酒業(yè)面臨大洗牌 兼并重組成趨勢(shì)

酒行業(yè)歷經(jīng)兩年的寒冬，依舊沒(méi)能破繭重生，近期逐漸步入調(diào)整的新常態(tài)時(shí)期。主要表現(xiàn)就是，我國(guó)多家白酒企業(yè)因?yàn)闃I(yè)績(jī)不良的原因而退市，但是又有許多新區(qū)域白酒企業(yè)像IPO沖刺，尋找資金支持;更甚者連產(chǎn)業(yè)鏈下游的酒類電商和酒類連鎖超市等也紛紛謀劃登陸資本市場(chǎng)。

分析人士指出，中國(guó)白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“L型”底部，未來(lái)酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3-5年，營(yíng)銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄�費(fèi)驅(qū)動(dòng)。白酒業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，并將面臨新一輪洗牌，兼并重組將成趨勢(shì)，一些縣級(jí)酒廠將會(huì)被吞并或者破產(chǎn)。

多家酒企面臨退市

在被稱為史上最嚴(yán)的退市制度《關(guān)于改革完善并嚴(yán)格實(shí)施上市公司退市制度的若干意見(jiàn)》正式施行之日起，白酒行業(yè)就有三家上市酒企面臨退市警告。這三家酒企分別是水井坊、酒鬼酒和皇臺(tái)酒業(yè)。

據(jù)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者了解，在2014年前三季度中，水井坊、酒鬼酒和皇臺(tái)酒業(yè)業(yè)績(jī)均為虧損。另外，這三家酒企也是僅有的在2013年業(yè)績(jī)報(bào)告虧損的白酒上市企業(yè)。

水井坊2014年三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.78億元，同比下降43.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.40億元，上年同期為盈利3459.98萬(wàn)元，同比下降504.37%。這已經(jīng)是水井坊連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

酒鬼酒自2012年受塑化劑風(fēng)波影響陷入低谷。2014年前三季度，其營(yíng)業(yè)收入為2.71億元，同比下降43.84%;凈利潤(rùn)虧損7603.36萬(wàn)元，同比降幅達(dá)473.69%。

而皇臺(tái)酒業(yè)2014年三季報(bào)顯示，公司虧損954.48萬(wàn)元，同比減虧，每股虧損0.05元。

根據(jù)上述意見(jiàn)規(guī)定，連續(xù)虧損兩年，公司將被“披星戴帽”冠上“*ST”。如果2014年四季度這三家酒企依然不能扭虧，連續(xù)三年虧損，則股票將會(huì)面臨被暫停上市。

不過(guò)，值得注意的是，早在2007年，酒鬼酒因?yàn)?005年、2006年連續(xù)兩個(gè)年度凈利潤(rùn)虧損，其證券簡(jiǎn)稱由“酒鬼酒”變更為“*ST酒鬼”。但公司當(dāng)年順利實(shí)現(xiàn)扭虧，股票也于2008年摘掉了退市風(fēng)險(xiǎn)警示的帽子。

而皇臺(tái)酒業(yè)也在2009年因2007、2008年凈利潤(rùn)虧損，被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示，證券簡(jiǎn)稱也由“皇臺(tái)酒業(yè)”變更為“*ST皇臺(tái)”。直到2011、2012年分別實(shí)現(xiàn)483萬(wàn)、1013萬(wàn)元的凈利潤(rùn)后，公司方于2013年“摘星脫帽”，變更為“皇臺(tái)酒業(yè)”。

和君咨詢分析師馬濤對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者表示，目前白酒業(yè)已經(jīng)觸底，整個(gè)白酒業(yè)下滑的趨勢(shì)正在趨緩。隨著白酒旺季的到來(lái)，四季度或許會(huì)出現(xiàn)反彈。即使這幾家酒企已經(jīng)“披星戴帽”，但仍有時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。

不過(guò)，白酒營(yíng)銷專家肖竹青告訴《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者，“面臨酒業(yè)寒冬，幾家面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的酒企若想遏制住業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，需要實(shí)施更多積極有效的營(yíng)銷舉措，給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，才能真正在市場(chǎng)上立足。

扎堆IPO以求資金支持

在全國(guó)性白酒企業(yè)面臨退市的同時(shí)，不少區(qū)域性白酒酒企卻開(kāi)始“扎堆”沖擊IPO以求資金支持，甚至連產(chǎn)業(yè)鏈下游的酒類電商和酒類連鎖超市等也紛紛謀劃登陸資本市場(chǎng)。

2014年7月3日，今世緣上市交易，此后連續(xù)迎來(lái)2個(gè)漲停板，成為IPO重啟后的白酒第一股。與此同時(shí)，迎駕貢酒、口子酒業(yè)、金徽酒未來(lái)也有望登陸A股市場(chǎng)。

一位券商分析師認(rèn)為，白酒企業(yè)扎堆IPO較為正常，原先是全國(guó)性白酒企業(yè)上市，現(xiàn)在更多是區(qū)域性白酒企業(yè)上市。在他看來(lái)，這或源于行業(yè)形勢(shì)變化后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮——尋求低價(jià)成本資金支持。

事實(shí)上，不僅僅是白酒企業(yè)，白酒產(chǎn)業(yè)鏈下游的一些企業(yè)也紛紛尋求“搶灘”資本市場(chǎng)。四川最大的酒類連鎖超市1919已于2014年8月13日在新三板掛牌交易。其董事長(zhǎng)楊陵江向《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者表示，1919登陸新三板，主要目的是成為一家公眾公司，接受相應(yīng)的審查，讓公司的決策更加規(guī)范;另一方面也將有利于提升1919的品牌形象。而據(jù)記者了解，目前酒仙網(wǎng)也準(zhǔn)備IPO，并已向北京環(huán)保局申請(qǐng)上市環(huán)保核查。

“新的一年將啟動(dòng)的國(guó)企改革，必將進(jìn)一步激發(fā)活力，改變體制機(jī)制，推動(dòng)變革創(chuàng)新，釋放改革紅利。”在五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋的這番話，猶如是對(duì)資本市場(chǎng)的“隔空喊話”。

進(jìn)入“L型”底部

有專家認(rèn)為，中國(guó)白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“L型”底部，但是底部時(shí)間會(huì)很漫長(zhǎng)，未來(lái)酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3-5年，營(yíng)銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄�費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

上述專家表示，白酒業(yè)之所以回落，一方面與國(guó)家出臺(tái)的“八項(xiàng)規(guī)定”以及限制三公消費(fèi)和“禁酒令”有很大關(guān)系;另一方面，白酒業(yè)在經(jīng)過(guò)了十年的快速發(fā)展后，理性的回歸也是必然的選擇。

具體從價(jià)格來(lái)看，上述專家認(rèn)為，白酒的價(jià)格將逐步企穩(wěn)。近日茅臺(tái)、五糧液分別舉行年度經(jīng)銷商大會(huì)，“控量保價(jià)”不約而同地成為兩家共同的選擇，而國(guó)典鳳香這樣的高端品牌更是自始至終堅(jiān)挺價(jià)格。隨著高端白酒價(jià)格逐步企穩(wěn)，中端白酒將重建價(jià)格體系，重尋品牌定位，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)格體系的逐步穩(wěn)定。

值得一提的是，面對(duì)中國(guó)白酒業(yè)的新常態(tài)，茅臺(tái)、五糧液等酒企率先舉起了“調(diào)整、創(chuàng)新、破局、發(fā)展”的大旗。但是，這桿大旗能否引領(lǐng)中國(guó)白酒業(yè)走向崛起還有待觀察。