超20億小郎酒停止銷售與生產(chǎn) 新款產(chǎn)品2018年3月1日上市

12月13日，郎酒銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于現(xiàn)款小郎酒產(chǎn)品停止銷售和生產(chǎn)的通知》。

通知表示：經(jīng)公司研究決定，現(xiàn)款小郎酒產(chǎn)品停止銷售和生產(chǎn)。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、自2018年1月1日起，不再接受現(xiàn)款100mL小郎酒(產(chǎn)品編碼1030305)、218mL小郎酒(產(chǎn)品編碼：1030307)銷售訂單;同時(shí)，公司不再安排新生產(chǎn)計(jì)劃。

二、2017年度市場(chǎng)費(fèi)用在2018年2月28日前執(zhí)行并核報(bào)完畢的按老產(chǎn)品價(jià)格計(jì)算，逾期未核報(bào)完畢的2017年度市場(chǎng)費(fèi)用和2018年3月1日起執(zhí)行的市場(chǎng)費(fèi)用，按新產(chǎn)品價(jià)格計(jì)算，費(fèi)用補(bǔ)酒訂單單獨(dú)下達(dá)。

三、小郎酒新款產(chǎn)品2018年3月1日上市，具體事項(xiàng)另行通知。

微酒點(diǎn)評(píng)：

該文件直接意思為目前市場(chǎng)上廣泛看到，去年銷售額超過20億元的小郎酒將于2018年1月1日起停止銷售。3月1日新包裝產(chǎn)品即將上市。對(duì)于該消息，此前微酒記者有所耳聞，據(jù)悉將采用更換包裝的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代。

2017年，小郎酒表現(xiàn)非常搶眼。4月1日與10月1日，小郎酒兩次上調(diào)出廠價(jià)，漲幅約為10%和4%，此次更換包裝之后，價(jià)格大概率將繼續(xù)小幅上調(diào)，因?yàn)榫蛯?duì)汪俊林的了解以及小郎酒的品質(zhì)來說，目前20元/瓶的零售價(jià)不會(huì)是終點(diǎn)。

為此，今年汪俊林對(duì)三大核心單品之一的小郎酒的品牌進(jìn)行了重新定位。在今年的廣告投放方面力度上也很大，從《中國(guó)新歌聲2》《醉玲瓏》到《夢(mèng)想的聲音》，前不久，還在全國(guó)各地舉辦招商會(huì)吸納新的經(jīng)銷商進(jìn)行合作，種種舉措的背后，都在為小郎酒的品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略造勢(shì)。而價(jià)格與品牌相匹配的路徑看來還將繼續(xù)。

此外，值得注意的是，小郎酒2018年的銷量任務(wù)是要在今年的基礎(chǔ)上翻一番，2020年小郎酒銷量要突破100億元。該舉無疑與此有關(guān)。

就在前一天12月12日，郎酒發(fā)布通知，表示郎特t3也是從1月1日起停止接受訂單，并不再生產(chǎn)該產(chǎn)品。結(jié)合今日小郎酒的停止生產(chǎn)，汪俊林似乎在堅(jiān)定的走一條價(jià)格不斷拔高之路。不過，從品牌與品質(zhì)來說，郎酒這條路沒有錯(cuò)。