“抱團(tuán)”不是方法論 而是價(jià)值觀

近期，有兩場(chǎng)行業(yè)活動(dòng)引起普遍熱議。

2017年12月19日，中國(guó)濃香型白酒文化高峰論壇在宜賓舉行，五糧液、洋河、瀘州老窖、古井、劍南春、宋河、全興、景芝、國(guó)井、花冠、豐谷、今世緣、迎駕、富裕老窖和沱牌15家濃香型白酒企業(yè)聚首，重新定位濃香白酒的行業(yè)價(jià)值。

洋河股份董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記王耀，瀘州老窖股份有限公司的黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼，五糧液集團(tuán)股份有限公司副總工程師趙東分別發(fā)表了主題演講。

這三人的演講內(nèi)容，在兩個(gè)要點(diǎn)上達(dá)成一致：濃香白酒品類具有獨(dú)特價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);濃香白酒企業(yè)應(yīng)該告別單兵作戰(zhàn)和各自為說(shuō)，攜起手來(lái)發(fā)掘濃香文化內(nèi)涵，共同維護(hù)發(fā)展生態(tài)。

最后，15家濃香白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人還代表濃香品類聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)白酒宜賓宣言》，其中提到“凝聚共識(shí)，正本清源”、“共同開(kāi)拓，共享成長(zhǎng)共贏未來(lái)”等。

12月22日-23日，安徽酒業(yè)十二五成果展暨2017酒業(yè)博覽會(huì)在合肥舉行。展會(huì)期間舉辦了“安徽酒業(yè)圓桌峰會(huì)”，古井、口子、迎駕、宣酒、金種子等各大徽酒企業(yè)老總悉數(shù)亮相。

安徽宣酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李健在會(huì)上倡議：外面的世界很精彩，安徽白酒需要向外走出去，“安徽白酒行業(yè)應(yīng)該抱團(tuán)前行，向外省市場(chǎng)突圍”。其他徽酒企業(yè)也在發(fā)言中提到，徽酒需要兄弟企業(yè)群策群力、合作共贏。

值得關(guān)注的是，本月6日，16家徽酒企業(yè)還共同簽署了《安徽省白酒知名企業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系自律宣言》，倡導(dǎo)“共同維護(hù)安徽白酒行業(yè)良好聲譽(yù)”。

眾所周知，安徽白酒市場(chǎng)以競(jìng)爭(zhēng)激烈著稱，一方面有效阻隔了省外白酒企業(yè)的進(jìn)軍，另一方面也造成了徽酒市場(chǎng)“大而不強(qiáng)、內(nèi)耗嚴(yán)重”，整體競(jìng)爭(zhēng)格局不夠良好。而現(xiàn)在，16家徽酒企業(yè)聯(lián)合簽署宣言，外加徽酒企業(yè)領(lǐng)軍人倡導(dǎo)抱團(tuán)，也讓我們看到了徽酒企業(yè)合作發(fā)展的曙光。

2017年，“抱團(tuán)”某種程度是行業(yè)主旋律。前有川黔白酒頻繁互訪，后有茅五瀘郎聯(lián)手“情系東北”。以山西汾酒、紅星、牛欄山、青青稞酒等為代表的清香白酒在雁棲湖論道后，在山東花冠還迎來(lái)了蘇魯豫皖四省9家白酒企業(yè)的“第二屆黃淮名酒發(fā)展聯(lián)盟高峰”。

在如此“抱團(tuán)”成行業(yè)大流的現(xiàn)實(shí)下，很多人卻對(duì)此不看好。

首先，很多人不認(rèn)為企業(yè)“抱團(tuán)發(fā)展”能夠真正實(shí)現(xiàn)。從以往的行業(yè)案例來(lái)看，說(shuō)實(shí)話，企業(yè)之間能夠真正達(dá)成“握手言和”的確實(shí)不多。

其次，在充分的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，特別是面對(duì)一些“兵家必爭(zhēng)”的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可避免。不進(jìn)則退，企業(yè)不擠壓對(duì)方也許意味著業(yè)績(jī)下滑。所以，很多人并不認(rèn)為“抱團(tuán)”能解決企業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

但為什么那么多酒企老板還在一直說(shuō)“抱團(tuán)”呢?難道這些“惜時(shí)如金”的老總看不清現(xiàn)實(shí)，整天沒(méi)事在會(huì)上說(shuō)套話、放空炮?

不是這樣的。

首先，在他們眼中，“抱團(tuán)”，并不是解決發(fā)展難題的方法論，而是一種積極進(jìn)取的價(jià)值觀。就是說(shuō)，他們更看重的是，這一價(jià)值觀在減少內(nèi)耗、鼓勵(lì)對(duì)外發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步的正向取向。

“抱團(tuán)”兩字絕不是空無(wú)一物。試想一下，如果它盡數(shù)落空，那么，它還會(huì)被行業(yè)和企業(yè)拿來(lái)討論和爭(zhēng)議了。

倘若我們能夠從“價(jià)值觀”的角度來(lái)討論“抱團(tuán)”，它的意義就擴(kuò)大了，這不僅僅意味著更優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，同時(shí)對(duì)社會(huì)有積極意義。

再說(shuō)，“抱團(tuán)”真正沒(méi)有用嗎?試看國(guó)外烈酒和葡萄酒進(jìn)軍中國(guó)之時(shí)，不都以一國(guó)、一產(chǎn)區(qū)為“形式”，通過(guò)統(tǒng)一產(chǎn)品名稱、統(tǒng)一品牌文化、統(tǒng)一攻打的“集團(tuán)軍”打市場(chǎng)，最后都成功了。

“抱團(tuán)”發(fā)展有其充分可取之處。