雙節(jié)期間親民白酒受青睞 預(yù)調(diào)酒促銷力度大

在剛剛過去的“金九銀十”歷來是促銷旺季，而酒類是否能在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上告別夏季銷售低谷?信息時(shí)報(bào)記者國慶長假后走訪廣州酒業(yè)市場發(fā)現(xiàn)，白酒高端市場寒意未減，而中低端白酒銷售量有所上升，而預(yù)調(diào)酒由于促銷力度大，銷量有望回暖。

酒類市場總體持平

國慶長假期間，不少超市內(nèi)的白酒銷售區(qū)都打出了“特價(jià)推廣”、“買一贈一”、和“滿300元減100元”等促銷信息。50元~100元價(jià)位的中低端白酒促銷力度最大。

廣州棠下好又多超市表示，相比去年店內(nèi)酒類銷售有1%左右的增長，其中高端白酒較去年下降，下降幅度達(dá)15%左右，而100元左右或以下的中低端白酒銷售反而更好，因?yàn)樨浽幢容^充足，促銷大。五羊新城某煙酒專賣的店長也向記者表示，53度飛天茅臺店里一直賣880元，今年銷量一般。

記者從酒仙網(wǎng)提供的中秋國慶白酒銷售業(yè)績來看，同樣也是中低端白酒比高端白酒賣的好。消費(fèi)者購買的產(chǎn)品集中在100元左右的禮盒產(chǎn)品。看來高端白酒的銷售最旺季，多集中在年底、春節(jié)。

白酒資深專家鐵犁和白酒專家肖竹青分別表示，目前而言，白酒市場整體趨向平穩(wěn)，與去年相差不多。認(rèn)為實(shí)際上并不是中低端白酒就走勢好，而是性價(jià)比的走勢好。這些中低端酒以前都賣得很貴，超過現(xiàn)在消費(fèi)者心里價(jià)位。并不是說100多的酒就是低端酒，而是過去賣六、七百的白酒，現(xiàn)在只賣一兩百，性價(jià)比更突出而已。

據(jù)了解，紅酒的銷量在中秋國慶期間也與去年基本持平。

預(yù)調(diào)酒促銷力度大

今年5、6月份以來，包括銳澳、冰銳等業(yè)內(nèi)大品牌，終端動銷緩慢，銷量不振，而節(jié)后記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，市場內(nèi)雞尾酒大多都在9元~13元左右，其中，銳澳白蘭地預(yù)調(diào)酒水蜜桃口味275ml的售價(jià)13.8元;百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒清檸味275ml的售價(jià)為12.5元。“中秋國慶期間，預(yù)調(diào)酒促銷力度很大，價(jià)格也很便宜，賣得比較好。”五羊新城華潤萬家店員表示，更有超市表示銷售有30%的增長。

10月8日晚間，百潤股份發(fā)表業(yè)績修正公告，將今年1~9月的凈利潤預(yù)期由8.5至9.6億，下調(diào)到6.71至7.38億。參考其上半年已公布凈利6.12億，意味著銳澳雞尾酒今年第三季度利潤為6000萬到1個(gè)億。

酒類專家楊承平認(rèn)為，雞尾酒業(yè)績下滑，但雙節(jié)期間市場銷售反而增長，主要原因一是雙節(jié)期間促銷力度比較大，購買比較實(shí)惠;另一個(gè)是跟年輕人的消費(fèi)意識有關(guān)系，預(yù)調(diào)酒屬于年輕人喜歡喝的酒。此外，預(yù)調(diào)酒增長的速度太快，可能是在消化第一、二季度的庫存。未來，預(yù)調(diào)酒進(jìn)入一個(gè)理性的狀態(tài)很重要。

酒鬼酒三季度凈利潤預(yù)增2550萬

本周一，*ST酒鬼(000799)發(fā)布第三季度業(yè)績預(yù)增公告顯示，公司預(yù)計(jì)今年7~9月份實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤1850萬~2550萬元，同比增長158.62%~180.80%。

據(jù)了解，去年同期，酒鬼酒虧損3156萬元。而進(jìn)入2015年以來，公司扭虧為盈效果明顯，凈利潤均保持高速增長。對于此次業(yè)績變動的原因，公司解釋稱營業(yè)收入較去年同期大幅增長，期間費(fèi)用較去年同期下降較大。

白酒專家楊承平表示酒鬼酒增長有兩方面原因：一是其去年下滑到最低點(diǎn)，從業(yè)績線上來講，已經(jīng)到了上調(diào)的階段;另一方面酒鬼酒目前一系列的動作獲得經(jīng)銷商層面的支持和市場的信任。