金種子酒上半年營收5.49億 同比增長-4.19%

8月30日，金種子酒發(fā)布了2018年半年度報告，半年報顯示，2018年上半年金種子酒實現(xiàn)營業(yè)收入5.49億元，同比增長-4.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為600.58萬元，同比增長18.00%。至此，19家上市白酒企業(yè)半年報全部出爐。

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營收下滑幅度大幅降低，金種子顯復蘇征兆

金種子酒業(yè)績從2013年到2017年一直表現(xiàn)的不如人意，在行業(yè)呈現(xiàn)強復蘇態(tài)勢，主流酒企逐漸迎來正向增長時，曾經(jīng)“徽酒四杰”的金種子酒卻沒有借白酒市場春風迎來復蘇。

雖然遭遇市場困局，但是金種子一直在努力通過多方面讓業(yè)績得以提升。2018年，金種子加速推動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，堅決打好轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)銷售與效益雙提升。而隨著2018年半年報的發(fā)布，金種子終于有了一改頹勢的苗頭。

對比近年來金種子酒的營收，下滑幅度都保持兩位數(shù)以上，今年4月份金種子酒發(fā)布的2018年一季報中營收下滑幅度依然如此，而2018年半年報中營收下降幅度降低到了4.19%。與此同時，凈利潤卻大增18.00%，金種子已經(jīng)有了復蘇的征兆。

三大措施，推動白酒營銷在調(diào)整中變革升級

報告表示，2018年上半年金種子積極調(diào)整思路，采取三大措施推動白酒營銷在調(diào)整中變革升級：

一是深化市場拓展夯實管理基礎(chǔ)。省內(nèi)持續(xù)渠道下沉，實施市場精細化運作，品牌持續(xù)提升;省外加大環(huán)安徽拓展，環(huán)安徽省份銷售網(wǎng)絡(luò)進一步強化。

二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整引領(lǐng)營銷變革。聚焦金種子中國力量和金種子年份酒，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級;新研發(fā)健康酒蕎小健，開創(chuàng)健康青春小酒新品類。

三是機構(gòu)改革推動營銷升級。通過內(nèi)部管理組織架構(gòu)調(diào)整，核心產(chǎn)品事業(yè)部運作。同時，定制酒事業(yè)部、電商事業(yè)部作為新型銷售渠道，對公司傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售起到了良好的補充作用。

同時金種子酒也是一個非常有社會責任感的企業(yè)，“公益”已經(jīng)成為企業(yè)的一張亮麗名片。僅2017年，就在精準扶貧、文體事業(yè)、助老愛幼、擁軍愛民等方面累計開展了126項公益慈善活動，累計捐款捐物達900萬元。2018年上半年，金種子在產(chǎn)業(yè)扶貧、文化扶貧和精準扶貧上都頗有建樹。

報告還指出，下半年，金種子將堅持以市場為導向，不斷提高營銷工作質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)拓展市場網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)提升品牌口碑，提高市場競爭力;穩(wěn)步推進藥業(yè)發(fā)展，積極推進仿制藥一致性評價工作;開展企業(yè)內(nèi)控管理自查，防范管理風險、財務風險和法律風險。強化質(zhì)量控制強化節(jié)能精細化管理，強化成本管理，抓好降本增效，推進節(jié)約型企業(yè)建設(shè)。

作為徽酒中率先在渠道端下沉和構(gòu)建基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的金種子，隨著企業(yè)認清行業(yè)形勢，分析制定應對策略，從產(chǎn)品質(zhì)量提高、競爭差異化建立、全新的產(chǎn)品策略等根本方面入手，能否在2018年實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長呢?我們拭目以待。