營銷利器 產(chǎn)品的包裝設(shè)計(2)

4、把包裝當(dāng)廣告設(shè)計

包裝上的信息設(shè)計非常重要，你的產(chǎn)品有什么賣點，全是靠文字信息傳遞出去，為什么要買你，不買別人，要告訴消費者。你不說，消費者就不知道，不知道就會降低消費者購買的機(jī)率。所以要把包裝當(dāng)廣告去設(shè)計，自己把自己宣傳出去。

5、品牌名一定要大于品類名

通常我們都會遇到包裝上到底是品牌名大還是品類名大的問題。可口可樂、農(nóng)夫山泉都是品牌名大，而康師傅、統(tǒng)一都是品類名大。

所以，從品牌長遠(yuǎn)發(fā)展來看，最好的方式就是一個品牌只是一個品類，包裝設(shè)計一定也是品牌名大過品類名，讓消費者記住品牌，購買品牌。

三、包裝設(shè)計的特性

1、好看(我改變不了世界，但至少我好看)

任何設(shè)計脫離了美觀都算不上是優(yōu)秀的設(shè)計，很多時候一款包裝設(shè)計只要做到了好看這一點，就能讓很多人喜歡，因為僅僅把設(shè)計做好看，就已經(jīng)可以甩開市面上很多的包裝了。

2、識別性(白里透紅，與眾不同)

識別性其實就是個性，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該跟其他品牌的包裝都區(qū)別開，要有自己品牌的風(fēng)格，最好是消費者一看到產(chǎn)品的包裝，就知道是哪個品牌的產(chǎn)品。這一點跟做人很像，有個性的人才容易被別人記住。

3、原創(chuàng)性(如有雷同，純屬巧合)

原創(chuàng)性不管是對于設(shè)計師還是品牌都是非常重要的，抄襲別人的設(shè)計作品不僅有違設(shè)計師的職業(yè)素養(yǎng)，而且還會損害品牌的利益，讓品牌有山寨、不正規(guī)之嫌，同時也缺失了個性。

4、符合產(chǎn)品屬性(人有人相，妖有妖相)

對于包裝設(shè)計來說，這其實是最基礎(chǔ)的一點，食品包裝就要有食品包裝的樣子，不符合產(chǎn)品屬性的包裝設(shè)計容易誤導(dǎo)消費者，不利于產(chǎn)品銷售。

5、延展性(自帶繁殖能力)

好的包裝設(shè)計還應(yīng)該具有延展性，因為很多時候一款包裝設(shè)計需要延展成多個產(chǎn)品的包裝設(shè)計，具有延展性的包裝設(shè)計可以使產(chǎn)品宣傳起來更豐富、更立體。

6、會說話(我很好，你值得擁有)

能做到這一點的包裝設(shè)計并不多見，會說話其實就是指消費者可以很簡單的從產(chǎn)品包裝上獲得他們想要了解的信息。

7、與品牌定位相符(龍生龍，鳳生鳳，老鼠的兒子會打洞)

品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設(shè)計都應(yīng)該符合品牌的定位，包裝設(shè)計也不例外。

8、保護(hù)功能和方便運輸(別忘了我們當(dāng)初為何出發(fā))

包裝設(shè)計做得再酷、再炫、再有創(chuàng)意，但是如果不具備產(chǎn)品保護(hù)功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，因為包裝設(shè)計的初衷就是為了這兩點。

以上八點對于包裝設(shè)計來說都很重要，最后一點：真正優(yōu)秀的包裝設(shè)計還要能過經(jīng)得起市場的檢驗，能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷量或者能提升品牌的好感度。