銷售運營中心正式揭牌 從茅源酒業(yè)看醬酒營銷的生長之道

2023年9月6日上午，值此茅源酒業(yè)建廠四十周年慶典之際，貴州茅源酒業(yè)集團全球運營中心正式在貴州省貴陽市完成揭牌儀式。貴州省優(yōu)秀企業(yè)家、貴州茅源酒業(yè)集團董事長余方開先生在揭牌儀式現(xiàn)場表示，“全球運營中心的成立是茅源酒業(yè)順應(yīng)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢和營銷轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，是在實現(xiàn)經(jīng)銷商、終端數(shù)字化管理的基礎(chǔ)之上，進一步強化茅源與消費者之間的鏈接，實現(xiàn)多渠道消費運營的關(guān)鍵舉措。”

茅源酒業(yè)集團全球運營中心的成立得到了業(yè)界廣泛的關(guān)注，據(jù)相關(guān)方透露，茅源酒業(yè)的前身可追溯到道光年間，距今已有近兩百年的釀酒歷史，是茅臺鎮(zhèn)中為數(shù)不多有年歲的酒企。由余家燒房演變而來的茅源酒業(yè)目前已坐擁億萬級固定資產(chǎn)，流動資金高達2億多元，并且與政府授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)——貴州國臺達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

近年來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的浪潮迭起，充分把握機遇空間，持續(xù)賦能數(shù)字化營銷升級成為了茅源酒業(yè)發(fā)展的重中之重。全球運營中心正是茅源開拓新業(yè)務(wù)，蓄力深挖增長潛能走出的第一步，依托運營中心的精準大數(shù)據(jù)，可以幫助茅源酒業(yè)系統(tǒng)篩選優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商+觸達有效客戶，根據(jù)用戶畫像標(biāo)簽多維度、多場景對傳統(tǒng)的銷售模式進行優(yōu)化調(diào)整，加速實現(xiàn)全渠道數(shù)字化升級。同時借助運營中心的網(wǎng)絡(luò)銷售板塊培育出一部分C端客戶群體，從品牌塑造、培育場景、配套組織等方面創(chuàng)新營銷模式，快速推動線上醬酒營銷動作的落地。

與此同時，茅源酒業(yè)也在不斷加大布局云南地區(qū)的力度，旗下品牌賴祖已正式簽約云南市場，與當(dāng)?shù)睾献鞣綇尼劸茖用�、消費層面、營銷層面進行了深度解析，共同探討了云南白酒特色發(fā)展之路。云南酒類市場作為全國酒類消費大省，占據(jù)著全國白酒重要的市場份額，但缺乏強勢品牌的帶領(lǐng)一直是掣肘云南白酒市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，茅源賴祖的入駐，有望推動當(dāng)?shù)鼐祁愂袌鲈谖磥淼陌l(fā)展中爆發(fā)更加強勁的勢能。

從傳統(tǒng)的經(jīng)銷商生態(tài)到全渠道數(shù)字化運營，茅源酒業(yè)開啟了醬酒品牌通過營銷變革加強產(chǎn)品影響力的一次;讓更多的頭部酒企看到了塑造品牌力、實現(xiàn)銷售數(shù)字化升級的重要性。茅源酒業(yè)未來也將持續(xù)為消費者提供更加符合營銷訴求的產(chǎn)品與服務(wù)，強化從國內(nèi)高端白酒向國際“奢侈白酒”蛻變的競爭優(yōu)勢。