汾酒暫停銷售53度青花30升級(jí)版等11款產(chǎn)品

近日，汾酒集團(tuán)營銷管理部發(fā)出一份通知，稱為調(diào)控市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)，經(jīng)公司研究決定，從2017年11月29日上午8時(shí)起，暫停53度青花(30)汾酒等11款產(chǎn)品的銷售。

具體涉及的11款產(chǎn)品包括:汾酒(53度青花30升級(jí)版)、汾酒(48度青花30升級(jí)版)、汾酒(53度青花20升級(jí)版)(含舊包裝產(chǎn)品)、汾酒(42度青花20升級(jí)版)(含舊包裝產(chǎn)品)、老白汾酒(53度封壇15)、老白汾酒(42度封壇15)(含蒙晉緣等區(qū)隔產(chǎn)品)、老白汾酒(53度10)、老白汾酒(45度10)(含蒙晉緣等區(qū)隔產(chǎn)品)、老白汾酒(42度10)、老白汾酒(53度醇柔)、老白汾酒(42度醇柔)(含蒙晉緣等區(qū)隔產(chǎn)品)。

就在11月9日，汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉在汾酒巴拿馬系列紀(jì)念酒新品發(fā)布會(huì)上透露，占位100-300元價(jià)格帶的巴拿馬系列將作為汾酒產(chǎn)品線腰部的戰(zhàn)略產(chǎn)品，在“十三五”酒類百億目標(biāo)中，青花系列3-5年實(shí)現(xiàn)營收50億，而巴拿馬系列預(yù)計(jì)在2018年實(shí)現(xiàn)20億目標(biāo)。

此次推出的新品是對(duì)汾酒“抓兩頭，帶中間”產(chǎn)品策略的政策延伸，在高端汾酒青花系列、大眾汾酒玻汾系列“兩頭”之外，巴拿馬系列紀(jì)念酒將承接起汾酒腰部戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的高度。

汾酒“抓兩頭，帶中間”產(chǎn)品策略即，青花高舉高打、玻汾穩(wěn)扎穩(wěn)打，老白汾酒系列力爭(zhēng)穩(wěn)步發(fā)展，通過高度聚焦?fàn)I銷資源和產(chǎn)品瘦身，打造出一批超級(jí)大單品。

而在巴拿馬系列產(chǎn)品推出的同時(shí)，以青花、巴拿馬、老白汾、商務(wù)汾酒及玻汾5大系列產(chǎn)品矩陣也已形成。汾酒銷售公司、竹葉青營銷公司總經(jīng)理李俊透露，預(yù)計(jì)2018年以青花和巴拿馬為主的高端系列產(chǎn)品將占到全線產(chǎn)品的40%。