張裕變身“國際化葡萄酒供應商”

繼兩個月前斥巨資跨國收購西班牙愛歐公爵公司而引發(fā)行業(yè)的一時轟動之后，中國最大的葡萄酒企業(yè)張裕公司近日再度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

2015年11月25日至26日，張裕公司在北京張裕愛斐堡國際酒莊召開兩場新品上市發(fā)布會，正式推出張裕近期收購品牌的產(chǎn)品——西班牙愛歐公爵(Marques del Atrio)系列、法國蜜合花酒莊(Chateau Mirefleurs)系列，以及張裕在中國獨家經(jīng)銷的澳大利亞紛賦酒莊(Wolf Blass)鷹標系列，打造了極具競爭力的進口酒產(chǎn)品陣營。

在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)的形勢下，張裕一口氣接連發(fā)布三大系列進口酒新品，“逆市投資”的魄力可見一斑。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這一系列大膽的舉動，充分顯示了張裕堅持國際化戰(zhàn)略的決心。

全球購，張裕攜手國際知名葡萄酒企業(yè)

《華夏酒報》記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布會亮相的三大品牌，原為西、法、澳三國葡萄酒生產(chǎn)商旗下的明星品牌，皆擁有悠久的品牌歷史和廣泛的知名度。

據(jù)悉，愛歐公爵公司是來自“西班牙的波爾多”——里奧哈產(chǎn)區(qū)的前五大生產(chǎn)商之一，釀酒歷史可追溯到19世紀末期，至今已逾百年歷史，2015年9月被張裕正式收購。得天獨厚的產(chǎn)區(qū)條件，加上先進的釀造工藝，讓愛歐公爵產(chǎn)品的品質(zhì)和性價比都十分突出，在國際市場廣受歡迎，已遠銷五大洲的40多個國家。

此次發(fā)布會上，張裕一舉發(fā)布了李威羅、李威羅家族、帕德瑞、德比夢、法蒂諾、奧來麗、火牛、瓦爾第、萊頓等17個愛歐公爵產(chǎn)品系列共53款單品，將在中國市場分渠道進行銷售。

11月24日晚間，張裕公司發(fā)布公告稱，出資333萬歐元(折合人民幣約 2,260 萬元)收購卡斯黛樂酒莊公司持有的蜜合花農(nóng)業(yè)公司90%股權(quán)，而卡斯黛樂酒莊公司將保留余下10%股權(quán)。

張裕公司收購的法國蜜合花酒莊，擁有蜜合花和苔思藤兩個品牌。據(jù)了解，蜜合花位于法國波爾多Yvrac村，其歷史可以追溯到15世紀，現(xiàn)有占地55公頃的土地和葡萄園，其中葡萄園40.38公頃，主要種植美樂和赤霞珠，年產(chǎn)波爾多AOC級別葡萄酒25萬瓶。

蜜合花酒莊現(xiàn)任總釀酒師托馬斯·杜其南(Thomas Do Chi Nam)曾擔任過波爾多一級酒莊瑪歌酒莊和二級名莊碧尚女爵酒莊的技術(shù)總監(jiān)。

“我們酒莊的葡萄樹最長樹齡達到了55年。”托馬斯·杜其南在現(xiàn)場表示。他介紹說，古老的葡萄樹通常可以結(jié)出風味濃郁、內(nèi)涵豐富的果實，然后進一步釀成口感豐富、味道復雜的葡萄美酒，所以酒莊出產(chǎn)的蜜合花系列和苔思藤系列的產(chǎn)品品質(zhì)自然也非同一般。其中，蜜合花酒莊酒先后獲得2011年巴黎葡萄酒大賽銀獎和2012年國際葡萄酒烈酒品談賽(Vinalies)金獎等眾多獎項;苔思藤酒莊酒先后獲得2010品醇客世界葡萄酒大賽(DWWA)銀獎和國際葡萄酒大賽銀獎、2011年波爾多葡萄酒大賽金獎。

張裕方面表示，蜜合花歷史悠久，管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，品牌較為成熟，產(chǎn)品成本較低，在國內(nèi)外市場有較強競爭力，發(fā)展前景良好。通過收購蜜合花，張裕將取得兩方面的協(xié)同效應：一是將首次獲得具有自主品牌的法國AOC等級以上葡萄酒生產(chǎn)能力，產(chǎn)品具有一定的市場優(yōu)勢。二是有利于以蜜合花為平臺，進一步豐富公司法國葡萄酒產(chǎn)品體系，為未來拓展法國葡萄酒在國內(nèi)的銷售規(guī)模奠定基礎。

而作為澳大利亞富邑集團旗下的明星酒莊，誕生于1966年的紛賦(2015年“禾富”在中國正式更名為“紛賦”)，此次亮相發(fā)布會的是紛賦酒莊鷹標系列產(chǎn)品，由張裕在2015年10月開始獲得中國大陸地區(qū)獨家經(jīng)銷權(quán)。值得一提的是，紛賦酒莊鷹標系列產(chǎn)品還將在2016年成為NBA官方合作伙伴。

海外持續(xù)并購，顯示全球酒業(yè)巨頭“硬實力”

近年來，張裕海外收購動作頻頻，此次收購蜜合花酒莊是張裕公司繼2013年收購法國干邑富郎多酒莊、2015年9月收購西班牙愛歐公爵酒莊(Marques del Atrio)之后，在布局世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)方面取得的又一進展。

在發(fā)布會上，張裕公司副總經(jīng)理孫健表示，張裕還將繼續(xù)一系列海外收購，這也是成為全球酒業(yè)巨頭的必經(jīng)之路。據(jù)了解，張裕在海外市場的業(yè)務比重有望在五年之內(nèi)達到整個公司銷售額的三成。“我們計劃在國內(nèi)外設立更多的工廠，要‘兩條腿走路，兩條腿一樣粗’。”孫健表示。

“我們的目標是把愛歐公爵打造成為西班牙葡萄酒中國市場第一品牌。”孫健表示，“目前，國內(nèi)銷售的西班牙酒尚未誕生強勢品牌，而此次發(fā)布的愛歐公爵17個系列53款產(chǎn)品，覆蓋了西班牙各主要產(chǎn)區(qū)，其中83%的產(chǎn)品都來自西班牙最知名的里奧哈產(chǎn)區(qū)，零售價則從30元左右到600元不等，給消費者帶來了更多的葡萄酒選擇。而且，張裕擁有的中國最完善的葡萄酒分銷體系，并已將主體核心銷售體系向愛歐公爵全面開放。”

愛歐公爵公司總文章來源華夏酒報經(jīng)理、家族傳人李威羅先生介紹說，愛歐公爵雖然遠銷40多個歐美國家，受到了許多消費者的歡迎，但在中國市場的銷量占比尚不足1%，如今被張裕收購之后，借助張裕龐大而成熟的國內(nèi)渠道，以及在其營銷推廣的支持下，一定會成為中國市場的西班牙葡萄酒第一品牌。