勢(shì)而生,其誕生是歷史的需要、也是行業(yè)發(fā)展的必然。最終,由瀘州市委市政府牽頭和四川省商業(yè)投資集團(tuán)共同出資,打造了一個(gè)集優(yōu)質(zhì)原酒及國(guó)優(yōu)品牌為一體的、川酒抱團(tuán)發(fā)展的大平臺(tái),并且得到了省委省政府的高度支持,成立了今天的“川酒集團(tuán)”。

千里之行,積于跬步,萬里之船,成于羅盤,川酒集團(tuán)發(fā)展至今,并非一蹴而就,同樣經(jīng)歷漫長(zhǎng)而艱辛的前期發(fā)展與積累。成立之初,川酒集團(tuán)只有一個(gè)牌子、一袋票子,六個(gè)初創(chuàng)人員,一切從零開始,跑審批、建團(tuán)隊(duì)、尋合作、詢前輩,經(jīng)過兩年的厚積與革新,川酒集團(tuán)逐步壯大,厚積薄發(fā),已發(fā)展成為擁有白酒、能源、貿(mào)易、汽車、地產(chǎn)等業(yè)態(tài),旗下200多家企業(yè),年銷售額過百億的大型綜合性國(guó)企。

川酒集團(tuán)成立至今其實(shí)一直比較低調(diào),曹董事長(zhǎng)對(duì)此解釋道,白酒行業(yè)周期性較長(zhǎng),任何速成的方法只會(huì)透支企業(yè)未來發(fā)展的潛力。他及川酒集團(tuán)都堅(jiān)信一條原則,那就是“實(shí)地建功”,通過前期的布局,理順產(chǎn)業(yè)鏈接各個(gè)環(huán)節(jié),厚積而薄發(fā),才有未來騰飛的動(dòng)力。

川酒集團(tuán)的誕生,有著強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感,不會(huì)因?yàn)槎唐诶�益而盲�?dòng),他認(rèn)為酒行業(yè)周期性較長(zhǎng),任何速成的方法只會(huì)透支企業(yè)未來發(fā)展的動(dòng)力。才有川酒集團(tuán)的輝煌未來。在曹董事長(zhǎng)看來,事情是做出來的,不是說出來的。這是他自己的人生格言,也是川酒的發(fā)展態(tài)度。

川酒要發(fā)展,要做大做強(qiáng),川酒集團(tuán)如何同茅五洋等行業(yè)領(lǐng)先品牌競(jìng)爭(zhēng),特別是如何與四川本地的兩家白酒巨頭五糧液、瀘州老窖競(jìng)爭(zhēng)?秦書堯秘書長(zhǎng)在采訪中重點(diǎn)問到了這個(gè)行業(yè)關(guān)注的問題。曹董事長(zhǎng)表示,川酒集團(tuán)的發(fā)展模式是以貫通白酒全產(chǎn)業(yè)鏈,涵蓋白酒生產(chǎn)、金融服務(wù)、銷售于一體的大型綜合類酒水交易平臺(tái),以此為基,向外推好酒,向內(nèi)引好酒。在市場(chǎng)戰(zhàn)略上,川酒更注重對(duì)旗下國(guó)優(yōu)品牌的區(qū)域化深耕,并與傳統(tǒng)白酒大品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)合發(fā)展。對(duì)于川酒集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略,曹董事長(zhǎng)生動(dòng)的比喻道:“川酒就是一個(gè)筐,把四川的好酒往里裝。”

要競(jìng)爭(zhēng)就要準(zhǔn)確掌握行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),各家媒體對(duì)川酒集團(tuán)如何應(yīng)對(duì)目前白酒消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)產(chǎn)生了濃厚的興趣。曹董事長(zhǎng)坦言,川酒集團(tuán)在關(guān)注現(xiàn)有消費(fèi)人群的同時(shí),也十分重視新一代消費(fèi)者的培育。今天川酒集團(tuán)員工的平均年齡只有29.5歲,研究生學(xué)歷達(dá)53.6%,博士學(xué)歷達(dá)7%,這其中的背景之一,就是川酒集團(tuán)希望通過年輕人參與到品牌運(yùn)作的各個(gè)層面,以更適合年輕人的產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)需求。

曹董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào),川酒集團(tuán)要充分發(fā)揮“川酒甲天下”的影響力,整合白酒企業(yè)和四川基酒優(yōu)勢(shì)資源,貫徹片區(qū)協(xié)作、集聚發(fā)展戰(zhàn)略,打造全球白酒原產(chǎn)地地域品牌,成為全國(guó)領(lǐng)先的白酒產(chǎn)業(yè)服務(wù)供應(yīng)商,走大型酒企差異化發(fā)展之路。基于此,川酒集團(tuán)規(guī)劃了三優(yōu)愿景:致力成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)的基酒生產(chǎn)供應(yīng)商,致力成為中國(guó)優(yōu)秀的國(guó)優(yōu)品牌整合商,致力成為中國(guó)優(yōu)異的酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商。立足于優(yōu)質(zhì)原酒生產(chǎn)、品牌整合以及營(yíng)銷模式突破,川酒集團(tuán)的目標(biāo),不是成為優(yōu)秀的單一品牌商,其格局與眼界更廣,劍指中國(guó)版的“帝亞吉?dú)W”。

到目前為止,川酒集團(tuán)通過重資產(chǎn)品牌收購(gòu),輕資產(chǎn)品牌整合,已經(jīng)與200多家酒企達(dá)成了合作,與川酒的“六朵銀花”、“十朵小金花”都有深度合作,建成了赤水河邊的醬香型基地、瀘州瀘香型單糧濃香基地、宜賓多糧濃香基地以及成都邛崍的濃香型基地。以原酒產(chǎn)量而言,川酒集團(tuán)已是目前國(guó)內(nèi)最大的基酒供應(yīng)商。2018年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了銷售收益120億,利稅6個(gè)億,2019年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收益200億,利稅10個(gè)億。力爭(zhēng)5年時(shí)間,川酒要做到300億,利稅總額20到30億,力爭(zhēng)通過15年的努力,進(jìn)入世界500強(qiáng)。

曹董事長(zhǎng)在訪談中提到:“千人被刃 擒敵殺將 萬人被刃 縱橫天下。”這也正符合川酒集團(tuán)目前的現(xiàn)狀,200多家酒企經(jīng)過前期的整合,已經(jīng)兵強(qiáng)馬壯,斗志昂揚(yáng),2019的中國(guó)白酒市場(chǎng),必將因川酒集團(tuán)再起風(fēng)云。

訪談結(jié)束后,曹董事長(zhǎng)與各位媒體記者參觀了企業(yè)辦公室,川酒集團(tuán)特聘《云酒頭條》創(chuàng)始人秦書堯秘書長(zhǎng)為企業(yè)顧問,曹董事長(zhǎng)為秦書堯秘書長(zhǎng)頒發(fā)了聘書。