塑造品牌價(jià)值，延續(xù)品牌生命力，企業(yè)需要這樣做

品牌是什么?品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。這是品牌專家對(duì)于“品牌”的解讀。不過在我看來，品牌一詞更像是一個(gè)人的為人之道，做品牌如同做人一樣。品牌價(jià)值的塑造不是簡(jiǎn)單的文字游戲，僅僅用文字詮釋產(chǎn)品或品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要用全部的表現(xiàn)形式打動(dòng)消費(fèi)者，就像了解一個(gè)人不能只看外表，更應(yīng)該看重內(nèi)涵素養(yǎng)。

當(dāng)然，做品牌不是給自己看的，需要了解消費(fèi)者的反應(yīng)，如果消費(fèi)者與你想要表達(dá)的品牌價(jià)值一致，說明產(chǎn)品定位和表現(xiàn)形式是正確的。反之，就要好好想想其中的問題了。品牌價(jià)值與企業(yè)為消費(fèi)者和社會(huì)帶來的貢獻(xiàn)密不可分，如同每個(gè)人都享有權(quán)利與義務(wù)，品牌價(jià)值的提升來源于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可。

企業(yè)如何塑造品牌價(jià)值?

品牌的核心價(jià)值一般從四個(gè)層次去考慮，產(chǎn)品的使用價(jià)值、情感訴求、核心優(yōu)勢(shì)、文化價(jià)值。

以使用價(jià)值定位品牌價(jià)值

以產(chǎn)品使用價(jià)值作為核心價(jià)值的品牌不在少數(shù)，它們往往具有很強(qiáng)的感召力與包容性，深深的吸引住消費(fèi)者，并讓其付出高價(jià)買單。我想其中最具代表性的品牌要數(shù)喬布斯的“蘋果”系列產(chǎn)品了，蘋果開創(chuàng)了智能機(jī)時(shí)代，大屏觸控機(jī)時(shí)代，開啟了電子產(chǎn)品的新變革。

以情感訴求定位品牌價(jià)值

以情感訴求定位品牌價(jià)值是行業(yè)里最常見的，因?yàn)檫@樣可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離感，用親情、友情、愛情的方式表達(dá)出來，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語(yǔ)了。

以核心優(yōu)勢(shì)定位品牌價(jià)值

確立品牌的核心優(yōu)勢(shì)，尋求突破點(diǎn)。無論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)、傳播運(yùn)營(yíng)等方面，每個(gè)企業(yè)能夠生存下來都有其各自的優(yōu)勢(shì)和特色，如何找到自身優(yōu)勢(shì)并定位是企業(yè)需要考慮的問題。我覺得小米手機(jī)的成功得益于“高能低價(jià)”策略的實(shí)施，小米手機(jī)看到了其自身品牌影響力的不足，將技術(shù)性能放大渲染，讓消費(fèi)者感覺買小米手機(jī)就如同低價(jià)買了個(gè)蘋果手機(jī)啊，真值!

以文化價(jià)值定位品牌價(jià)值

品牌的文化價(jià)值有時(shí)也承載著某種民族習(xí)俗和地域文化，比如具有深厚歷史底蘊(yùn)的藝術(shù)品，以及帶有異域風(fēng)情的建筑設(shè)計(jì)等，每個(gè)人對(duì)于文化的喜愛和解讀截然不同。相對(duì)于情感訴求，文化價(jià)值將會(huì)帶來更高的品牌附加值。

如何延續(xù)品牌生命力?

當(dāng)企業(yè)家們爭(zhēng)相推出自己的品牌時(shí)，是否想過它能活多久?一個(gè)沒有生命力的品牌儼然會(huì)在商業(yè)大潮中快速淹沒。然而，怎樣才能使品牌具有生命力呢?

做一個(gè)值得消費(fèi)者信任的品牌；

做一個(gè)勇于創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，緊跟時(shí)代潮流的品牌；

做一個(gè)了解市場(chǎng)，深入人心，接地氣的品牌。