古井貢酒15年陳釀系列產(chǎn)品溫州市場將全線提價

近日，由溫州久都商貿(mào)公司所代理的古井貢酒年份陳釀系列產(chǎn)品，已經(jīng)口頭向分銷商和終端商明確了要漲價的信息。“市場零售價接近400元/瓶的古井貢酒15年陳釀在上個月就已停止接受新訂單，我們現(xiàn)在打錢都發(fā)不出貨來。”有終端店老板介紹道。

分析本輪古井貢酒年份陳釀產(chǎn)品即將漲價的原因，應該歸結(jié)為以下幾點。首先，市場呈現(xiàn)供不應求。據(jù)悉，久都商貿(mào)所代理的年份陳釀全線產(chǎn)品今年市場表現(xiàn)非常搶眼，市場份額和去年同期相比增幅超20%以上，早已超出計劃內(nèi)配額供應量。

其次，適應消費升級的變化。古井貢酒五年、十年、十五年陳釀，定價集中在100—400元腰部價位，定位為溫州大眾消費主流價格帶。“今年店內(nèi)十年以上產(chǎn)品銷量非常好，比去年翻了一倍多”，此時提價更能適應當前消費升級趨勢變化。

再者，原材料上漲所帶來成本壓力。各大品牌做出提價決策都遭遇到共性問題，那就是原材料及人力成本都在逐年遞增，這也是現(xiàn)實存在的問題。

熟悉，中國白酒現(xiàn)代發(fā)展史的人都知道，1996年，古井貢酒首創(chuàng)了以“年份”命名的白酒“古井貢酒•五年陳釀”，后來引發(fā)了一直持續(xù)到今天的中國白酒“年份酒”這一熱詞。

古井貢酒五年陳釀、十年陳釀最早登陸的就是浙江溫州市場，從此暢銷溫州20多年之久，是什么原因讓一個品牌暢銷20多年經(jīng)久不衰呢?

從品牌優(yōu)勢來看，1963年，在中國第二屆國家名酒評比會上，古井貢曾以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息”的獨特風格榮獲中國名酒第二名，因當年僅評選出八大名酒，史稱“老八大”，因古井貢獨特的幽蘭之香，當年專家又給古井貢一個美譽叫“酒中牡丹”，此后在1979年、1984年、1989年又連續(xù)蟬聯(lián)國家名酒金榜，又稱“四連冠”。

在不久前所有白酒上市公司所公布的三季度報表中顯示，古井貢酒前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入53.44億元，同比增長了18.60%，位列所有白酒上市企業(yè)排名中第五名。連續(xù)6年來，古井貢銷售業(yè)績始終保持兩位數(shù)增長。在今年的華尊杯中國酒類品牌價值評議中，古井貢酒品牌價值達到638.50億元。去年的四月份，古井又收購了湖北黃鶴樓酒，開啟了“雙名酒、雙百億”戰(zhàn)略征程。另外，據(jù)悉古井貢酒又繼續(xù)冠名了2018年央視春晚特約播出權(quán)，這是繼2016年、2017年之后連續(xù)第三年冠名;2017年阿斯塔納世博會，古井貢酒繼續(xù)成為中國國家館合作品牌。

同時從品質(zhì)優(yōu)勢看，700ml裝五年陳釀在溫州當?shù)乩习傩湛谥斜挥H密的稱呼為“一斤四”，這或許是溫州消費者對陳釀產(chǎn)品的口感和品質(zhì)表示喜愛與信賴的最直觀方式。“古井貢年份陳釀系列全面采用明清窖池群發(fā)酵，全面采用傳統(tǒng)的”老五甑“工藝，僅取池底酒醅蒸餾(池底香、最精華的部分)，不夠儲藏年份堅決不出廠”，這是古井廠方人員曾在多種場合下對客戶和消費者許下過的品質(zhì)承諾。

另外是默契優(yōu)勢。久都商貿(mào)作為古井貢酒年份陳釀溫州地區(qū)獨家代理商，現(xiàn)已和古井合作有20多年之久。廠商之間配合默契度甚高，共同維護市場秩序、共同維護價格穩(wěn)定和利潤的穩(wěn)定。廠商一體化直接服務(wù)于終端和消費者，為終端商和消費的利益保駕護航。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在不久前召開的古井貢酒年份陳釀客戶暢享會上，古井貢酒廠方人士也明確表示了將采取“限定產(chǎn)區(qū)，限量供應、適度提價、計劃配額”等多項措施，保障下一個十年、乃至二十年古井貢酒年份陳釀產(chǎn)品在溫州市場良性、可持續(xù)發(fā)展。