2014年3月24日，在宣布對歐盟進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查不到一年后，中歐在這場葡萄酒貿易爭端上達成一致協(xié)定，就此握手言和，“雙反”終止。
這一涉及到國產葡萄酒市場的重大事件塵埃落定后，也預示著中國葡萄酒將不再寄希望于行政手段保護，而是在開放的市場環(huán)境中直面競爭，以市場手段應對壓力。
2014年，國產葡萄酒在市場競爭中接連遭遇更多的壓力：11月，中國與澳大利亞達成了葡萄酒零關稅的協(xié)議，而在2015年，智利葡萄酒在“零關稅”之下，跨越大洋來到中國市場。
關稅歸零之下，“外國虎”是否將長驅直入?
這樣波瀾壯闊、壓力陡增的一年，也并非沒有好事：中國在1月份超過法國和意大利，成為全球最大的葡萄酒消費國;聯(lián)想、國美、樂視等業(yè)外資本宣布進軍葡萄酒領域;“葡萄酒酒莊酒”證明商標出臺，為國產酒發(fā)展重新定調……
對歐盟葡萄酒啟動“雙反”調查程序，始自于2013年6月5日。
這一重大事件自爆發(fā)以來，一直在激起業(yè)內的熱烈討論，對歐盟葡萄酒“雙反”，不但關系到中歐貿易的博弈，也為提升中國葡萄酒競爭力，帶來了“行政保護”的可能性。
長期以來，進口葡萄酒大舉進入中國市場，一直都是國產葡萄酒所面臨的最大競爭壓力，其中，歐盟葡萄酒實力最強，長期占據(jù)主力地位，擁有超過60%的市場份額。
在葡萄酒人士看來，一旦商務部開展的“雙反”落地，無疑將對歐盟葡萄酒形成打擊，進而短期惠及國產葡萄酒品牌。
然而，從近一年來的“雙反”調查形成的效果來看，預期的效果并未出現(xiàn)，進口葡萄酒在中國市場增幅仍然明顯，而國內葡萄酒則陷入利潤下滑的“泥潭”，限制“三公消費”等政策影響，造成了葡萄酒業(yè)的大幅下滑。
“雙反”沒有能夠明顯地改變中國葡萄酒的市場格局，在提升競爭力方面也無濟于事，葡萄酒大國對華出口上仍具有相當?shù)母偁幜Α？偟膩碚f，在征收反傾銷稅的狀況下，低端葡萄酒對進口成本敏感程度高，會有所沖擊。征稅之后，會使得外國葡萄酒走高端路線，而走高端路線將提升產品美譽度和品牌力。
這一行為，不但不會對國產葡萄酒形成多大的助益，反而還將提升這些國家葡萄酒的競爭力，給國產葡萄酒造成更大壓力。
此外，對一些區(qū)域競爭的產品，由于進口酒在本地區(qū)影響較小，是否執(zhí)行“雙反”調查，都不會造成實質性影響。
從種種觀察來看，葡萄酒依靠“雙反”牌并不管用，其對國產葡萄酒的產業(yè)和市場影響都微乎其微。“雙反”調查也最終終止。
雖然最終并沒有落地，但近一年的“雙反”調查的效果，足以為國產葡萄酒行業(yè)敲響警鐘：如果我們這個行業(yè)一定要靠著“雙反”才能走路，才能形成自己的競爭力，那我們產業(yè)最終必將是無路可走。
“雙反”終止之后，行業(yè)在下半年接到了澳大利亞對華“零關稅”沖擊。作為我國進口酒份額中排名第二的葡萄酒進口國，澳大利亞葡萄酒的進口關稅也將在4年后取消。近年來在華不斷刷新華麗出口數(shù)據(jù)的智利葡萄酒，也在2015年進入中國零關稅。
隨著中國對外開放水平的提升以及國際經貿交流的加深，可以預判的是，未來還將有更多國家的葡萄酒以“零關稅”殺入中國市場。
面臨“雙反”終止、更多國家“零關稅”的沖擊和國產葡萄酒企業(yè)整體低迷的三重打擊，中國葡萄酒應該如何處之?
國產葡萄酒當自強不息，直面競爭。
中國目前已經是全球最大葡萄酒消費國，這種誘惑必將令整個中國成為世界葡萄酒品牌競爭要地。來自各個國家的葡萄酒將在此博弈，對國產葡萄酒形成壓力。
而隨著中國放棄用“雙反”調查等政治干預手段保護國產葡萄酒、增加更多的“零關稅”，以更加的開放心態(tài)融入市場經濟運作，新舊世界國家的葡萄酒產品，將以更加低廉的價格占領中國葡萄酒市場，從而引發(fā)一系列的連鎖競爭。
在更加開放的競爭環(huán)境中，國產葡萄酒不能再期望國家會用類似“雙反”的行政保護手段，來保護國內葡萄酒產業(yè)，更何況在市場競爭的環(huán)境下，行政保護效果越來越小。
在此種情況下，直面市場，提升國產酒的整體形象，用國際標準化的葡萄酒建設，提高葡萄酒的核心競爭力，保持國產葡萄酒的特點，用市場化應對競爭壓力，才是我們唯一的出路。
