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            酒類產(chǎn)品代言人:硬漢、大叔、小鮮肉,各有各的菜

            2015-02-09 15:36  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            明星代言無疑是產(chǎn)品推廣最有效的手段之一,于酒水行業(yè)也不例外。然而,不同的酒類產(chǎn)品選擇代言人的選擇標準有所不同,并且伴隨著行業(yè)調(diào)整的深入,新產(chǎn)品的沖擊以及消費群體的改變,選擇標準也出現(xiàn)了新的特征。下面,小編就帶您挖一挖那些酒類產(chǎn)品代言人。

            好的代言人能夠很好地突出產(chǎn)品的特質(zhì),比如:熒幕硬漢胡軍代言衡水老白干;影帝葛優(yōu)代言茅臺白金酒;王寶強溫馨代言綿柔金六福。

            其中,胡軍的衡水老白干廣告(思行版)令小編印象很深刻。從沙漠行走到深海遠航的畫面切換,“行多久,方為執(zhí)著;思多久,方為遠見;時間給了男人味道,衡水老白干,喝出男人味 ”的廣告獨白,充分展現(xiàn)中年男人的睿智、豁達和從容,與酒品相得益彰,引人入勝。

            白酒的飲用者以男性居多,男性代言人更家符合白酒的傳統(tǒng)氣質(zhì),白酒代言人也因此以男性為主,但也有女明星代言白酒。比如海清代言十八酒坊,黃圣依代言劉伶醉酒等。

            葡萄酒似乎更加偏愛大叔呢。

            啤酒則比較喜歡聘請體育明星做代言人。

            預(yù)調(diào)雞尾酒近年來快速增長,成為一匹黑馬,包括百加得冰銳、RIO雞尾酒以及TAKI雞尾酒等眾多品牌拉開市場爭奪戰(zhàn),在品牌營銷上也是不遺余力。雞尾酒產(chǎn)品代言人多為年輕偶像明星,很符合預(yù)調(diào)雞尾酒的產(chǎn)品定位。

            最后,不得不說一點,隨著時間的推移,白酒原有的消費群體正在發(fā)生改變,年輕一代似乎更愿意去接受比較“洋氣”的紅酒和雞尾酒產(chǎn)品,留住年輕消費者顯得尤為重要。

            為此,一些白酒企業(yè)在選擇代言人上也開始戀上“小鮮肉”。比如洋河股份推出的賣酒APP洋河1號就選擇了當紅偶像明星陳偉霆。

              關(guān)鍵詞:白酒 雞尾酒 明星效應(yīng)  來源:佳釀網(wǎng)  JY
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