2014-2015年貴州、四川白酒發(fā)展情況分析

近日，記者獲悉，貴州省1-5月，全省規(guī)模以上白酒產(chǎn)量18.88萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)22%。在2014年貴州省白酒產(chǎn)量居全國(guó)第8位，完成銷(xiāo)售收入472億元，同比增長(zhǎng)5.17%，銷(xiāo)售收入居全國(guó)第三位，而四川白酒在發(fā)展中則呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)占比下降、產(chǎn)品價(jià)格體系調(diào)整、營(yíng)銷(xiāo)模式多元化等六大特點(diǎn)。

2014-2015年貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

貴州省目前擁有生產(chǎn)許可證的白酒企業(yè)382家，規(guī)模以上白酒企業(yè)109戶(hù)，占白酒企業(yè)總數(shù)28.5%。2014年，全省白酒產(chǎn)量累計(jì)38.05萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11%;實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值619億元，工業(yè)增加值573億元，同比增長(zhǎng)13%。全省白酒工業(yè)增加值占輕工業(yè)比重48.5%，占全部工業(yè)增加值比重18.5%，對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)20.2%。其中，茅臺(tái)集團(tuán)完成白酒產(chǎn)量9.47萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.91%，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值390億元，工業(yè)增加值365億元，同比增長(zhǎng)7.04%(茅臺(tái)酒產(chǎn)量3.87萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.76%;包裝量1.83萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)16.47%)。

今年1-5月，全省規(guī)模以上白酒產(chǎn)量18.88萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)22%，白酒工業(yè)增加值完成260億元，同比增長(zhǎng)10.6%，占全省工業(yè)增加值的18.6%;其中，茅臺(tái)集團(tuán)完成白酒產(chǎn)量3.34萬(wàn)千升，同比下降4.31%(茅臺(tái)酒產(chǎn)量1.38萬(wàn)千升，同比下降27.8%;包裝量0.96萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)20.5%)，完成銷(xiāo)售產(chǎn)值167.5億元，同比增長(zhǎng)32%，其中：茅臺(tái)酒包裝量9570千升，同比增長(zhǎng)20.5%;茅臺(tái)王子酒包裝量1091千升，同比增長(zhǎng)21.3%。累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率89.3%，同比增長(zhǎng)14.1%。

2014年貴州省白酒產(chǎn)量居全國(guó)第8位，與2013年持平，增速超過(guò)全國(guó)8.25個(gè)百分點(diǎn)，增速位居全國(guó)第八;從銷(xiāo)售收入來(lái)看，全省規(guī)模以上白酒工業(yè)企業(yè)完成銷(xiāo)售收入472億元，同比增長(zhǎng)5.17%，銷(xiāo)售收入居全國(guó)第三位;從利潤(rùn)總額來(lái)看，我省白酒利潤(rùn)總額235億元，超過(guò)四川省54億元(四川同比下降26.%)，同比增長(zhǎng)0.97%，利潤(rùn)總額躍居全國(guó)第一，利潤(rùn)率穩(wěn)居全國(guó)第一。

從1-4月情況看，貴州省白酒產(chǎn)量居全國(guó)第11位，增速超全國(guó)11.08個(gè)百分點(diǎn)，增速位居全國(guó)第五;全省規(guī)模以上白酒企業(yè)銷(xiāo)售收入完成163.8億元，同比增長(zhǎng)12.59%，增速高于全國(guó)6.44個(gè)百分點(diǎn)，位居全國(guó)第二，分別高于四川、山東、河南11.9、9.23、13.6個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額完成76.04億元，同比增長(zhǎng)12.76%，穩(wěn)居全國(guó)第一，高于全國(guó)7.65個(gè)百分點(diǎn)，分別高于四川、山東、河南20.83、31.44、18.43個(gè)百分點(diǎn)。

2014年四川省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大特點(diǎn)

2014年四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)337家，累計(jì)生產(chǎn)白酒350.0萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.6%。共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1837.80億元，同比增長(zhǎng)3.26%;實(shí)現(xiàn)利稅336.44億白元，同比增長(zhǎng)-19.36%，其中利潤(rùn)總額179.55億元，同比增長(zhǎng)-26.90%。主要特點(diǎn)有：

一是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)占比下降。四川省產(chǎn)量、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利稅、利潤(rùn)分別占全國(guó)比重為27.84%、34.95%、27.47%、25.69%。與上一年相比產(chǎn)量比重上升0.41個(gè)百分點(diǎn)，但主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利稅、利潤(rùn)分別下降0.74、3.23、4.96。特別是利稅、利潤(rùn)下滑加速，尤其是主產(chǎn)區(qū)瀘州、宜賓兩市白酒企業(yè)利稅合計(jì)為287億元、利潤(rùn)合計(jì)為168億元，占四川省白酒利稅和利潤(rùn)比重分別為85.31%、93.69%。與上年相比利稅和利潤(rùn)全省占比分別下降4.75和2.42個(gè)百分點(diǎn)，其中瀘州全年利稅下降幅度均達(dá)25%以上，利潤(rùn)下降幅度達(dá)30%以上。

二是產(chǎn)量增速仍高于全國(guó)(5.29%)0.31個(gè)百分點(diǎn)，但低于貴州、湖北的增長(zhǎng)速度(均高于10%)。

三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。相繼推出一批符合大眾消費(fèi)的中、低價(jià)位產(chǎn)品上市，如：五糧液推出“五糧特曲”、“五糧頭曲”等新品，瀘州老窖推出“中國(guó)故事·紅綿柔、金綿柔、尊綿柔”三款中端新品。五糧液、瀘州老窖等都成立了定制酒營(yíng)銷(xiāo)公司，加大了大眾酒開(kāi)發(fā)，推行定制酒。瀘州老窖推出“工農(nóng)牌”特曲，研發(fā)推出了玉龍圣山、圣鹿源等養(yǎng)生酒產(chǎn)品。“瀘小二”就在原有基礎(chǔ)上，嘗試生產(chǎn)不同色彩的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同特點(diǎn)和喜好的受眾。瀘州老窖推出“會(huì)唱歌的小酒”、“三人炫”等特色新品，華明酒業(yè)推出“華明小酒”、“船山原漿液”，仙潭推出潭酒年份酒、個(gè)人定制酒等等，以擴(kuò)大中低端市場(chǎng)份額。

四是價(jià)格體系調(diào)整加快。五糧液和瀘州老窖分別把主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)到600元左右，以理順市場(chǎng)價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象，穩(wěn)定高端產(chǎn)品品牌形象。同時(shí)推出中低端產(chǎn)品、壯大腰部產(chǎn)品，構(gòu)建合理產(chǎn)品價(jià)格體系。

五是行業(yè)整合加快。五糧液收購(gòu)河北永不分梨公司、瀘州老窖在東北建立灌裝基地等，另外，中糧集團(tuán)、娃哈哈集團(tuán)、平安信托等紛紛入川收購(gòu)企業(yè)。

六是營(yíng)銷(xiāo)模式多元化。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，信息化與白酒產(chǎn)業(yè)深度融合，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式面臨挑戰(zhàn)，白酒企業(yè)主動(dòng)運(yùn)用電子商務(wù)等新型銷(xiāo)售平臺(tái)，拓展新的銷(xiāo)售渠道，營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)“多元化”。

2014年貴州、四川白酒地位分析

從產(chǎn)量上看，貴川兩省完成白酒產(chǎn)量388.02萬(wàn)千升，占全國(guó)的30.87%。其中，四川產(chǎn)量349.97萬(wàn)千升，占比為27.83%，貴州產(chǎn)量38.05萬(wàn)千升，占比為3.04%。

從銷(xiāo)售收入來(lái)看，貴川兩省完成銷(xiāo)售收入2308億元，占全國(guó)的43.9%。其中，四川完成1837億元，占比為35%，貴州完成471億元，占比為8.9%。

從利潤(rùn)總額看，貴川兩省完成利潤(rùn)總額410.8億元，占全國(guó)的58.7%。其中，四川完成179.55億元，占比為25.7%，貴州完成231.26億元，占比為33%。

從知名品牌看，貴川兩省擁有茅臺(tái)、五糧液為代表的國(guó)內(nèi)外知名品牌。