在進(jìn)口酒的持續(xù)沖擊下 國產(chǎn)葡萄酒會(huì)向哪兒走？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去數(shù)年內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒年均增長(zhǎng)均為兩位數(shù)，而國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)連續(xù)4年產(chǎn)量下滑。更為嚴(yán)重的是，部分葡萄酒企業(yè)出現(xiàn)虧損。

實(shí)際上，在進(jìn)口酒來源日益多元、品類日益多元的情況下，這種沖擊將會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，而國產(chǎn)葡萄酒則出現(xiàn)進(jìn)一步分化的狀況，理性調(diào)整的企業(yè)會(huì)逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升盈利水平，其他諸多企業(yè)則在沖擊之下嚴(yán)重落后。

進(jìn)口酒強(qiáng)勢(shì)沖擊國產(chǎn)酒

據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)6.4億升，總額高達(dá)23.6億美元，同比2015年分別增長(zhǎng)15%和16%。與往年相比，2016年進(jìn)口葡萄酒依舊保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，進(jìn)口葡萄酒之中，瓶裝葡萄酒占九成以上。法國為最大的葡萄酒進(jìn)口國，占到總進(jìn)口比例的44%，澳大利亞和智利緊跟其后占據(jù)了35%的進(jìn)口份額。相比之下，國產(chǎn)葡萄酒則面臨4連跌，統(tǒng)計(jì)局最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國葡萄酒產(chǎn)量為11.4億升，較上一年減少1%。

一邊是進(jìn)口酒兩位數(shù)的增長(zhǎng)，另一邊則是國產(chǎn)酒的持續(xù)下跌。近日，通天酒業(yè)(00389)發(fā)布了2016年業(yè)績(jī)公告，也成為今年第一家報(bào)虧的葡萄酒企業(yè)。公告顯示，通天酒業(yè)2016年收入2.7億元，同比2015年的2.9億元略有下滑，但凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，從958萬元轉(zhuǎn)而虧損9329萬元。

在通天酒業(yè)對(duì)外界的闡述中，進(jìn)口酒類對(duì)中國市場(chǎng)的不斷滲透，進(jìn)口品類的日益增長(zhǎng)，成為其深受壓力乃至于導(dǎo)致銷量下降、利潤(rùn)下降的重要原因。

不只是通天酒業(yè)，除了威龍股份(603779)，國內(nèi)葡萄酒上市公司包括中葡股份(600084)等2016年前三季度凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

業(yè)界認(rèn)為，關(guān)稅等相關(guān)成本的大幅降低，促使進(jìn)口酒實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)，除了瓶裝酒外，散裝酒正受到商家的青睞，通過進(jìn)口散裝再灌裝的方式，諸多酒商從代理商轉(zhuǎn)化為“品牌商”，這種狀況都沖擊到了國產(chǎn)葡萄酒。

除進(jìn)口酒大量入關(guān)之外，國產(chǎn)酒自身的不足也讓其失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。業(yè)界認(rèn)為，種植成本高、模式落后、效率低等因素，是國產(chǎn)葡萄酒的先天痼疾。

上游技術(shù)落后導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)中敗于進(jìn)口酒，下游銷售下滑帶來的惡果，又反向?qū)�向了上游。在沙城產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了部分釀酒葡萄種植戶由于收購價(jià)下滑而退出葡萄酒種植的事例。

據(jù)悉，在沙城產(chǎn)區(qū)，赤霞珠2016年收購價(jià)格較高的酒企為1.8元/斤，畝產(chǎn)2000斤，去掉農(nóng)資和人工，一畝地的凈收入不超過3000元，5畝地不過1萬5千元。有消息稱，在這一輪調(diào)整中，懷來縣釀酒葡萄種植面積減少了約2成。

2016年4月，葡萄酒類成功成為跨境電商一份子，進(jìn)口葡萄酒綜合稅率從48.2%降到21%，基本上享受“國民待遇”。對(duì)于消費(fèi)者來說將得到更多的實(shí)惠，而對(duì)于國產(chǎn)酒可謂是危機(jī)重重，面臨的挑戰(zhàn)越來越大。

來源多樣，未來沖擊力恐加強(qiáng)

除了品質(zhì)、關(guān)稅等因素之外，國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、進(jìn)口酒類多元化的優(yōu)勢(shì)，也都會(huì)在未來成為國產(chǎn)酒不可忽視的因素。西安酒類經(jīng)銷商彭發(fā)源認(rèn)為，進(jìn)口酒類更為多元化，更受消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的喜愛。

“比如過去，大家印象中葡萄酒就是紅酒。”他表示，后來類似于干白、起泡酒等諸多新的酒類不斷進(jìn)入，讓消費(fèi)者有了更多選擇，而國產(chǎn)葡萄酒在品類概念的推廣上似乎落后于進(jìn)口酒。

業(yè)界人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒在來源國、品類呈現(xiàn)出日益多元化的景象，這意味著未來國產(chǎn)葡萄酒幾個(gè)為數(shù)不多的知名品牌，面臨著“多國聯(lián)軍”的沖擊。